为什么越来越多的有实力的品牌选择投放电影院广告？

随着线上流量红利的逐渐消失以及价格不断走高，线下流量成为越来越多的互联网企业的新的流量入口，而户外广告便是争抢的一块重要阵地。与此同时，广告主在户外广告上的投入也在大幅度增加，特别是以电梯电视、电梯海报、影院视频为代表的新型户外媒体一直保持着增长态势。尤其是电影院媒体，彭小东更是指出：全身心最投入的媒体：电影院广告！

影院独有的黑暗环境把观影时的交流与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界。在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，同时较电视广告而言，影院的观众最直接地暴露于广告的轰炸，无从躲闪，它的到达率几乎为100%。电影院广告到达率高。经常看电影的人，也可以称为“暗夜的人‟，黑暗的环境让人与人之间的交流与周围日常空间隔离的同时，也把用户从所体验的现实中隔离开来，使其全身心投入电影的世界，并享受着电影院放映前的广告。

电影作为世界第七大艺术，作为一种文化产品，除了它自身原有的娱乐功能之外，还衍生出了崭新的媒体功能，进而发展成一种新的广告形式。电影中的广告以其独有的方式吸引着商家，影响着观众。同时它也随着电影的发展不断的改变着形式和内容，以一种更加隐性化、人性化的步伐迈向了电影的观众和消费者。影院媒体广告一直都有着巨大的市场潜力。来自国家电影专项资金办公室的数据显示：截至2019年12月23日，年度新增银幕8843块，银幕总数达到68922块。每部电影开场前5至10分钟的映前广告便是一笔不菲的收入。有数据显示,中国映前广告在2020年将达到100亿元的市场规模。而这还只是影院媒体的一种媒介形式。此外，影院广告还有贴片广告，灯箱、贴墙、LED、展架等等，这些广告规模加起来将更加客观。

在互联网时代，广告的发展需要涉及更多的新媒体，也需要涉及更多的新技术，所以对于影院广告来说也是如此，影院作为一种人们休闲娱乐的场所，同时也是一种商业活动基地，所以在这种情况下，影院在进行广告宣传时需要将自身公众场所的特点进行有效的运用，以此来进行有特色的品牌互动宣传活动，在吸引消费者，宣传自身功能的同时，向广告受众进行相应广告的宣传。很多广告主纷纷进军影院广告市场，一方面希望通过影院广告来提升自身的广告效果;另一方面也希望通过影院这种较为高端的场所来提升品牌效果。

一、影院广告瞄准主力消费人群，市场影响力巨大

影院广告主要涵盖85后、90后、95后和00后，90后和95后是目前的主力受众。这也是中国市场目前乃至未来5-10年间消费需求旺盛的消费主力军。从年龄看：24-35岁青年人群占绝大比重，其中，24-28岁占比超过45%。

收入水平：51%人士个人月收入是6000-10000元；44%人士个人月消费支出是1500-3000元。

生活观念：懂生活、会享受，是社会生活中的品质一族，“品牌”、“品质” 是影响受众整个消费过程的重要因素。

教育程度：绝大部分是大专以上学历，其中：本科以上学历受众比例超过50%。

从职业看：白领人士占比最大，超过五成五；其次是学生，再次是蓝领人士。

婚姻状况：未婚人士占比稍高，56%人士处于未婚状态。

受众拥有丰富的商业服务需求，尤其在生活品质方面的需求更为旺盛

受众拥有丰富的商业服务需求，尤其侧重服饰、手机/数码、汽车、家装、教育、医美、餐饮、食品、旅游/度假等讲求生活品质、时尚潮流的消费服务，是城市中需求旺盛的消费主力军。

电影院是娱乐消费主力军的聚集地，情侣、夫妻或者朋友、同事一起去看电影是影院中最长出现的场景，因此，到影院观看电影成为受众一种高密度的社交娱乐方式，满足消费主力客户娱乐需求。

侯影厅大屏广告

影院大屏广告，设置在影院大厅显著位置，巨幅屏幕，广告面积大，画面气势磅礴、质感好，辐射整个影院大厅，光顾电影院的人士无不被吸引瞩目。

观众会提前19分钟达到影院，在影院休息区或放映厅外通常会等候12.7分钟.影院的出入口，卖品区，休息区为观影必经之路，品牌有充分的时间与空间和消费者进行沟通。

侯影厅大屏广告和映前广告配合播出，可以起到极强的广告宣传效果，令目标受众终身难忘，让您的品牌深深印在客户心里。媒体视觉冲击强。逼真的画面与震撼的音乐的完美结合，营造出了气势恢弘、极具现代感的场面。流光溢彩的显示画面带给观众全新的多方位的视觉冲击效果。

采用视频形式进行展现，生动活泼，更容易表达商家的营销创意；

采用静态图片的形式播放，观众可以仔细阅读，可以接收到商家想传递的信息。

映前广告

映前广告和品牌套装计划配合，覆盖区域内的核心目标人群，切入近年来电影火热的市场，为更多的强消费人群提供产品信息及品牌宣传。

广告主可以根据自身品牌宣传需求，选择相应的影片和影院，精准覆盖到目标受众，深度传播！

伴随手机信息的膨胀化，致使传统广告对消费者的影响力越来越低，影院依靠独有的视听体验及封闭环境使其在各媒体中受到手机的干扰率最低。

高触达率。凭借超强的视觉体验，以及完美的封闭环境，与其他影院广告媒体类型相比，影院映前广告的触达率高达62.6%，也是受众接触次数最多和每次接触时长最长的影院媒体之一。

