上市、股权转让、出售....看国内外户外广告公司最新动作!

今年的疫情，让户外广告的业务开展相比往年同期相对缓慢。一些公司利用场景或数字化，积极优化媒体资源;一些公司忙着准备上市或股权变更......自救或他救，总要有所改变，才能更好地生存。

兆讯传媒将实现创业板独立上市

3月10日晚间，联美控股披露公告称，公司拟分拆所属子公司兆讯传媒广告股份有限公司至深圳证券交易所创业板上市。本次分拆完成后，公司的股权结构不会发生变化，且仍拥有对兆讯传媒的控股权。

根据预案，本次分拆以后，兆讯传媒作为高铁数字媒体广告运营商将实现独立上市，通过创业板融资增强资金实力，借助资本市场强化在高铁数字媒体广告业务领域的领先地位以及竞争优势，进一步提升数字媒体广告业务的盈利能力和综合竞争力。

图：同花顺财经

点评：兆讯传媒作为国内领先的铁路数字媒体运营商，经过十余年的发展，形成了以高铁车站为核心，布局全国铁路网的数字媒体广告发布平台。分拆之后，兆讯传媒将能借助上市融资，拓宽媒体资源和客户群体，凸显媒体价值，给股东带来更好回报。

航美传媒股东欲20亿转让51%股权

4月17日，北京市文化中心建设发展基金(有限合伙)持有的航美传媒37.72%股权，在北京文交所官网开始新一轮挂牌转让，挂牌价格为14.43亿元，挂牌期满时间为4月23日。

与此同时，北京龙德文创股权投资基金(有限合伙)(下称“龙德文创基金”)持有的航美传媒13.28%股权，也在北京文交所官网挂牌转让，挂牌价格为5.57亿元，挂牌期满时间为4月29日。两则公告合计，航美传媒51%股权，被以20亿元的价格对外转让。

北京文交所的公告中，还披露了航美传媒简要财务数据。公告显示，2019年上半年，航美传媒营业收入为6.94亿元，净利润为-2.24亿元;而2019年前三季度，航美传媒营业收入10.88亿元，净利润为-3.8亿元。

截图来源：北京文化产权交易中心

点评：2019年12月19日，迪岸双赢传媒集团与航美传媒共同出资的北京航迪传媒有限公司正式成立。此次航美传媒两大股东转让股权，对航迪传媒的影响暂不可知，但相信会加剧机场广告行业的竞争，机场媒体或迎来新的格局。

oOh!出售77个数字广告屏给竞争对手XTD

澳大利亚户外广告公司oOh!Media官网显示，4月14日，oOh!Media与XTD发布公告称，XTD计划购买oOh!公司的“健康”网络项目，包括位于澳大利亚领先的医疗和牙科设施内的77个数字显示屏，该项目的对价为30万美元($300,000)。该项目是与媒体设施公司 Idameneo 的一个为期5年的广告独家投放权，起始日期为2019年6月。

公告称，通过此次收购，XTD建立了一个新的媒体销售公司 MOTIO Pty Ltd。XTD董事总经理Adam Cadwallader表示：“自去年8月以来，我们一直在努力建立一个面向客户的团队，使我们和我们潜在的合作伙伴拥有更加丰富的客户数据，并从我们的户外媒体经验中获得收益。毫无疑问，这是XTD的投资机会，我们正在获得高质量的户外数字化网络与澳大利亚领先的医疗中心提供商媒体网络。其适合的运营成本为我们的媒体销售公司Motio提供了理想的运营启动平台。”

据61澳股资讯报道，oOh!Media是一家澳洲户外媒体服务的运营和广告媒体公司。目前的市场占有率为40.1%，排名第二，紧随市占率41.4%的法国品牌JCDecaux(澳洲)之后。

图：61澳股资讯

点评：此次收购，导致参与的两家公司股票当日均出现近20%的大幅上涨。而oOh!Media 近期除了出售该项目外，还进行了1.67亿澳元的股权融资。oOh!Media近期举措不断，或许想冲击第一市占率，也未可知。

Mesmerize扩展药房数字广告屏幕

据美通社报道，4月21日，专注于现场护理的患者教育的美国知名户外媒体公司Mesmerize宣布与ASP Cares的合作关系，扩展其药房数字广告屏幕。ASP Cares的专业药房网络为包括肝炎，HIV / AIDS，肿瘤科和风湿病学在内的各种专业提供药房服务和患者护理。此次合作，Mesmerize在全美40个ASP Cares地点提供数字电视屏幕。

Mesmerize首席执行官Gregory Leibert说：“不断发展的Mesmerize专业药房网络巩固了我们对艾滋病毒教育和认识的承诺，并扩大了我们在医疗点的覆盖范围。ASP Cares和我们一样，为服务欠佳的社区提供支持，因此他们的地理位置自然是Mesmerize技术的合适之选。”

Mesmerize的电视屏幕具有一流的社论和教育内容，包括有关症状，疾病状态和治疗方案的信息，并带有赞助商信息。ASP Cares可以访问Mesmerize的全方位服务数字标牌工作室，以自定义每个屏幕并创建针对其观众的个性化消息和视频。

点评：在过去的一年中，Mesmerize已从现有的药房网络扩展到包括ASP Cares这样的专业药房，并计划在未来几个月内将网络扩展到全国药房链。据Mesmerize官网显示，每年有1100万患者由于在其护理点投放医疗广告而改变了品牌。Mesmerize通过在医疗办公室、药房和社区设置媒体，让品牌与注重健康的消费者进行沟通，这或许能引发行业思考。

Capitol Outdoor在13个市场增加数字交互式信息亭

4月14日，Capitol Outdoor宣布与Smart City Media建立合作伙伴关系，并在美国13个市场中增加了数字交互式信息亭，将覆盖达拉斯、堪萨斯城、泽西城等700多个屏幕。这些屏幕可容纳全动和静态数字。

点评：不论国内还是国外，数字户外广告都是行业发展趋势，交互式户外广告更有助于加强品牌与消费者的联系，全动态数字广告和静态广告能满足不同广告主和消费者的需求，达到更好的宣传效果。

RSG Sign Holdings收购户外资产

据美国顶级媒体经纪公司Kalil&Co.，Inc报道，4月22日，RSG Sign Holdings已从Arrington Outdoor Advertising收购了阿肯色州Outdoor资产。Kalil&Co.，Inc.担任交易的独家经纪人并协助谈判。

Insite Mediacom撤资267张户外广告屏幕

据美国顶级媒体经纪公司Kalil&Co.，Inc报道，4月6日，Insite Mediacom已在佛罗里达州和阿拉巴马州剥离了267张户外广告屏幕。Kalil&Co.担任交易的独家经纪人并协助谈判。

小结：有的公司在出售户外媒体资源，有的公司在扩张媒体点位，不同的动作有共同的目标：优化自身资源，强化自身竞争力。这也是疫情下各大公司修炼内功的方式之一。除此之外，数字化也是必修，药房等场景价值也有待开拓和挖掘。这都需要户外广告行业人士不断思考与实践。