兆讯宣布将进军城市地标LED大屏！沃捷、凤凰都市、郁金香会紧张吗？

导语：行业进入动荡时代。

户外广告行业近期此起彼伏，兆讯传媒前脚IPO，后脚就爆跌，在疫情影响下，户外广告行业“大散居、小聚居”的格局或将被打破，随着元宇宙的版图不断扩大，户外广告出现新风口，或许有企业能抓住红利，打破格局。

据证券时报网报道，4月26日晚间，兆讯传媒发布了上市以来首份年报，营业收入和净利润保持双增长。2021年度，公司实现营业收入61,908.07万元，较上年同期增加26.84%；归属于上市公司股东的净利润24,064.14万元，较上年同期增加15.59%。

兆讯传媒在上市股价跌跌不休后，此年报无疑是对股民们的一剂强心针。

兆讯宣布进军元宇宙领域

在兆讯上市后，注意到资本市场一直聚焦于元宇宙的发展。

在此次年报中，兆讯传媒表示将充分利用现有场景资源、客户资源、运营管理经验和技术能力，对元宇宙在广告行业中的落地应用进行积极探索。

入局元宇宙的远远不止兆讯传媒，风盛传媒也非常有前瞻性，看准了元宇宙这个赛道。

4月15日，风盛传媒就进军元宇宙，助力厦门地铁首发NFT数字产品，并且是全国地铁行业首发的NFT数字纪念品。

图源：风盛传媒

据Strategy Analytics数据显示,到2026年全球元宇宙市场交易额将超过420亿美元，至2028年全球元宇宙市场规模可能会超过8723.5亿美元。

兆讯传媒此番也瞄准了一片蓝海的元宇宙市场，如果兆讯传媒能在此行业发力，无疑能赢得更广阔的发展空间。

兆讯传媒还表示，在国家“百城千屏”的政策支持下，将结合高铁数字媒体的运营经验和已有客户资源，进一步探索拓展核心商圈的营销场景。

这意味着兆讯传媒要进军户外大屏市场，在数字赋能下，户外大屏成最受甲方喜爱的户外媒介之一，虚拟人代言、裸眼3D也为此开放了许多新玩法，在营销层面上成为甲方必不可少的选项之一。

人人都想分一杯羹的户外大屏

在兆讯的战略发展上，此举无疑是一个好的发展方向。在疫情影响下，公共交通受到大幅影响，尤其是对于长途旅行为主的高铁传媒。人流量骤减，势必影响到甲方投放的需求。

4月5日，《每日经济新闻》记者从交通运输部获悉，清明节假期，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量5378.1万人次，比2021年同期下降62.7%，比2020年同期下降9.8%。

其中，铁路预计发送旅客622.9万人次，比2021年同期下降83.7%，比2020年同期下降45.2%；

跨领域业务，也是无奈之举。清明铁路客流量下降超80%，高铁传媒今年并不好过，为了打破困局，不得不探索新领域。

值得一提的是，户外大屏从19年疫情开始才迎来新的一春，在这两年间，遭受打击的户外行业，催生了数字大屏的孵化，数字户外大屏在行业中，有着独一无二的优势，并保持高速增长。

2021年裸眼3D户外大屏呈现爆炸式增长，据行家说产业研究中心统计，截止2021年12月底，全国裸眼3D项目一度接近100个，并保持高速增长态势。

 图源：行家说产业研究中心

有困境才有压力，户外大屏在重创下拥抱数字化，开启新方向。

兆讯传媒稳住高铁媒体资源，进军户外大屏，积极探索裸眼3D和元宇宙，在行业风口中，或许能抢占先机，突出重围，打开新局面。

但此番动作，对于凤凰都市、沃捷、郁金香来说并不是什么好消息。一家上市公司进入户外大屏市场，必然会出现大风浪，一定会挤兑原本的市场，户外大屏未来只会越来越卷，竞争越来越激烈，公司的硬实力就显得极为关键，而最新科技就是一个硬指标。

甲方觊觎之下，元宇宙未来或是户外广告新赛道，而在疫情压力造成市场的内卷环境下，户外广告迎来上涨。

根据哈里斯民意调查，随着后疫情消费者流动性的回归，户外广告的相关性正在扩大，数据显示，42% 的受访者表示他们比疫情大流行之前更多地注意到户外广告，而消费者注意到户外广告“更多”比2020年增加了9个百分点。

群邑全球最新的《今年，明年》（2021年12月发布）行业预测报告显示，2021全球户外广告（OOH）增长为17.1%，2022年预计增长14.9%。

图源：群邑

户外广告未来发展方向：大数据+元宇宙

在经济压力下，企业也面临着转型升级，而兆讯此次就是个最好的例子，在企业寻求生路，转型之下，户外广告也许将开启新一轮的革新，而此次革新户外广告内参猜测有两个发展方向。

