如何通过技术赋能创意，提高数字户外屏幕营收？

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导语：2021年以来，户外广告市场迎来全面复苏，其刊例花费同比实现大幅增长，尤其以数字户外更受广告主青睐。

在经历了2020年和2021年的市场考验后，户外广告人清醒的认识到，数字化转型的重要性和必要性。行业内越来越多的企业开始将设备升级成电子屏、数字屏，或运用大数据、裸眼3D等技术，从整个市场的数据和品牌主的反馈来看，数字化户外媒体确实更受青睐。

“数字化”的概念由来已久，但行业不少人对于数字化的认识很模糊，对于数字化转型升级的路径不清晰；很多企业不知道如何结合自身状况，迈出数字化转型的第一步；更有不少企业的数字化转型只是一个伪命题。那么，什么是数字化？数字户外广告的魅力为何如此之大？数字户外广告是指具有数字化和智能动态展现形式的户外广告，它能实现户外广告在线化、智能化、数据化、互动化等功能。

数字化户外广告具备传统户外广告所不具备的诸多优点，同时可以解决长期困扰传统户外广告的诸多“痛点”。在传播内容上，能够将静态广告变为动态，丰富受众视觉、听觉上的感受；在传播方式上，使硬广变成软告，打破单一的平面传播方式，使多元媒介统一、综合传播；在投放方式上，能够实现自动化上下刊、实现数字化管理、程序化购买，节省了人工成本，提高了运营效率，提升了广告投放的灵活性；对于广告主来说，投放效果的监测变得更可控、更完善、更精准。数字化户外广告对于广告公司和广告主来说，可谓是一种双赢的选择。

放眼整个户外广告行业，户外LED大屏是数字化转型发展较快且受启发最深的版块之一。在数字化技术的赋能下，户外大屏的运营成本得到有效节省，广告投放的灵活性得到提高，各种创意效果的展示以及后台数据的联网得到实现。例如去年遍地开花的裸眼3D大屏，正是得益于数字化技术的综合运用。可以说，数字化的升级，使户外广告行业迎来了新一轮繁荣，数字化的转型能够为户外广告企业与广告主带来更多增长。

在此背景下，广脉圈邀请到了两位业内重磅大咖与各位在线分享、交流“数字化户外广告”的相关议题。第一位嘉宾是来自播尚大中华区的负责人、亚太区产品专家黄意灵，他将以“数字化如何加倍增长数字户外屏营收”为主题，从2021年全球数字化现状、2022年全球户外趋势、数字化转型的重点和误区等方面，结合实战案例和户外广告数字化升级经验，帮助传统户外广告企业灵活应对数字化变革，利用数字化升级转型使企业营销业绩翻倍。

播尚是数字户外广告市场营销平台技术提供商，在全球范围内提供软件及解决方案。区别于市场上其他技术提供商，播尚科技主要以户外广告自动化为主，形成了一套成熟的生态链。播尚，是目前唯一一家通过SOCII认证的数字标牌软件公司，在保护用户信息安全方面具有绝对的话语权。除此之外，播尚已经帮助全球范围内82个国家的户外广告公司完成了数字化户外广告交易，在全球排名前15的户外广告公司中，更是有超过10家户外广告公司正在使用播尚科技的数字化技术平台。

第二位嘉宾是东方初晓传媒创始人、“亚洲第一屏”的投资及运营方黄晓晴女士，她将以“‘亚洲第一屏’对裸眼3D未来的创新思考”为主题，从户外裸眼3D内容的创新思路、地标LED助力线下引流及线上传播、如何定制交互方案帮助品牌更好触达消费者三方面，结合实际的品牌投放案例，与各位分享户外媒体如何联动线上渠道实现全域化传播，以及户外媒体如何利用创意实现营销价值最大化。

东方初晓传媒是亚洲第一屏——3788“亚洲之光”的运营商，3788 亚洲之光超高清LED巨幕，总面积为3788㎡，位于重庆观音桥核心商圈，拥有双地铁口，覆盖日均超45万的人流量，占据了得天独厚的地理位置，是重庆城市封面户外广告大屏，也是中国的户外媒体新地标，上刊过众多国内外的知名品牌。自去年以来相继上演过多场精彩的裸眼3D秀，如“未来城市”、“轨道穿楼”、“机甲战士”等主题，其逼真震撼的视觉效果吸引了不少网友的关注，相关视频在全网获得了上亿的传播量，并屡次登上微博热搜，成为2020年户外广告行业一大现象级事件。