户外广告如何吸睛?创意文案让品牌营销事半功倍!

原创 2022-01-20
信息碎片化时代,内容优势愈加凸显。

随着现代生活节奏加快,碎片化接受信息已成为一种习惯。品牌主投放户外广告,如何在海量信息中脱颖而出,到达消费者的心智,创意文案应该是一大利器。

好的创意文案可以帮助广告更容易地被消费者接受,减少消费者对广告的排斥,加深在同样的时间内户外广告给人留下的印象。回首刚刚过去的2021年,越来越多的品牌更加重视文案、画面,推出了很多出圈的户外广告,引发了消费者共鸣和主动传播。

01珀莱雅:利用UGC文案,打造地铁插画展

在重庆有一个网红地铁站——红土地地铁站。这个地铁站藏在深94米的地底,是目前中国距地下最深的地铁站,相当于地下30多层楼,重庆8D魔幻现实主义大都市果然名不虚传!

2021年的1月1日,重庆红土地地铁站一夜之间“变蓝”,珀莱雅将82个真实故事搬到了这个网红地铁站,展出了许多人#毕业第一年#与新世界交手的交手记录,用82个#毕业第一年#与新世界交手的瞬间,组成这场超长插画展,吸引了很多路人驻足拍照。

图:4A广告文案

在珀莱雅搬进地铁站的故事里,有关职场、亲情、生活、友情,有挫折、有喜悦、有泪水,或许还有你的故事,让人看后深有共鸣。一句句文案都是对生活的总结,也是不少人长大的标记。不少人表示,被重庆最深地铁站暖到了。

图:广告百货

相比品牌自己写文案,珀莱雅选择充分利用用户的文案,动用UGC的力量,勾起受众共鸣。

UGC最大的特点在于用户主动参与程度高,互动空间更大。用户自主产出的内容,很容易形成自发性的二次散播,引爆话题声量,形成病毒传播效果。通过情感共鸣来建立联系,能够有效地提升老用户的粘性,也能吸引新用户,为品牌带来更多的流量和关注。不得不说,珀莱雅此次的营销宣传完美达到了目的。

02小度大字报科普86英寸究竟有多

2021年,小度发布了一款智能巨屏电视V86,为了宣传新品,小度简直是把创意和互动拿捏得死死的。

因为电视有足足86寸,所以小度收到了很多类似于“好大”、“真宽”等惊叹回馈,为了让消费者更直观地感知到86英寸究竟有多大,小度官博随手就甩出了一套“教辅资料”,在线科普并加强大众的尺寸概念:

图:4A广告营销

乒乓球桌、单人床、足球门框、卷闸门…这些日常生活里熟知的大事物和大场景通通都被小度拉来做广告,可以说把86英寸抽象的“大”呈现的十分具象。再比如这张公交站牌,“大字报式”的设计风格在看多了精细制作的站牌大片后反而显得异常显眼。

图:4A广告营销

细心的朋友应该发现了,海报下方明晃晃地标注着“图是P的”文字水印,小度这组创意广告扎扎实实省了钱。再配合上“别挡住”、“别停到”、“别卷起”等等俏皮的文案,一个顽皮、有趣的人设就立住了。当然,最重要的目的,在这些海报的辅助下,消费者对“86寸”的概念也变得更加具体。

如此会玩的品牌,自然也逃不了网友们的魔掌。在小度官博发布了「86英寸就是这么大」系列海报之后,不少围观群众也纷纷从各自的日常生活下手,在脑洞和创意中给出了一系列「86英寸就是这么大」的野生派回复。

图:4A广告营销

看到了网友们的热情,小度官博坐不住了,纷纷下场翻牌,还为网友们的脑洞创意打起了「广告费」,在线当了回广告首席官。

图:4A广告营销

小度的“会玩”人设与其长久以来追求的创意离不开,无论是本次的50元硬广玩出花,还是此前的“放屁”玩梗、“四毛钱”广告特效,都在用一种幽默风趣的方式给大家带来意想不到的欢乐。

03蒙牛承包15块大屏助力15座城市的「牛劲」

2021 年是牛年,无论是作为动物形象,还是作为日常用语,「牛」在中国人的文化象征和潜意识里都有着美好的寓意,正因如此,蒙牛在春节将至的节点上抢先出手借势这个文化符号,选择在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、长沙等 15 个城市,承包下 15 块户外大屏进行投放,为每一座城市骨子里所具有的「牛劲」助力加油。

局气仗义有里有面儿,我们都属牛

上善若水,海纳百川,上海属牛

敢饮头啖汤,广州属牛

时代拓荒牛,深圳属牛

勇立潮头,杭州属牛

英雄城永不倒,武汉属牛

吃得苦,耐得烦,霸得蛮,长沙属牛

......

