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京东在户外广告行业再下一子,京屏联盟与凤凰都市联手

热点透视 2019-03-26 14:16

近日,凤凰都市传媒科技股份有限公司与京东云· 京屏联盟正式达成深度战略合作关系。对于此次合作,双方在协议中表示,共同打造基于商圈场景下的数字化、网络化、智能化的“智慧户外”新方向。

京东在户外广告行业再下一子,京屏联盟与凤凰都市联手

这不是京东第一次与户外广告结缘,早在在2018年11月20日,内参就深度报道过京东对户外广告的第一次试水。彼时,京东数科宣布完成对户外广告技术平台快发云的收购,成立全新的业务板块——京东钼媒。

而这一次,京东再次证明了自己对于数字户外的野心,凤凰都市作为国内顶尖的户外广告公司,尤其是在户外LED上有着巨大的话语权,与京东云达成合作关系,意味着强强联合。

这次合作,意味着传统LED户外在拥抱数字化

凤凰都市传媒作为户外LED媒体的领军者,一直在数字化营销方面不断探索,并引领行业发展。致力于运用数字化营销技术和手段,为客户提供户外LED媒体传播整体解决方案,推动户外LED行业的稳步发展。

京东云是京东集团旗下的云计算综合服务提供商,拥有全球领先的云计算技术和完整的服务平台。京屏联盟是京东云推出的智能线下程序化广告交易平台。

对于凤凰都市传媒来说,所拥有的是传统户外时代的江湖地位,但是时过境迁。户外广告这一行业不断涌入新的互联网玩家,它们或许来自BAT、或许也是传统户外出生、又或许是只做户外广告的在线交易平台,但是无一例外,这些新鲜的血液都有着互联网基因。

对于传统的户外广告行业来说,求变的时机到了。“穷则变、变则通”,分众传媒以10%股份成为分众的第2大股东,百度21亿人民币领投户外广告行业的新潮传媒。户外行业中的梯媒早已是红海,数字化竞赛不断,而反过来看天然具数字化优势的户外LED却没有太多动作。于是,凤凰都市传媒动了。

这次合作,加速了京东在数字户外(DOOH)的布局

前面有提到这不是京东第一次涉足户外广告,那么这两次与户外广告行业的探索,对于京东来说,有何战略意义?先来搞清这两次合作之间的联系和区别。第一次合作更为强势,京东数科并购了一家户外广告公司,成立京东钼媒,声称旗下拥有200万的广告点位。第二次合作,出手的是京东云旗下的京屏联盟,宣布与国内户外LED首屈一指的凤凰都市传媒达成合作。

那么,京东钼媒和京屏联盟,又是什么关系呢?同样是户外广告方面的合作,为何由两个不同的部门平台执行?具体到商业方面的原因我们不得而知,但是可以明确的是,京东钼媒隶属于京东数科,京屏联盟隶属于京东云。而京东数科的前身是京东金融,现在已经从京东品牌中独立出来运营,但仍然是京东的子集团。京东云则直属于京东集团,是旗下的一个事业部。

京东数科(京东金融)此前与京东云一起参与了多起投资事件。2018年6月26日,云计算开源软件商业化服务商BoCloud博云宣布获得近亿元B+轮融资,由京东云和京东金融联合投资。2018年10月15日,亿方云宣布获京东云&京东数科联合投资1000万美元B轮投资,

所以这两次合作,分别是京东和京东子集团对于户外广告行业的布局,同时,因为注重大数据对于户外广告的赋能,这两次合作,实际上加速了京东体系在数字户外(DOOH)的布局。

传统户外与互联网公司合作,强强联合、数据合作,就是希望实现线上线下消费渠道边界的融合。凤凰都市传媒媒体资源遍布全国,户外LED大屏建设在全国各地核心商圈和繁华路段,覆盖线下商圈受众;京东云作为京东集团下的商业赋能型公司,拥有线上线下数据整合打通的能力,可以精准触达目标受众。

同时借助京东云的大数据、人工智能、云计算等技术,为凤凰大屏及大屏所在的商圈场景技术赋能,共同研究大数据背景下的凤凰大屏消费者线上消费行为分析,消费趋势分析,品牌偏好度分析等,为广告主制定投放前后目标受众线上消费行为变化等洞察分析,帮助广告主获得更多数据价值的服务。

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