实力爆棚的数字技术让户外广告更受青睐！

当今，注意力被多样化的社交媒体分散，受众逐渐进入以浅阅读、重娱乐和强互动为特征的时代。而在数字技术、VR、AR、3D全息投影、人工智能等技术的加持下，这种碎片化更是为数字户外媒体吸引更多受众目光创造了契机，整个数字户外广告的势能也正在被无限革新。

第十九届广州车展刚落下帷幕，此次车展吸引了来自全球车企、车企媒体以及汽车爱好者的目光。

广州车展现场热闹无比，车企展示同样百花齐放，品牌争夺客户的欲望也异常强烈。这促使很多汽车品牌提前在户外大屏这一强势媒体上大肆宣传。就在广州繁华商圈太古里大屏，上演了一场“时空定格”裸眼3D汽车秀，本次的汽车主角是福特EVOS，3D广告由闪烁的星光组成，并随着节奏汇聚成汽车轮廓进行飞速前进，时而遭遇时空定格，这种“势能美学”的理念3D技术中展现的淋漓尽致。可见，此次层次感丰富、极具感官刺激的数字广告，正在被广告主挖掘，以数字技术为驱动，不同创意形式为主导的数字户外广告正在发挥出巨大价值。

3D全息投影技术同样最大化赋能户外广告。这项技术使用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像技术，使得产品广告更加立体和具有层次感。以聚划算将福建土楼变成“鞋柜”为例，其将福建的土楼作为传播载体，将土楼内部结构和潮流收纳鞋柜作为创意载体。采用全息投影技术，把在视觉效果和形状相似的土楼格子间，投影变成收纳鞋子鞋盒，整个数字技术似乎将福建土楼打造成了巨型的潮流鞋柜。此3D“土楼鞋柜”更是展现了鸿星尔克、安踏、361°、乔丹等福建本土国潮运动服饰品牌，生动地用科技体现了福建的鞋服制造水平。

AR现实增强技术，将虚拟数字信息与真实世界信息无缝结合，通过屏幕实时展现给受众，这项智能技术也让品牌的广告传播更真实。如电影《奇异博士》上映前，通过在数字智能互动屏，用AR智能游戏让路过的行人体会扭曲现实的超能力，行人通过触摸屏幕和用简单的手指，就能感受到虚拟与现实的结合，极大地提升了广告与粉丝的互动效果。

数字技术赋能户外广告投放精准化

数字户外媒体是出现在公众场景中的数字媒体，包括数字户外广告牌和数字户外大屏等。数字技术技术不断赋能户外媒体的数字化转型，并逐渐赋予户外广告全新的产业发展机遇。

数字技术赋能户外广告投放更高效和精准化。一是数字技术使户外广告数据转化为可衡量的效果。数字技术通过收集户外广告的单次或多次曝光次数，再根据消费者的行为轨迹预估广告效果。二是数字化的户外媒体能够精准识别用户信息、媒体观看时间、场景等信息，让广告的个性化营销推荐的目标得以实现。三是数字技术能够提高户外广告的生产能力和运营效率，尤其是户外广告投放前的数据选点，投放中的智能上刊和智能轮播、投放后的数据量化验证的全过程，都能够实现实时联动，极大地提升户外广告的程序化投放效果。

伦敦皮卡迪利广告LED大屏就是比较经典的数字技术赋能的广告投放例子。该屏幕面积巨大，达到了2600平方英尺，能够最大化展现震撼的广告画面。其内置1100万像素的摄像头，可以实时捕捉到路过的汽车品牌、型号以及汽车驾驶员的面部表情来个性化推送广告，真正实现广告的个性化、精准投放。

整体户外广告市场向好发展

户外广告在数字技术、5G信息技术的一系列因素影响下，正在进入一个探索创新和转型升级的阶段。

从2020年尼尔森数字户外报告数据中，我们也可以看出数字移动广告牌、数字户外大牌、街道数字广告屏等数字户外媒体在数字技术的赋能下，能够吸引消费者注意力和增加消费者购买的欲望。调查数据中还显示，有62%的消费者注意到了数字户外大屏广告，65%的消费者留意到户外数字广告之后，会在相关网站搜索广告内容。从数据分析中也不能发现，数字户外媒体本身所处的强迫性阅读场景，以及与移动媒体的融合传播，已经不只是传递冲击力的信息，而是能够给受众带来生动有趣的记忆，从而促进消费。

此外，根据户外广告监测机构中天盈信的数据显示，中国的数字户外媒体近三年连续出现增幅。由此可见户外数字化是一个不可阻挡的大趋势。

结语：数字化是户外广告行业未来可持续发展的方向。特别是随着数字技术和5G信息技术的不断普及和应用，未来户外广告的数字化转型会持续不断被提速，以及相关的营销体系及方法论也会不断完善和革新。