年度精彩案例合集,揭示2022年户外LED大屏的营销新风向!

原创 2022-01-05
技术的加持,数字户外广告被不断革新。

2021年前三季度,户外数字媒体出现大幅度增长趋势,其中电子屏媒体刊例花费约为167.62亿元,同比增幅达到43%,较2019年实现60%的同比增幅,行业出现爆发性增长。

遍览全球,户外LED 大屏大多集中在城市核心商圈、人流量密集的交通干道、写字楼墙体等,为广告主提供了丰富、精准的投放选择。同时,技术和创意的赋能,使得户外LED大屏广告效果更加高效,更具吸引力和影响力。本文,笔者试图结合2021年户外LED大屏的一些具体案例,总结户外大屏这一场景的优秀玩法,与业内人士共同思考。

01裸眼3D

提到LED屏,必然离不开裸眼3D。裸眼3D广告自2020年涌现,吸引了品牌主和消费者的目光,一时之间赚足了眼球。2021年裸眼3D广告可谓遍地开花,也出现了很多优秀案例,广告主类型涵盖了手机、汽车、综艺节目、饮料、服饰、彩妆等。

今年3月,OPPO携手天猫超级品牌日在万象天地将上演裸眼3D灯光秀,体验与骆驼结队穿越沙漠,从雄鹰视角俯看丹霞地貌,在冰川中寻找纵横雪豹……让消费者身临其境,尽享视觉冲击

来源:微博@科技怪咖

整个场面堪称壮观,700㎡悬空大型纱幕投影配裸眼3D灯光效果,在城市夜空演绎一段横跨3000公里的奇幻色彩故事,抬头仰望仿佛身临其境,带来视觉和心灵的双重震撼,效果和OPPO Find X3的10亿色彩如出一辙,都是用最极致的方式打造一场深圳夜空悬浮奇景。同时,即将开售的OPPO Find X3也如约而至,在深圳的夜空留下浓重的色彩。

奥运会之际,蒙牛在成都太古里的户外大屏投放了「后羿射日」的裸眼 3D,后羿射日,中国摘金!射击夺金瞬间与古老后裔射日的蒙太奇,裸眼3D 的大屏让创意演绎得超越现实般的鼓舞人心,十分精彩

公益宣传显然也看到了裸眼3D的魅力。10月11日至15日,联合国《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议第一阶段会议在云南昆明召开。联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会(COP15)推出了一个裸眼3D公益宣传视频,并在昆明市某十字路口的大屏幕上滚动播放,其孔雀开屏、大象喷水和滇金丝猴等可爱3D景象,画面效果十分逼真,给人很强的视觉冲击,吸引了不少市民和游客驻足观看。

02会聊天的大屏

重阳节,在长沙市区主干道五一路上,又被两个户外大屏刷屏了,屏上正在上演一场爸妈跟子女的“隔空对话”。一句句问答,带我们走进与父母相处的真实生活,隔着屏幕都看到了不耐烦,正如视频结尾所说的:一百个敷衍的回应,有一半我们给了父母,这又何尝不像平常生活中的自己对父母的回应?

因为引发共鸣,网友纷纷转发,话题一不小心就登上了抖音热榜榜首,在10月12日当天以“长沙有两块会聊天的大屏幕”斩获878.7w的搜索热度。

图:微博@娱书欣

有人说:下班途中看到这个广告,瞬间落泪。没有主演,却一眼看出主角,没有场景,却一直在构筑场景,单单的几个字,精巧的创意,演绎着儿女和父母的故事。

这种户外LED广告创意,基于地理位置来巧妙实现,LED屏已不仅仅是屏,更像是真实的人类在交流,打破了受众对LED屏的固有认知,直抵人心。

03交互游戏

消费者在变,户外大屏也已不停留于品牌宣传,更加重视用户体验,户外大屏的交互游戏也逐渐普遍起来。

12月份,“亚洲第一屏”——3788亚洲之光巨幕推出了首例裸眼3D“抓娃娃机”,在将近4000平米的巨型LED创意内容中,玩家仅需在观音桥广场主席台游戏区域。通过操控游戏操作杆抓取,同时操作联动大屏模拟裸眼3D的抓取效果,当成功抓到卡通娃娃,屏幕会即刻呈现裸眼3D的出屏效果,以3D+交互的创新形式和沉浸式体验,带给市民参与科幻的乐趣。

视频:亚洲之光

12月3日至5日,成都大运会吉祥物蓉宝射箭裸眼3D体感交互游戏,在成都南纱帽街888平方米裸眼3D大屏上线,运动新场景游戏新体验在这里都能免费体验。

图:四川发布

大屏上,蓉宝手持箭靶前后左右敏捷移动,地面上,游戏操作者需要用“弓箭”对箭靶进行射击,在规定的时间内击中得越多分数越高,如果脱靶,蓉宝会即刻开启“嘲讽”技能。888平方米裸眼3D大屏带来震撼视觉特效,“物联网+裸眼3D”技术打造沉浸式游戏体验,还有蓉宝可爱的形象都引得众多市民驻足观看,甚至还纷纷主动上前体验一把。 

04线上线下联动

今年双十一前夕,重庆百货与支付宝合作,“支付宝超级红包云”空降重庆解放碑重庆百货大屏,成功的将线上线下的流量引流到实体门店。

图源:@鱼老蓓微博

据悉,重庆百货与支付宝合作了大大小小37次营销,通过户外LED大屏吸引线下客户,在营销费用下降了60%,却达到了100%的营销效果。以超市业态为例,2021年上半年,重庆百货旗下充实打通线上线下整合销售链,172家门店开通O2O到家业务,线上销售额4.5亿元。这其中,除了支付宝的线上红包雨助力之外,重庆百货大屏也功不可没。

随着线上流量逐步见顶,商家更加重视线下流量,线上线下结合,线上线下品牌推广,线下实际转化,更能获得真切的效果。

05巧用UGC内容

开创了品牌UGC文案先河的网易云音乐,年底又来交报告啦!最近,网易云音乐将年度回顾做成户外海报,投放在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、青岛、长沙、郑州等多个城市,加强与用户的粘性,提升品牌价值。

图:网易云音乐官微

UGC文案的魅力,被越来越多的品牌主认可并运用。“骆园缘:余生满满都是你,亿万星辰犹不及——赵俊”、 “飞花:和你聊天就像喝酒,事后想想总觉得没喝好——吴瑕”......这些浪漫的情话在8月14日,七夕情人节这一天,纷纷呈现在了重庆各大商圈的LED大屏上,全天滚动播放,满屏的表白情话让路人都感觉到了温暖和浪漫。

图:华龙网

实际上,这是重庆本土知名白酒企业诗仙太白举办的“浪漫七夕,霸屏告白”系列活动,在七夕当天,诗仙太白征集了77对有情人,免费在重庆主城各大核心商圈的7块户外LED大屏上,给挚爱的TA一个浪漫告白。活动当天,主办方还邀请了参加活动的情侣去到现场拍照、录制视频,将自己爱的表达分享到朋友圈,作为爱的见证。

善用UGC文案,易于拉近品牌与受众的距离,营造亲和力,也易引起受众主动的二次传播,扩大品牌影响力。

小结:《2022中国数字营销趋势》报告指出,户外大屏是最受广告主青睐的户外媒体形式之一。未来,品牌营销会更加注重消费者本身。而每个消费者都有大量的线下需求,广告主应不断挖掘受众需求点,利用户外LED屏进行互动体验强的营销,达到更好的品牌传播效果。2022年户外LED大屏会出现哪些优秀案例和玩法呢,我们拭目以待!

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