01天猫大牌日：全民玩大牌

愚人节，与其瞎玩各类整蛊小游戏，不如干脆大玩一场！#天猫大牌日#发起「大牌企划」初企划，由旗下「大有可为Studio」携手八大品牌打造“全⺠玩大牌”的街头行动， 一路“爆改”沿途广告大牌，将有爱的玩笑开进大街小巷。期待你的会心一笑～

（来源：微博@天猫大牌日）

天猫这回愚人节从广告牌入手，让路人说怎么玩。人们脑洞大开，但天猫将这些想法都变了出来。佛系养生的广告牌一天只敲一次钟，社牛广告牌可以和路人击掌，有可以跟着人照亮的广告牌，有发量爆棚的享受摸头杀的广告牌；有会吐口粮的广告牌，有广告牌放飞了自我，洁癖的广告牌可以自己给自己擦玻璃，向往自由的微笑广告牌可以飞出和平鸽。

近几年愚人节的情绪确实被弱化了不少，成年人好像变得越来越不爱开玩笑。这8块由#天猫大牌日#联合大牌商家制造的脑洞广告牌确实给足了愚人节所需的仪式感，这么会玩的广告牌麻烦以后多来点。

02Pangaia：科技+环保+时尚=超乎你想象的潮流

“香蕉和菠萝做的卫衣，葡萄皮制作的小白鞋，用花瓣做成的羽绒服……”

（来源：广告门）

科技+环保+时尚=超乎你想象的潮流。Pangaia，这家披着时尚品牌外衣的材料科学公司正在破除光鲜亮丽的服装业与环境污染大头的等号关系。

（来源：广告门）

又是一家玩转“纯素”“可回收”概念的时尚公司么？是，又不是。

这个创立于2018年的品牌，从一开始就将自我定位为材料科学公司，而非时尚服饰品牌。在品牌片中，它也将环保、科技作为宣传的重点。

（来源：广告门）

通过数字和户外广告，它在向公众传递一种信息——品牌对地球生态和谐的重视。

03bangX：观察自闭症儿童眼中的四季之美

有这样一群特殊的儿童，他们目光清澈，但对他人视而不见；他们听觉灵敏，却对父母的呼唤充耳不闻；他们发声正常，却不愿与别人交流；他们如同星星一样，孤独地闪烁在自己的世界里；他们被称为“星星的孩子”，当然，他们还有一个被人熟知的名字，叫“自闭症儿童”！

在中国，每68名儿童中就有1人患有自闭症，自闭症儿童数量已经超过200万。很遗憾，自闭症还没有治愈的手段，这就意味着自闭症将伴随患者走完一生。bangX 决定用创意人的特殊力量来守护这群来自星星的孩子，为他们撑起一片星空！

bangX 将他们创作的大量画作和诗歌开发成文创产品，首批产品为“四季文具套装”，内含春、夏、秋、冬四个主题的笔记本，以及春、夏、秋、冬四个主题的水笔，快来看看他们眼中四季之美。

（来源：数英网）

04饿了么：马路上的画展

无独有偶，近期，饿了么联合君爱公益，将孤独症儿童的春日画作，印在杭州外卖骑手的餐箱上，举办一场“马路上的画展”，展现小朋友充满想象力的画作中的美好春天。

（来源：4a广告网）

05乌灵胶囊：睡眠力就是你的超能力

你，见过凌晨的CBD吗？

世界睡眠日之际，乌灵胶囊策划了一场意想不到的公益“空投计划”——用百架无人机点亮了杭城，用一场别开生面的灯光show，喊话深夜还在拼搏的工作党们“好好睡”， 一次深夜的暖心守护、一场视觉盛宴，成为了用户自发传播的原动力。

（来源：微博@乌灵胶囊）

同时，乌灵胶囊还选取了杭城人流量最大的100+自行车亭站点喊话年轻人，「睡眠力就是你的超能力」等灵魂金句迅速席卷杭城、触达万人，将“好好睡”的重要性传播了出去，并推动全网“好好睡”风潮的逐步形成。

