百度聚屏的三个手段与一些问题

当下广告主面对的是全新的营销环境，一方面线上流量红利见顶，用户触网场景和需求在不断变化，广告主时常面临线上“精准决策”却收效甚微的尴尬。另一方面，传统户外广告在势微一段时间后，向数字化传播方式迈进，并逐渐渗透到用户线下场景的方方面面。数字化户外广告消费呈现出高速增长态势，其价值也被越来越多的广告主认可。

万物皆媒体，广告主该何去何从?

去年8月，知萌咨询发布了《AI赋能营销白皮书》，指出进入万物皆媒体时代，在AI技术和大数据驱动下，营销将具备线上线下打通、多场景、多终端的特点。而当下，基于百度AI技术赋能万物万屏，百度聚屏为广告主带来了“掘金”数字户外广告时代的答案。

比如用户在上班时间搜索了一款香水，可能回到家里打开电视就能看到香水广告，或者美妆周边的广告内容。对广告主而言，这种科幻式的高效营销，正通过百度聚屏变为现实。

万物皆媒会使用户反感广告

当下人们对于隐私问题越来越关注，百度聚屏所倡导的“渗透到用户线下的方方面面”实际上对于用户来说已经形成了一种信息上的干扰。正逢公众对于隐私问题的空前关注，百度聚屏的理念可能尚未有些不合时宜。

当然，户外广告肯定不能够总守着一亩三分地，拥抱数字化进程是必要的。只是，在户外广告数字化进程中，到底谁成为了谁的工具?是户外广告成为了互联网广告的延伸，还是互联网为户外广告服务?

互联网广告公司有一套自己的玩法，讲究流量池，追求信息轰炸。因为流量巨大，漏斗模型梳理下来，最后的结果倒也还可以，甚至还有可能成为爆款。但是，线下的户外广告，从来就不是强卖货属性的广告。

如果用户上班时间，使用百度系列的产品，搜索了一款香水，百度真的在用户回家的电梯和电视里投放香水广告。那么，对于用户来说，这意味着自己的隐私被百度窃取了。百度的总裁李彦宏曾说过“中国的用户愿意牺牲隐私，换取一些便利”，这样的观点可能在户外广告中并不凑效。

假使用户真的并不介意用自己的隐私换取便利，那么百度聚屏真的能做到如此精准的“科幻式营销”吗?假设用户在公司搜索了一款口红，为了实现精准营销，就要在用户回家的途径中，展示相关的广告，这对于线下广告来说，从效率和计划上，都不太易于实现。

所以，百度聚屏的例子中，很巧妙的使用了电视作为案例，百度旗下的爱奇艺占领了多大的智能电视终端呢?何况，作为最重要的开机广告，都需要精心定制，且投放的权利根本不在播放软件上，而在机顶盒的运营商手中。所以，百度聚屏的这个整合营销、万物皆媒的理念，目前还不太容易落地。

但是瑕不掩瑜，百度聚屏，仍然有着巨大的优势。

百度聚屏，AI赋能，万物互联

百度聚屏通过聚合多类屏幕，为广告主投放触达消费者多场景生活时刻提供了解决方案。

在用户触达路径中，百度拥有线上基于搜索和信息流阅读的产品布局，同时包括百度地图、爱奇艺、百度糯米等用户生活使用场景应用。百度聚屏则实现包括公司、娱乐、家居、出行等线下场景覆盖，通过线上线下的数据串联，帮助广告主视线场景化、精准化和灵活化的线下投放方案。

百度聚屏 | 2019WISE风向大会

百度本地业务总经理傅海波(Bill)

百度本地业务总经理傅海波(Bill)在36氪2019 WISE风向大会中提到，技术驱动‘万物皆媒’时代到来，广告主品牌营销也亟需提升“费效比”。

去年11月，百度战略投资了新潮传媒，据悉，新潮传媒已布局全国超过100个城市、拥有近70万部电梯电视，2亿中产社区人群，也再次拓展了百度聚屏线下楼宇场景的终端覆盖。

另一方面，如果说传统户外广告是一道无人问津的“风景线”，数字户外广告则更多呈现用户互动和交流特性。百度聚屏“活屏幕”，实际上是基于百度AI强大的人脸识别能力,让屏幕“懂得”和“感知”屏前用户。

而“热数据”则是线下线上的引流协同，帮助商家进行高效组合投放，实现1+1>2的投放价值。数据打破线上线下屏幕边界，实现数据孤岛的串联，可以为广告主提供更多流转路径和玩法。

数字户外广告成为广告主全新商业机遇。依托AI技术及线上线下全场景资源和优势，百度聚屏为广告主提供了AI时代掘金线下场景提供有效路径。