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大铺户外广告、再挥营销重拳,板材配套专家尼莫菲发力西南市场

行业动向 2022-05-05 17:57

知乎上有这样一个问题,做品牌需要多长时间、多少钱?

关于这个问题,尼莫菲的回答是2年,2年精耕细作,板材界黑马尼莫菲在行业内声名鹊起,与兔宝宝、千年舟、莫干山等发展了数十年的板材企业形成了并驾齐驱的态势。

它的快速成功,弯道超车根本原因何在?仔细研究尼莫菲,就会发现其在品牌定位、营销推广及产品力塑造上,有着独特的见解。

年初,尼莫菲已从单一板材品牌升级为高端板材配套专家,产品线变得更为丰富,包含门板、墙板、柜门、门窗、五金、灯光、皮革门等,类似一个集成的板材超市,一站式解决中小B端板材配套难题。

尼莫菲是目前能解决板材全配套难题的企业 ,显然在经过市场校正后,尼莫菲已对品牌定位进行快速优化调整。

在推广营销线上,尼莫菲近日更是狂砸户外广告 。在双流机场安检口、饮水机屏幕、成都高铁站各大检票口、周边八条主流量的高速路线上均可看到尼莫菲“刷屏”。

这一举动不仅透露着尼莫菲的“财大气粗”,更彰显着尼莫菲的品牌声量建设进一步扩大,意图通过传统户外广告轰炸,加强消费者对尼莫菲板材配套专家的品牌记忆,从而进行同类别产品选择时,降低消费者的决策成本,更好地实现转化。

营销驱动,推进尼莫菲从品牌到名牌

在业界流传这样一句话,做品牌是不需要花钱的,但是做名牌需要。尼莫菲的营销逻辑一直很清晰,也舍得花大价钱做推广,做投放,对线上线下的营销渠道都颇为重视。

纵观全局,线上尼莫菲凭借做创意、做事件营销、紧跟热点形式,加大品牌光度,在C端消费群体中增强影响力;线下则拓渠道、做垂类、参展会,深度占领B端企业的心智认知。

诞生之初,尼莫菲便在线上展开一轮“竹香无醛、巴适的板”国潮传播活动,微博曝光量近百万,一度登上头条热搜,尼莫菲竹香板一炮而红。

随后尼莫菲立刻发布《东情西韵·跨界多元》品牌TVC,把竹香板基材与进口PET膜结合的拳头产品竹香PET板推入市场,这款防潮防水抗菌、F4星环保标准的肤感板材也迅速赢得消费者喜爱,TVC在微博上播放超299万次。

在消费端,尼莫菲把目光投入旧房改造中,打出橱柜焕新计划,每扇柜门仅需168元即可抵旧换新,高性价比线上活动迅速打开消费市场对尼莫菲的初步认知,收效颇丰。

线下渠道更是尼莫菲重点发力区,在2021成都定制展上,尼莫菲凭借优秀的产品赢得97组意向客户,并当场签约24组。

2022的广州、成都定制展尼莫菲也表示将继续参展,期待与全国同行更多交流,让更多中小B端认识到板材配套专家尼莫菲的专业性、便捷性与一体化。

不仅是定点参展,尼莫菲还秉承“走出去”战略,据内部消息透露,未来尼莫菲将进行全国巡游推介会,第一站就是广州、佛山、东莞华南三地。

另一方面, 尼莫菲还在不断开拓一些异业联盟渠道 ,比如联合新浪家居共同举办的设计师俱乐部,聚集了一大批西南的高定设计师及工作室;还开设了工长之家俱乐部,把一线工长资源充分运用起来。

换而言之,尼莫菲今年营销动作频繁,积极大量开辟各种精准渠道,与广大B端建立起直线对话。

产品加持,助力尼莫菲赢取信任成本

尽管尼莫菲在营销打法上颇有建树,但家居产品并不等同快消品,可以将营销作为主要导向。

以妙可蓝多为例,“奶酪就选妙可蓝多”成为一句脍炙人口的广告语背后是2020年妙可蓝销售费用7.1亿的结果,但反观研发费用仅有3886万。

对家居行业而言,先不论质监局的抽查、同质化的竞争,这种低频、高客单、长使用时间的产品出现了问题,损害的就是信任成本,没有信任成本就无法谈起品牌,顶多也就算个渠道品牌,这也就要求了研发上的理念领先、产品上的卓越锻造。

尼莫菲的产品力是相当卓越的,中外团队强强组合,设计师均为10年以上资深级别。

以上新为例,从设计到工厂出版15天即可上新一次,这也就铸就了尼莫菲旗下板材产品花色、类型极其丰富,近乎千种,且全系板材均为日本最高环保标准F4星。

板材类型产品包括尼莫菲竹香PET板、尼莫菲竹香板、克诺斯邦精板、爱格精板、尼莫菲颗粒板、SKIN精板等。

近期,尼莫菲又上新17个PET新花色、15个岩板新花色、5个皮革门花色,并且不断开发更多板材应用场景中的上下游配套产品,不仅为C端消费者提供了家的更多可能,也从源头上解决B端配套难,到处找资源的窘境。


尼莫菲的板材进阶之路,在打广告、拓渠道、升定位、耕产品的发展略下,已初见成效。

不难看出,商业模式清晰,执行力强,营销能力一流,渠道拓展丰富的尼莫菲作为后起之秀,也确实杀出一条血路,让我们看到了一些板材企业新的可能.

在当下龙头聚集效应扩大,尾部商家逐步淘汰的竞赛中,中腰部企业崛起的可能,而更多看好尼莫菲的点在于,其对自身未来有着清晰的战略认知和行之有效的营销方法。

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