 （来源：微博@乌灵胶囊）

06 Netflix：结合天气设置动态触发器

全球娱乐流媒体服务Netflix使用情境数字户外（DOOH）在印度尼西亚推广其最新的原创韩国节目，主题为#HallyuBarengNetflix。目的是提高观众对Netflix上新的"K-Drama"游戏的认知度。

为"预测爱情与天气"节目设置了动态触发器。当下雨时，广告牌上出现的创意将是"下雨"的创意；同样，当天气晴朗时，会出现"阳光明媚"的创意。

（ 图源：ooh today）

该活动在雅加达大都会的标志性数字广告牌上进行了14天。

07野兽派：「香识日矢」下午茶&「郁金香主题」套房

作为聚焦都市生活方式的品牌，tbh野兽派家居与同样追求个性旅居的酒店品牌上海艾迪逊，共同推出「香识日矢」下午茶&「郁金香主题」套房。整个活动以郁金香为题眼，由香气引航，让人遁入暖心静谧的冬日时光。

（图源：数英网）

其中推出的新品“蒙布朗”色郁金香融蜡灯，灵感来源于秋季的大地。它被置入下午茶和卧室空间中，自然的配色、回味悠长的香气，成为渲染惬意优雅气氛的点睛之笔。

通过对上海艾迪逊的空间探索和细节创作，tbh野兽派家居的形象气质多了几许摩登迷人的气息。而这样的融合，也将被拓入见识丰富、注重品质生活的新一代旅客印象中。

回过头来看，tbh野兽派家居整个品牌联合的动作，从一开始就“另辟蹊径”。它凭借对生活与情感的理解，从原领域伸出相关的场景触角，做着让消费者不断认识品牌独特格调风格的产品创新。当人们沉浸在对美好生活的期待中时，品牌精致、自由的居家理念也完整落地。

08麦当劳：“薯条”人行道

为庆祝麦当劳在马来西亚成立40周年，麦当劳携手阳狮集团在当地第一家开业的麦当劳餐厅门口的十字路口上，打造了一条“薯条”人行道。

（来源：广告门）

将薯条比作人行道并附上麦当劳包装袋的图案，能让路过的行人有效的提取信息，知道这是一则关于麦当劳的宣传；此外，区别于普通人行道的白色图案，亮眼的黄色能与周围形成一个鲜明的对比，使人们的目光都能聚焦在这里；同时通过人行道的方向，可以潜意识的催使使人们前往麦当劳。薯条人行道证明了马来西亚人对麦当劳的热爱，也真实反映了该品牌在马来西亚文化的融入程度。

马来西亚麦当劳副总裁兼首席营销官 Melati Abdul Hai这么说道：“在麦当劳，我们一直在寻找有趣的方式来为马来西亚人创造美好时光。我们希望这条薯条人行道能增添吉隆坡的美丽，并让过马路这种简单的日常活动成为‘感觉良好’的时刻，使行人脸上露出笑容。”

据悉，薯条人行道只是庆祝的一个开始，接下来还会有一个更盛大的活动，在激活消费者的基础上，引发轰动效应。

09赛百味：站台展示巨巨巨巨大的“三明治”

这周，赛百味携手oOh! Studio把三明治带上了新西兰街头，他们在最新的活动中制作了巨巨巨巨大的“三明治”。

在奥克兰、惠灵顿和克赖斯特彻奇的户外广告中，他们使用了 oOh! Studio最大的广告格式。赛百味想要借助广告海报的长度来向大家展示三明治的大小。这样的海报，使用了一种夸张的方式，但也很好地告诉了大家：我们的三明治，就像这些海报里的那么大。

（来源：广告狂人）

同时，海报向大家展示了赛百味提供美味、新鲜的食材。大尺寸的海报清晰地将三明治的用料呈现，能够更好地说明赛百味用料新鲜、充足。并且，面包、蔬菜、肉类和酱料的配色十分诱人，谁看了不想马上去买一个尝一下。

小结：纵观本周优秀案例，创意赋能+情感共鸣依旧是亘古不变的道理。究竟什么样的创意和情感能够抓住消费者眼球，是各位广告人需要思考的。