哈啤用800架无人机点亮冰城，看新技术如何为户外媒体添光增彩!

本次活动中，哈啤以「互动」为核心，通过市民在线下录制自己的心愿，被采集抽取后，将通过无人机点亮在哈尔滨的夜空中。“一句许愿，点亮一座城”以这样一个颇具仪式感的形式，拉近了品牌与当地消费者之间的距离。

当天晚上在防洪纪念塔广场上，一场璀璨的「无人机表演秀」引来了数万名市民驻足观看，梦幻的光点依次排列出哈尔滨地标画面、“平平安安发个小财”“早日和口罩说再见”等市民的美好许愿，全方位的展示了冰城独特的历史特色与文化风情。

图：张本盛摄

哈啤选择在本地投放一场无人机灯光秀，来作为此次品牌周年庆的营销活动，将本土的地域特色和当地消费者深刻的联动起来，通过灯光秀这样最震撼最直观的方式与市民互动对话，同时又将哈尔滨这座城市的独特风情展现在大众眼前，并引发了线上的二次传播，以及#800架无人机点亮冰城#的话题讨论，哈啤的这次周年庆，是一场成功的属于品牌、消费者和城市的共同狂欢。

01最能俘获大众注意力，无人机灯光秀受热捧

近几年，无人机灯光秀表演和无人机空中广告，逐渐成为国内景点宣传、大型节日庆祝、城市形象宣传及品牌曝光的标配。无人机表演秀和空域造景媒体是近些年出现的新型户外广告形式，以无人机为星，以夜空为幕打造“空中屏幕”，由集群编队表演灯光秀组合成大型创意图像动画，演绎品牌标识、广告语、创意图像、情感诉求甚至品牌故事。无人机空中广告赋能了传统户外媒体内容新范式，同时可结合线上线下集中“引爆”流量，能够实现大面积高覆盖率的品牌曝光。

今年8月份，王者荣耀世冠启用了500架无人机，闪耀在上海外滩的夜空中，为王者荣耀世界冠军杯半决赛加油助威，这 500 架无人机分别 “化身”为金凤标志、“2020 年王者荣耀世界冠军杯”字样、王者荣耀世界冠军杯 Logo，以及 AG 超玩会、TS、DYG、MTG 四支战队的标志等。完成了一次2020王者荣耀世冠赛的强曝光。

图：LOL资讯君

2018年华为nova4新款手机发布会当天，华为动用了200架无人机，在长沙橘子洲头点亮夜空，在科技与美学的交互中，上演了一场光影交织的无人机灯光秀。200架无人机在长沙橘子洲头的上空飞跃，组成了庞大的机群。其中，一群无人机从开孔镜头里射出，体现了nova4 “极点全面屏”的特色。

图：快科技

同样的，奥迪在2018年A8L发布会上也上演了一场酷炫的无人机灯光秀，为了直观的突出奥迪全新A8L的矩阵式激光大灯，由500架无人机组成巨大的奥迪Logo以及车灯的造型悬在夜空中，震撼的视觉效果堪比奥运开幕。无人机的灯光秀形成了更广泛的传播，将全新奥迪A8L的豪华感和奥迪品牌的科技感提升了一个量级。

图：环球网

除了品牌的广告投放外，景点宣传、节日营销、大型会议的开幕闭幕以及跨年盛典，都流行上演无人机夜景灯光秀，比如数千架无人机献礼祖国70华诞，举国同庆；826架无人机腾飞，庆祝深圳特区建立40周年；金鸡百花电影节，炫丽无人飞机顶空盘旋；上海警方七夕借势利用无人机上演“反诈宣传活动”......还有广州、重庆、长沙、厦门、西安等网红城市，都曾因震撼的无人机灯光秀，引得无数网友争相打卡。

祖国70华诞

金鸡百花电影节

厦门

长沙

无人机灯光秀受到大家的追捧和喜爱，完美的将科技与艺术相结合，创新了现有的传媒媒体形式，已经成为人们与城市全方位互动的新模式，在给人们带来极大的视觉享受的同时，又能助力城市夜经济，不断丰富着人们的夜间娱乐生活。

02空域造景媒体价值彰显，其原因何在

基于无人机技术的媒体表现形式，为户外广告行业带来了一个全新的视角，具有新奇独特的观赏性和梦幻的科技感，完全颠覆了人们的感知与认知，这一新型媒介颜值高、内容新颖、冲击力强，在满足受众的感性诉求的同时又能激发其主动传播的社交欲望，在广告趋于年轻化的当下，为户外广告营销破局提供了一个全新的解决方案。

今年6月份，湖南电广传媒旗下控股子公司“韵洪传播”与“无人机第一股”亿航智能参股的无人机文旅科技垂直应用领先企业亿航穿越合资注册成立了湖南电广亿航文旅科技有限公司，这是湖南首家无人机智能应用公司，将全方位展现湖南省城长沙的历史文化内涵，提升城市品牌影响力，助推长沙夜经济的蓬勃发展。无人机空中媒介的价值日益凸显，为品牌营销和城市名片的打造带来了广阔的发挥机会，内参君分析，这一新型媒介的优势具体体现在以下几点。

