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2018户外广告的创意空间在哪?

老番茄 2018-01-16 10:05


网易云音乐地铁乐评

网易云音乐在今年上半年推出的这趟乐评专列,基于自身强大的优质 UGC 积淀,精选 85 条比歌曲本身更能引发情感共振的乐评,投放于地铁这个情绪最易集散的载体。一夕之间其标志性的红白色就刷屏了我们的朋友圈,从圈内营销人纷纷点评分析,到圈外路人转评赞抒怀,实现了破圈层的传播效应,成为实至名归的大众热点。

2018户外广告的创意空间在哪?

微评:网易云音乐让人们看到了地铁广告的力量,不仅让地铁这一传统媒体的商业价值得以再开发,也为内容营销和 UGC 玩法带来了全新的范本与启示,一时之间似乎地铁户外成了互联网品牌落地的绝佳之地。随之而来的是一大波品牌的地铁广告,陌陌、知乎、掌阅等众多品牌玩起了地铁广告营销。

相较于国内集中爆发的地铁广告热潮,容易被复制的特点来讲,国外的户外广告可玩性和所在空间更多元,脑洞更大,和品牌的特点结合也更贴切,从中可以借鉴的意义也非常大。

泰国潘婷:会脱发的广告牌

作为全球最大的交通枢纽城市之一,曼谷的空气污染情况令人十分困扰。因此潘婷在街头竖起一块“会脱发的广告牌”强化空气污染对秀发造成的影响这一概念。这块广告牌内置了一个实时空气污染测量仪,当空气污染指数超过 50 的时候就会有秀发陆续脱落。在短短十天之内,“一头乌黑亮丽的秀发”全部脱落光,同时也露出了本次营销战役的主角——潘婷防脱发洗护产品。

微评:户外一直都在强调要和技术相结合,但实现的案例却很少,这次的案例却是一个技术驱动内容的典范型例子。技术改变户外广告与消费者之间的交互形式,为消费者带来全新的品牌体验,不仅能够快速俘获消费者的好奇心,还能够弥补现有的营销环节中体验部分的缺失。

最后,户外广告是一种非常需要创意的广告形式,然而近年来国内爆发出较大影响力的户外广告,多处于地铁空间之内;无论是内容创作的创意,还是表现形式上的创意,都是非常容易被复制的,所以一眼看去,每当一种户外广告火了,总会有大量的后来者跟进。

但经典是不容刻制的,被记住的往往只是第一人,举例而言,除了网易云音乐、丧茶你还记住了其他相类似的品牌广告了吗?

因此,在户外这个亟需创意的领域之中,想要真正的连接品牌与人心,只有不断的探索、扩展表现形式,选择、创作更有冲击力的内容,在更多的户外空间中创造出大量的有大影响力的营销案例,也才能让客户将更多注意力与预算转移到户外媒体。


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