可以看出,蒙牛在给这 15 座城市打call的时候,并不只是简单地喊喊口号。而是研究了每座城市的城市精神和地域语言,然后再提炼出适配每座城市的文案进行投放。蒙牛的「牛」字,不仅在形式感上与各个城市形成了互动,还在精神层面形成了一种连接。蒙牛成功地将其品牌符号和品牌主张,给嵌入了进去。

04笑果文化“不理解”广告牌文案亮了

在北京三里屯的街头,出现了一些不理解的广告牌。大家看到这些广告牌后,发散出了更多的不理解。

2021年5月,笑果文化旗下脱口秀演员周奇墨开办名为《不理解万岁》的个人专场全国巡演活动。在北京站开场前,笑果文化打出一波户外广告,以段子口吻吐槽生活、职场中的各种“不理解”情况,并在微博发起#不理解万岁#话题,邀请受众把它们记录下来。

01  不理解老板

明明我不想上班了,

他却总用「你不用来上班了」威胁我。

图:数英网

02  不理解微信好友

永远不关心我说了什么,

只关心我撤回了什么。

图:数英网

03  不理解双十一

女朋友说双十一活动的规则不复杂

她来采购,我来付款,就这么简单

图:数英网

04  不理解英语水平

没有字幕我看不懂英文电影,

但是有字幕的时候我可以挑错。

图:数英网

05  不理解饭圈

自己过得多惨不在乎,

一定要让人知道我爱豆的辛苦

图:数英网

06 不理解碳酸饮料

我不喜欢喝碳酸饮料,

因为咽不下这口气。

图:数英网

07  不理解职场

锅最多的地方不是厨具市场,而是职场。

图:数英网

05滴滴货运“搬家故事”搬进地铁

5月,毕业季和工作季的到来,搬家人群需求急剧上升。在这样一个搬家高峰期阶段,面对“当下年轻人为什么总爱搬家?”、“搬家的背后又有何意义?”等一系列追问,提供搬家服务的的滴滴货运,将有关“搬家”的故事搬进地铁,说透了每一位搬家人的心事儿。

杭州地铁里,年轻人们的“搬家故事”被搬进地铁,有趣的搬家理由、超强视觉冲击的画面场景、配合一定的互动玩法,吸引不少人前来打卡。

图:数英网

随着毕业季、换工作季来临,年轻人关注搬家有关信息同时,也极易被“搬家”痛点内容所触动。作为品牌争夺流量的营销阵地,滴滴货运选择地铁这一场景,以“1001个搬家的理由”为主题,将“搬家人”的故事玩出新意、玩出趣味。

图:数英网

滴滴货运精准洞察了当代年轻人的搬家痛点,将搬家人的这些心境展示在地铁上,通过趣味文案的包装,让他们走进地铁便自动代入其中,想起搬家的种种原因,引起强烈共鸣。

图:数英网

借助内容和玩法,滴滴货运通过打造主题地铁营销事件,借助地铁相对封闭且人流众多的空间、精准触达和可互动等优势,打破线上线下营销壁垒,布局多方触点,最终带来线上话题扩散,线下热度引爆的营销效果,撬动用户自传播,提升品牌感知度。

06天猫618谁是第一个吃螃蟹的人

区别其他电商平台,天猫在2021年618 要传达的核心优势就是:经过过去几年的孵化与培植,平台上已经汇聚起了越来越多的新品牌、新商品,等待大家去发现和尝新。

相比较那些已经成熟的品牌,消费者天然会对新品牌有陌生感和尝试的门槛。天猫正是洞察到了这一点,选择「第一个吃螃蟹的人」这一典故来激发大家的尝新欲。

天猫此次在线上推出了《第一个吃螃蟹的人》的TVC短片,同时还创造性地将TVC创意内容搬到了线下场景,在上海地铁人民广场站投放了一组视觉冲击超强的吸睛广告,成为了一道亮眼的存在。

整个地铁广告内容与TVC一脉相承,主要分成两部分:第一部分用漫画的形式,演绎“第一个吃螃蟹的人”的故事;第二部分过渡到现代消费者生活场景,直观地展现各个品类尖货,表现一幅幅勇于尝鲜的现代生活画像。

图:4A广告网

夸张魔性的漫画风格在地铁环境里极具冲击力,再加上电子屏「声光电」效果的辅助,突破传统平面广告的表现形式,增强了画面冲击力与趣味性,营造出了一种沉浸式互动体验,吸引通勤路人驻足。

图:4A广告网

地铁站人流巨大,每天都有数以万计人次的目光聚焦于此。庞大的客流和最近距离的接触,使得地铁广告投放价值变得非常突出,相信这也是天猫此次投放地铁广告的重要原因。

07极兔速递:用最潮的词语,刷最村的墙

区别于传统农村墙体广告惯用套路,极兔速递的墙,简直可以测试你家5G网的冲浪速度。

说土味情话,不如送乡货到家

用极兔寄花生,会有好事发生!

