发布合作信息帮我推荐
免费帮你找广告位
今天已有4133人使用找广网找广告位
首 页 找资讯 最新 最热 快讯 广告内参 人气作者 直播内容 找供应 找刊例 找采购 找合作 找案例 每周头部案例 海外最酷案例 近期热门案例 近期最多收藏 全球奖库 金璧奖案例 找人脉 找招聘 高级管理 销售/市场 策划/设计 运营/工程 IT技术研发 人事/行政 找问答 数字互联网媒 软硬件和器材 商业创意服务 交通出行媒体 家庭社区媒体 公共场景媒体 商业场景媒体 电视广播纸媒 广告媒体相关 寻求报道 我要投稿
全部 最新 最热 快讯 广告内参 人气作者 直播内容
首页 > 找资讯 > 方明文化张明明:精准定制,打造户外广告采购新模式

方明文化张明明:精准定制,打造户外广告采购新模式

人物专访 2019-10-23 11:28

在这大的行业变革背景下,广告主对户外广告采购的需求将越来越大,但当下户外广告市场环境复杂化,广告类型繁杂且市场深度细分,寻找全国户外广告资源难度大,无法快速对接到合适的户外广告资源。在如此广袤的市场当中,方明文化作为户外媒介综合服务商,突出重围,致力于为广告主一站式解决户外广告采购问题,提供智能化营销决策。

本期【金璧榜—中国户外广告领军人物】,联合“金璧榜·中国户外广告创新大会组委会”邀请到了方明文化传播CEO:张明明,一起探讨户外广告采购新模式。

方明文化张明明:精准定制,打造户外广告采购新模式


精准传播更受广告主青睐


在目前市场大环境的影响下,广告主对广告投放效果和销售转化率的要求越来越高,对媒介的选择性也在随之变化。在不确定性发生之时,广告主更加注重投放广告所能带来的效果,实际的、可量化的效益对媒介选择的影响日益增加。

在这一方面,张明明认为,大品牌广告主目光不再只集中在“高空”传播媒介上,随着互联网的发展和城镇化进程的加快,市场不断变化,大品牌广告主的视线在更为精准的传播渠道上凝聚,让品牌传播在时间、地点、受众人群三个方面得以更为精准的传播。

正是基于这一原因,方明文化的出发点便是为媒介提供一站式综合服务以及精细化传播方向。据了解,方明文化通过和地方合作、媒介升级、服务标准化等方式已经取得了全国多个城市乃至县区的户外广告资源,其中包括拥有500多个城市户外广告牌及创意广告位、全国1000多座高速户外广告牌、核心城市公交候车亭广告、3000+个城市核心社区广告位以及社区新媒体等户外媒体资源。为广告主提供的服务从一线都市到县城乡镇,所涉及的媒介包含户外、社区、公交等,传播半径能精确到1公里以内。

张明明认为,户外广告行业所承载的使命是从大众传播走向精细化传播。这不仅是对消费市场反应,也是对传播市场的反应,只有对媒介资源进行精耕细作才有可能继续成长。


定制化服务

解决户外广告采购“三难”


随着中国经济的快速发展,很多大品牌广告主成立了专门的广告采购部门,张明明所接触到的客户们也不例外。

据了解,广告主主要会用邀标议价、自主招标、委托第三方机构招标等方式来实现广告采购。张明明向内参君表示,在全国性招标现场往往会遇到一个标段有几十家乃至几百家公司参与的情况,仅审核资料、首轮唱标就要花费很长的时间,评标小组连续埋在堆积如山的标书里,最后连讲标的时间都没有。

张明明认为,目前的户外广告共面临着三大难题:

供应商评价难、服务标准统一难、监督执行难。

那么,针对以上户外广告采购所面临的问题,户外广告公司应该从哪几个方面进行改进呢?

张明明向我们举了几个案例:

在与中国银联进行合作时,对方要求所有的户外媒介发布的广告材料需要按“迪士尼”广告材料标准(发布内容有“迪士尼”元素),但是因为各地的标准参差不齐,最终不得不改变方案。正所谓吃一堑长一智,在此之后,方明文化针对广告材料制定了严格服务标准。

再如2017年服务的贵州习酒。方明文化在春节前一周(小年夜)与之完成招标程序对方,要求春节前完成跨度千余公里的高速发布。时间虽短,但方明文化凭借自身实力,高效完成了客户的要求。

方明文化张明明:精准定制,打造户外广告采购新模式

五粮醇整合营销案例

对此,张明明总结到:户外广告公司应该在服务标准、流程高效等方面做出努力。与此同时,产品创新也需要同步跟上。为广告主提供的不能仅仅是单一的“鲍鱼、燕窝”,更要搭配“养生”的“萝卜、菌汤”。要有针对性地为广告主提供更为精准化、个性化的户外广告采购方案。从创意到执行,每一步都要面面俱到。


平台高效赋能

户外广告诞生采购新模式


随着技术的发展与推广,5G在越来越多的场合被反复提及,5G的到来不仅敲响了智慧城市的大门,更有可能让户外广告在各方各面发生翻天覆地的改变。

在聊到户外广告将会在5G背景下诞生哪些采购新模式时,张明明认为,市场所需要的才是最有生命力的模式,而平台高效赋能正是目前市场所需要的。

所谓高效,是让广告主或者服务商更快更精准地找到所需要的资源,达到深度覆盖,不止于北上广,山沟里也同样有市场;所谓赋能,是平台能够赋予资源方更专业更具成长力的能量。像电商平台,有人教你装修店铺升星升钻;短视频平台,有培训加粉、带货;平台自身也可以持续更新提升平台应用能力的公开课,让应用者跟随平台一起成长。

张明明表示,时代的变迁,市场生态的变化路径,决定了新的市场传播机制,新生态衍生新法则。我们目前面临的是一个充分竞争与多变的消费群体所构成的多元化时代,户外广告的采购同样需要多元。通过个性化采购户外广告,制定智能化营销决策,从而达到广告主精准营销的目的,这也是广告公司和广告主双方所期盼的。


业界评价


方明团队是个极具执行力的团队,在这个团队中真正脱颖而出的,是认真专业的态度、强大的学习能力和深度专研的韧劲,这样优秀团队才可以和卓越的客户一同成长。

——田常春

原宜宾五粮醇

品牌营销有限公司总经理

初识张明明女士,她不仅是对整体业务的把控,甚至对每一项媒介的数据都对答如流,这种专业的态度在方明团队中充分体现,对每一项任务无论大小,亦赴全力。有理由相信这样的团队成为户外广告综合服务商中的一匹黑马。

——霍娴

贵州习酒销售有限责任公司

副总经理

张明明女士和方明团队在精细化传播方面强势执行魔鬼细节,作为户外广告综合服务商以客户的需求为己任,精益求精,不做最赚钱的只做对市场最有效的,才是真正的广告人。

——舒海兵

上海交通大学教授

3697阅读 11评论 38赞同 收藏 分享
复制地址
举报
我要认领该文章
正在加载评论
文章发布人 你也和该文有关系?
人物专访
发布人
关注 发私信
相关企业
方明
方明
地址:--
企业展厅