疫情期间，这些户外广告公司为何相继获得融资?

受疫情影响，户外广告业务开展相对缓慢，但户外广告公司未曾停下成长的脚步。近期，国内外户外广告行业又发生了哪些融资、并购及合作事件，内参君进行了整理，以期和户外广告同仁共同思考行业走向、提升价值。

高流量变现可期，电梯场景公司获5亿融资

2月28日，浙江新再灵科技股份有限公司宣布完成5亿人民币C++轮融资。成立于2007年的新再灵，是一家基于电梯场景的人工智能和大数据服务企业。公司旗下设有负责电梯数字媒体运营的上海梯之星信息科技有限公司，以及分布在全国20个城市的26家控股子公司。

2月初，上海梯之星信息科技有限公司提出CPR(cost per reach)，以实际流量触达计费的广告售卖模式，更大程度地提升广告主投放的性价比，颠覆了传统电梯媒体按时间售卖的收费模式。梯媒广告将像线上广告一样实现数字化，体现在广告投放决策的精准化、程序化、智能化以及投放效果的可量化、可优化及可价值化。

新再灵表示，本轮融资将用于进一步扩大业务规模，加强新再灵在技术方面的实力，将物联网技术运用到更多的民生领域，更全面地保卫城市的安全，构建未来智慧之城。

点评：电梯媒体可谓引领着户外广告行业的变化。新再灵的此轮融资，也将促进梯之星的发展。随着数字化的深入，梯媒竞争势必更加激烈。

来源：梯之星

AnyMind Group获2640万美元融资，

扩展数字户外广告

3月5日，新加坡广告解决方案提供商AnyMind Group宣布已从日本邮政Capital(Japan Post Capital)，以及包括Mirai Creation Fund在内的现有投资者中获得2640万美元的新资本，集团的累计融资总额达到了6230万美元。

成立于2018年的AnyMind Group，专注于为广告商和媒体发行商提供以人工智能为基础的一站式解决方案，同时还提供品牌营销、智能招聘等服务，业务主要面向亚洲地区。其数字户外广告业务“VGI ANYMIND”利用数字技术，会在火车站台、飞机场、建筑大厦、街道等数字广告牌上呈现数字广告。

AnyMind Group表示，凭借这笔新资金，公司将扩展在数字户外广告方面的投资。集团的数字户外广告相关产品已通过VGI AnyMind Technology 投入泰国市场，未来亦将一步扩展至日本和亚洲其他地区。

点评：数字户外广告通过互联网将这些广告屏幕连接起来，从而实现更高效和可扩展的广告投放，帮助品牌以个性化内容以及创新方式来吸引受众的注意力。数字化，将为户外广告注入新鲜活力。

来源：AnyMind Group官网截图

收购19个数字户外屏幕，覆盖整个城市

3月9日，总部位于纽约的户外媒体公司Heritage Outdoor Media宣布，从365 Outdoor收购了伊利诺伊州芝加哥市的19个数字户外屏幕。该交易加速了Heritage在芝加哥的增长战略，并有助于巩固该公司在市场上的地位。

Heritage的联合创始人Rob Tuccillo说：“此次收购极大地提高了Heritage在芝加哥的影响力。我们认为这是利用行业数字化趋势的诱人机会。”

点评：Heritage 此次所收购的资产增加了Heritage在整个芝加哥的覆盖范围。如果某个品牌主想扩大在芝加哥的影响力，选择Heritage，利用其数字和静态广告牌，将能到达这个城市所有的流动人群。

资金助力媒体数字化转型，带动销售增长

3月10日，NFS Leasing，Inc.和Starlite Media LLC宣布，他们已签订了两项额外的信贷安排，这将为Starlite Media从一家以静态为基础的静态户外广告和店内广告公司转变为北美一家先进的数字户外广告和购物者营销公司提供资金。除了提供这些新的信贷功能外，NFS租赁还将在Starlite Media担任董事会职位。

Starlite的首席数字官Dave Kelshaw表示：“这笔资金将帮助我们释放增长动力，此外，我们将通过直接访问集成营销计划来推动增长，该计划将利用我们在购买时提供的数字和静态广告网络，同时提供经过第三方验证的衡量标准。2020年起我们逐步扩展数字平台，这将推动零售商、CPG公司和其他广告商的销售增长，同时为程序化未来提供所需的归因。”

点评：数字化是户外广告行业的必然趋势。Starlite Media获得的信贷，将助力企业转型，通过数字化加强与消费者的联动，从而在未来市场竞争中具有更强的竞争力。

技术驱动，户外媒体为客户带来更大收益

3月12日，美国最大的私人广告技术公司Billups收购户外广告公司MacDonald Media。Billups专门从事户外广告业务，提供战略计划、购买、印刷和品牌体验。

Billups创始人表示：“Billups将艺术与科学与先进技术相融合，旨在以科学的针对性、准确的户外测量和创新AI驱动的推荐引擎引领行业。MacDonald Media团队已为许多知名品牌提供了二十余年的户外媒体解决方案，我们很高兴与这样优秀的团队合作，使我们更接近为品牌和代理商创造卓越资源以发现户外媒体力量的目标。”

点评：最近被《福布斯》(Forbes)评为“美国最有前途的公司”之一的Billups，2019年底收购了Russ Media，此次收购使公司的业务覆盖范围现已扩大到16个美国市场。技术公司通过收购拥有丰富广告资源的户外媒体，直接利用自身技术去服务品牌主，在帮助品牌主带来收益的同时，也能推广自身技术，一举多得。

小结：综上可以看出，国内外户外广告公司都在积极进行数字化转型，这是行业内生性增长的必然要求。如何帮助品牌主更加精准地投放广告、衡量投放效果;如何利用AI、AR等创意形式吸引更多受众关注，加强互动，树立品牌形象;是户外广告这一“桥梁”始终需要思考的命题。