一是大数据方向：结合大数据，联合物联网，实现数据的实时监测，打破传统户外广告获取数据难的困境，得到有效反馈。

基于LBS大数据，以及企业自身的户外点位数据库，可以更科学、全面的评估户外媒体的价值，助力户外精细化投放管理。 

依据人群画像，找到产品对应消费人群、以及潜在消费者较多的点位，并且根据后台人流情况、转化数据来进行策略调整。这是互联网广告的最大优势，而户外广告有望打破此局面。

世界户外广告组织亚洲区代表刘志彦曾表示：“目前国内户外广告行业正面临重要转型，众多户外媒体主却对受众轮廓的数据感到茫然，数据缺乏阻碍了户外广告行业的进一步发展。统一测量标准这是目前国内户外广告最缺乏、也是最急迫需要推动的。”

早在2020年9月时，尼尔森就对外发布了数字户外广告监测系统DOAT（Digital OOH Ad Tracking），为广告主和媒体提供更精准、更高效的数字户外监测服务。

图源：Nielsen尼尔森

DOAT已覆盖40个城市的智能屏幕和105个城市的电梯电视。以DOAT为切入点，尼尔森将持续优化数字户外广告监测，积极参与创建数字户外广告的行业标准和规范，为品牌主创造真实公平的行业环境，推动户外广告监测从传统监播验证走向数字化监测。

2021年凤凰都市传媒与秒针系统达成合作，2022年，随着与秒针系统合作的升级，凤凰都市传媒引入秒针系统流量地图和受众测量两大产品线，为企业提供计划、测量、评估、归因、优化等一站式营销数字化产品及解决方案。

由此可见数据化其实一直是众多企业在不断攻克的问题，其系统也在推成出新，未来大数据会越来越精准。

二是开启元宇宙时代，借数字产品或虚拟形象打造户外广告新面貌。

像前文中讲到的，元宇宙拥有着庞大的市场，不缺钱的元宇宙产业，需要的只是一个开辟者，最先入局的人不一定能分到最大的蛋糕，但是一定也不小。

元宇宙要结合户外广告，目前有三个方面。

一是虚拟人，在去年各大公司，甚至电视台都推出了自己的虚拟代言人。

2016年登录Instagram的Lil Miquela，被认为是第一个社交媒体上的数字人。她由硅谷人工智能科技公司Brud开发，一经推出就收获了众多关注，算是为后来的数字人商业化打了个样。

图源：数英网

去年5月20日出道的AYAYI，在9月宣布入职阿里，并成为了天猫超级品牌数字主理人。此后，配合天猫数字月饼发布、天猫超级品牌数字产品展开了一系列的宣传活动。

 图源：数英网

虚拟人代言，成为各大品牌身份的象征，她们在网络上的一举一动也受到着粉丝的关注，为此也催生了户外大屏数字化，及元宇宙的发展，未来或许不止在户外大屏一睹她们的风采，可能是梯媒、或许是高铁媒介。

二是增强现实。AR，裸眼3D类的产品，裸眼3D算是目前最常见，运用也最广泛的技术。

今年，腾讯互娱与深圳广电集团（“深广电”）在内的六大业态代表共同发布“数字生态共建计划”，共同探索数字未来的无限可能。

去年10月，和平精英城市赛总决赛在山东青岛火热来袭，首次以全景AR舞台实现全程直播，打造了一座颇有赛博朋克风的“科技之城”， 乐队身在AR舞台上表演，沉浸式体验舞台，而整个环境设置非常贴切游戏。

图源：数艺网

由彼得·帕奇尼克（PeterPachnicke）教授策划，与德国航空航天中心（DLR）合作，将地球观测中心的150万张地球卫星照片拼接而成。

三是NFT，数字藏品好比产品标签一样，只不过对应的场景不同，一个是虚拟世界，而一个是现实世界。

NFT是虚拟世界中的产品包装，任何一个产品对应的都是一个公司里的广告。

而在元宇宙发展尚未成熟时，NFT变成了互联网上最好的广告，大量KOL在各大平台晒出自己的NFT产品，在这其中有衣服、包包、鞋、玩具等产品。

四是元宇宙成熟之后诞生的虚拟世界。

我们知道，在现实生活中建一栋房子可能花费数月，或者大半年的时间，但建设虚拟世界，只需要代码，就能建起一座高楼。而元宇宙细分之下，各大品牌最终会不断发行数字资产，建立自己的子宇宙，形成闭环，子宇宙当中，任何资产，都是品牌天然的户外广告。

兆讯此次的年报不仅是作为一个企业而言，更多的是未来的预示，“高铁传媒第一股”开辟户外大屏，以及布局元宇宙等措施，正证明未来户外广告行业的发展。

小结：原本户外大屏的企业也必将会受到冲击，沃捷、凤凰都市、郁金香等户外大屏企业会紧张吗？它们又该如何应对，是稳住市场，还是另辟蹊径，寻找新方向？欢迎各位评论区留言分享~