第一，比起传统的户外媒体，无人机的空中表演秀具有更为强烈的视觉冲击力。

在深邃的夜空，整齐有序而灵活多变的无人机编队，配合律动音乐，通过在无人机镜面来反射光线，灯光跟踪红外系统、超宽带定位系统、飞控系统、无线数据收发以及对传统灯控台的深度开发等元素，将最新科技演变成果与灯光艺术相结合，变换成一幅幅梦幻华美的图案与文字，立体吸睛，带来完全不一样的视觉享受。

深圳特区40周年庆无人机灯光秀

在新媒体传播碎片化的时代，信息像潮水般涌到用户面前，而灯光秀所营造的视觉冲击力，有效地扩大了营销的覆盖面和受众群体，可以在较短时间内迅速捕捉受众的注意力，引发公众舆论，从而达到广告传播的目的。

第二，无人机表演秀不仅是视觉上的呈现，更是一种全方位互动体验。

无人机表演秀不仅仅是一场美轮美奂的视觉呈现，它能够建立与受众的有效互动，作为展示品牌魅力与历史人文风情新型的载体和方式，让受众在公共场所与建筑、景观等产生互动体验，引起受众的情感共鸣，达到1+1>2的效果。例如用无人机编队形成空中二维码，上演空中扫一扫，秀出创新科技的同时，形成品牌与用户“面对面”的传播。

空中二维码

酷炫的无人机表演秀还能激发用户在自己的社交圈里进行主动分享，通过线上短视频、微信、微博以及各大媒体、自媒体引发二次传播，从而引爆事件营销的全新热度，比起传统的户外广告传播其受众覆盖率更广，吸睛指数更大。

第三，无人机灯光秀等夜间景观的衍生，赋能城市夜经济。

根据某项城市居民消费习惯调查，当前城市人群中60%的消费发生在夜间，“夜经济”作为一股新的经济力量正点亮着许多城市的夜晚，而夜色中的户外广告更是发展“夜经济”、打造城市夜生活的核心亮点。

以视觉冲击力为主导的灯光秀作为新夜态形式之一，用耀眼的光芒照亮着城市的夜空，不仅吸引目光、促进旅游、让城市显得热闹繁华，更能够承载人们的愿望，助力城市夜经济更具特色更丰富的内涵，释放最美夜经济活力，为城市赋予能量。

03扎堆涌进的无人机媒介市场，仍面临诸多问题

随着无人机基础零部件生产开始迈向小型化、低成本、低能耗方向发展，同时伴随着人工智能、5G通信等新技术的逐步完善应用，无人机行业规模不断扩大，2019年我国无人机行业市场规模约为278亿元，其中民用无人机占据着超70%的市场份额，其2019年市场规模约为210亿元。民用无人机中，消费级占比在43%左右，从各细分应用领域来看，消费级无人机主要应用于航拍、灯光秀表演等。

与此同时，民用无人机投入到媒体营销和传播应用上的规模也逐渐扩大。因此，随着无人机表演场次和广告投放数量的迅速增加，以及市场规模的不断扩大，无人机空中广告在应用中仍然存在一些问题：

1、 存在仍未攻克的技术难题

无人机在室外的表演秀中易受到环境的干扰，需要极高的安全性保障。其凹凸不平的地面，树干遮挡物以及随时都会有疾风或暴雨的外部环境都给无人机飞行造成一定的冲击，对卫星定位信号的接收产生干扰。所以室外无人机表演秀的起飞现场，都需要选择在地势平坦、落差不大，且周边遮挡和干扰源较少的地方。

2018年西安千架无人机在室外表演过程中出现重大事故，曾被人民日报点名批评。在当晚的正式表演当中，1374架无人机并没有成功组成完整图案，出现诸多“乱码”，甚至在演出结束某家无人机公司准备回收机器时，被一些民众亲眼目睹了许多无人机直接垂直往下掉落的过程，被形容“活像流星雨”。

图：虎嗅

目前民用技术的应用导致事故的原因，大部分是无线电干扰，其中包括卫星定位系统的接受无线电和指挥控制的无线电技术。

2、不可避免会出现内容同质化的问题

在看到无人机表演秀收获到海量流量后，不论是品牌主的投放还是城市、景区的宣传，都存在竞相效仿的现象，套用相同的形式模板，一味地只是追求酷炫的视觉效果，忽略了品牌项目本身的优势特点，忽略了各城市本土特色文化的挖掘和改造，一定程度上存在表现形式和内容上的同质化，极易引起观众的审美疲劳从而失去了新鲜感。像汉字、字母等简单的拼接，已经很难让观众买账了。

因此，内容IP的深度挖掘，不仅是无人机表演秀稳步向前发展的必需，也是利用无人机进行品牌营销和价值传播的根本，要将品牌的特殊魅力、城市文化的差异通过无人机灯光秀表现出来，除了酷炫科技感，更需要真正有温度有创意具备差异化的内容，找到更能触及观众情感的表达方式，那么品牌才能脱颖而出。

小结：无人机表演秀的出现，无疑为传统户外广告在传播和营销中打开了全新的篇章，其应用场景非常广泛，带来的传播到达率和转化率也达到预期，但在抓住红利期的时候，切勿应用泛滥导致内容低劣粗糙化。另外我们也相信，未来随着5G技术在无人机方面的应用，整个无人机产业将会被革新，无人机媒介的应用也会随之拥抱无限的可能！