(哈哈哈哈这个谐音梗,是来自福建的文案想的吗(没有说福建人不好的意思))

大荔出奇迹,极兔抢鲜寄!

(谐音梗频繁出现,没有一个王建国是无辜的!)

鞋合适脚知道,极兔好不好用试试就知道

图:广告狂人

极兔速递用跨界写词的方式,以流行语与土味的碰撞,擦出了一丝丝反差萌的火花。除了渐趋饱和的一二线城市,品牌也在不断探寻新的市场增长,农村市场便是其中之一,隐藏着巨大的潜力。其他品牌的营销活动也可以像极兔这样,考虑一下这类接地气的墙体广告,开拓出一片全新市场。

08闲鱼:XXX,赚第一桶金

2月份闲鱼再度围绕「闲不住?上闲鱼!」的全新品牌主张,打造了「我在闲鱼的第一桶金」线下事件。选择在上海徐家汇地铁站展出了巨幅赚钱账单,上面写满了各式各样不同人群赚取第一桶金的故事。

图:广告狂人

有意思的是,闲鱼还在现场打造了“第一桶金到了”的互动体验区,带着不同表情的金桶倒置,里面能听到各种关于“钱的音效”,互动的人可以钻到金桶内去聆听,亦或是打卡拍照留念。

图:广告狂人

闲鱼的野心已经明晃晃地写出来了,它不仅希望成为一个二手闲置平台,现在发起#第一桶金#活动,无疑是吸引更多Z世代上闲鱼赚钱。十二张账单巨大数字对年轻人的诱惑,谁会忍住不下这样一款神奇APP呢?

无论是海报文案还是闲鱼卖家“第一桶金”账单,这组富有特色的场景成功地吸引了往来的路人,并顺其自然地传递出“上闲鱼!卖XXX,赚第一桶金”的核心诉求。同时通过衍生出的新体验、新形式和新情感,也进一步强化了大众对「闲不住?上闲鱼!」这一全新品牌主张的认知与记忆。

09网易严选活广告出街,用户坐在广告牌上

见过户外的平面广告,但你见过户外的“活”广告吗?在众多流量明星翻车后,8月,网易严选选择将用户变成实实在在的“广告代言人”:在户外广告中,网易严选设置了“座位”,直接邀请自己的真实用户坐在广告牌上,成为广告的一部分,成为网易严选的特别代言人。

图:文案匠

网易严选回归用户本身的朴实做法,加上这样别具一格的广告创意,直接在微博上引发对网易严选的热议。许多大V发帖评论,网友们也纷纷表示,这简直是广告界的一股清流。

微博截图

10蚂蚁森林走心品牌藏头诗“种草”绿色生活

后疫情时代,消费者比以往更认同人与地球命运共同体概念,更关注社会的可持续性发展,绿色营销也被各大品牌提到了新的高度。

在品牌五周年到来之际,蚂蚁森林打开自身的公益视野,以“绿色生活方式”为主旨,开启品牌形象上的升级,除了在线上发布两支有趣的广告片外,还通过联合20+环保友好的品牌,以品牌藏头诗的方式呼吁绿色生活。

蚂蚁森林品牌联名海报

图:创意广告

广告文案中,既融入了品牌的名字,也带出了品牌所正在践行的环保场景,比如喜茶的“喜欢用自己的杯子喝茶”、哈罗单车的“哈哈哈哈骑单车上班啰”......蚂蚁森林还将这组海报投放到了北京、上海、杭州等地的地铁站,鼓励人们在日常生活里践行绿色的生活方式。

图:微博@广告文案-

从接地气场景的意识唤醒,到动物视角的对比思考,再到最后落地现实生活的实践出口,蚂蚁森林这一系列动作,可以说是在大众固有认知的基础上,来了场走心中透露着“皮”、温情中暗藏价值观的年轻化沟通。 

小结:好的文案,往往意味着广告成功了一半。户外广告因为贴近消费者的日常生活,真实场景之下,优质文案内容更易引起受众关注甚至主动打卡、自发二次传播,从而加深对广告主的印象,提升广告效果。随着越来越多的品牌主在投放户外广告时,更加重视内容、互动、场景等,2022年户外广告会诞生哪些传播力度大、消费者喜闻乐见的文案,值得期待。



我要认领该文章
本文系作者授权户外广告网发表,内容为作者独立观点,不代表户外广告网立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
收藏 197
正在加载评论