专业广告发布平台，开创映前广告CMP模式，为广告主打造从投放、放映、监督和监播的数字化映前广告服务方案。

投放透明。广告通过系统自行投放，系统自动分发，降低成本及漏播错播率。

价格透明。独创精准计费模式，有效规避僵尸场次，按人次收费，拒绝无效曝光，且到达率高，用户真实精准！

效果透明。独有的科学架构，保障了数据的真实有效，后台数据可查，实时监控投放效果。

二、影院广告的优势

1、影院中的广告到达率高

影院独有的黑暗环境把观影时的交流与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界。在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，同时较电视广告而言，影院的观众直接地暴露于广告的轰炸，无从躲闪，它的到达率几乎为100%。

2. 影响的广泛性、持久性及深层性。

作为一种大众文化的艺术形态，电影的生命力强。不但播放一次，而且可以播放无数次，好的经典影片甚至影响几十年。而电影院就恰恰正是这样的一个场所让产品广告置于影城特定的广告位或片头之中，让广告成为影城或影片的一部分就是一种最佳的广告投放选择。其广告作用不经意间便俘虏了观众、消费者。同时影院作为一个特殊的媒体有着人员流动性大的特点可以影响电视广告很难到达的人群。独特的文化倡导，尤其是所谓的意识形态的影响，而电影媒体的特性却迎合了青年一代的潜在心理，也因此更好地掌握拥有了这一巨大的市场。

3. 广告成本低

投放电影院所需广告费用仅仅是常规宣传费用的三分之一甚至四分之一。而影院人员特殊的流动性带给广告效果的提升和品牌的巩固却是明显的，巨大的！

4、让观众最关注的时候，巩固你们的品牌

在每部电影放映前播放客户的品牌广告，是电影广告最明显最外在的形式，属于硬性广告。尽管这种广告形式常常在播放前的播放时间比较短暂，但是调查显示了它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度。因为人们面对电视的广告时，会惯性的调换其他台的节目，这就意味着电视广告的投放率要远远小于电影多媒体广告的到达率，而电影院的封闭环境使观众百分百的暴露于广告中，无从躲闪。一般而言，一部好的影片、较高的观众层次、良好的放映环境都会保证电影多媒体广告的到达率，可以说电影多媒体广告在中国市场上已经开始浮出水面，渐成为一种模式化的机制。

三、那么作为影院挑选什么样的广告要考虑什么呢?

对于影院而言，影院广告的品牌传播效果更多的是体现在一种间接的效果上，因为影院广告更多的还是由各个广告主在进行广告投放，而影院自身的宣传所占的比重并不大，但是这仅有的广告宣传比重仍然会对影院的品牌传播起到较好的效果。

一、考虑因素

首先，影院广告可以为影院带来更多的消费者，无论是广告主的广告还是影院自身的广告，当其广告的设计和宣传合理的时候，对于外界消费者就会起到一定的吸引作用，从而增加影院的广告受众，因为电影院一般都是依托于大型商超，且有固定的场所，所以在广告形式上既有动态的同时也有静态的，那么在这种广告形式较为全面的情况下，就能最大化地满足不同的受众，进而起到吸引消费者的目的，而消费者的增加对于影院的品牌传播自然也会起到一定的帮助作用。

二、影院广告可以提升影院的整体档次

因为广告形式的多少在于影院这一场所能否有充足的空间以及是否有相应的基础设施，就拿视频广告而言，如果一家影院没有 LED，也没有视频播放器，那么这自然就说明该影院的档次不高，那么这反馈在消费者的心里就是该影院的品牌形象不良，相反就会给消费者一种良好品牌形象的认知，那么这对于营造影院的品牌形象也是十分有利的。最后，影院广告对于影院促进和广告主的合作具有很大的帮助作用，广告主在进行影院广告的投放时也会选择较好的影院，如果一个影院在广告设施上可以满足较多的广告形式的需求，那么这样自然会吸引更多的广告主与其合作，当与影院合作的广告主变得越多，那么也就说明该影院的品牌形象较好，而这样又会进一步地促进影院品牌的传播和影院品牌形象的建立。

三、映前广告深化创意，注重创意水准

一般情况下，对于受众而言，良好的广告创意可以增加受众对于电影的预期期望，因而适当地进行电影播放前的广告时间，无论是对于影院广告的传播还是获取更多的广告利益来说都是十分重要的。就像 2017 年暑假黄金期的《加勒比海盗 4》播出前的优信二手车广告一样，该广告的受众接受度达到了 90% 以上，而且基本80% 左右的受众对于此广告表示喜欢。这种良好创意广告的播出，一方面是对于电影播出的一种暖场，另一方面也是对于品牌认识的一种加深。由此看来，受众对于良好广告创意的影院广告并不排斥，所以在合理运用影院广告时就需要注重创意水准。下面，先让我们欣赏几则其他产品的优秀广告，你都能一眼看懂吗？