民族品牌造势靠Ta!

转载 2022-05-12
以“国风”、“东方审美”、“中国创造”为特征的民族品牌消费强劲,线下媒体营销打响品牌的优势也愈发突出。

今年民族品牌自豪感爆发的时刻要数北京冬奥会,安踏、特步等国产运动品牌以不同形式,彰显着中国制造优势;315晚会上曝光的种种黑幕,更是侧面带火了国产品牌白象方便面,国产消费热情再次升腾。回顾这几年集中爆火的部分中国品牌,它们表现出的民族自豪感、文化自信的特征也成为广告投放的红利,特别是户外媒体,成为民族品牌造势、焕新的关键渠道



造势初创民族品牌

最近国产品牌完美日记退市警告的信息备受关注,“国货之光”名声随之暗淡,业界主要的分析是产品和技术创新能力不足、大牌平替市场定位不成熟等原因造成了完美日记今日的困局。不过,我们不能否认完美日记市场爆发增长时期广告营销的有效性,特别是线上营销覆盖、线下户外媒体引爆的媒体融合模式,让民族品牌得到全面的流量和盈利增长。

 

借势户外媒体,放大初创品牌民族文化底蕴。民族国货品牌也正在处于优胜劣汰阶段,未来长青的国货品牌需要洞察时刻变化的新时代消费需求。如国潮美妆花西子,品牌结合年轻人的国风文化表达,建立了具有中国特色的品牌,从意识上升级了品牌长线发展思维。将“东方审美”、“传统文化”等内容完整融合在营销上,进而通过社交种草建立认知,线下户外媒体广告覆盖,户外媒体出色的画面展示效果,更是放大了花西子品牌设计的文化内涵,维持了年轻人心目中的国潮风范。

 

民族品牌力打造仍然是一个长期过程,如今正在进入繁盛增长阶段。特别是以国潮为主要特征的国产品牌发展正盛。据数据分析,国潮品牌正处于3.0时代,中国品牌正在向世界输出中国潮流、中国科技,预测未来2035年的部分国潮、国产品牌将会升级成为世界级中国品牌。

 




焕新知名民族品牌

除了完美日记、花西子等初创国产品牌,通过覆盖线上媒体创造品牌认知,圈住首批品牌用户之外。其它知名的老牌国货同样紧抓品牌建设增长时刻,通过线下视觉丰富、到达率高的户外媒体强化品牌记忆,扎根品牌印象。


老牌国货已经具备一定知名度,但消费升级,品牌需要焕新品牌形象,再次出圈。如蒙牛乳业,通过满足消费升级需求,曾经在各大城市地标户外广告投放“属牛”广告,升级国人对蒙牛的印象。另外在女足夺冠之后,蒙牛同样通过通过户外大屏传递拼搏精神,升级品牌认知。

 
 

民族品牌焕新,用户外广告彰显民族科技自信。作为已经成立多年的国产品牌波司登,在新消费升级、求质的时代,波司登提升了羽绒服品质,用先进的技术竞争优势改变以往羽绒服厚重、钻毛的产品痛点,实现羽绒服轻便、时尚的特点,同时结合户外广告再次曝光品牌,彰显高科技的产品技术自信,强化品牌全新印象。

 

同样作为国民老牌,片仔癀化妆品是诠释药妆、传递健康护肤新风尚的大健康民族品牌,它在产品定位上立足传统中医药理念,讲述着中医药的魅力同时借力户外地标媒体广告,打造品牌力量,夯实品牌印象。

 



 民族“国潮”正在重塑市场格局

优秀的国产品牌也在不断回应、重塑市场和时代需求,与受众达成精神共识,并在媒体营销活动中尽情体现。


国货兴起,国潮正盛,国产民族品牌未来将会持续向国风、国潮、国创的升级方向发展,并持续改变人们对于中国制造的看法,推动消费者拥抱本土品牌,其中年轻消费者对国产品牌的消费尤其高涨。相关研究数据显示,对搜索关键词“国潮”和“国产”表现出浓厚兴趣的多为年轻人。可见年轻人喜欢国潮,并在各种购买热情中引领“国潮”市场的营销走向,另外许多国产品牌正在通过直播、社交媒体种草以及户外大屏覆盖的方式,赢得年轻消费者的青睐。

 

这一系列的文化表达也预示着中国制造正在转向品牌创造的发展之路,未来的广告传播也将不再局限于生活和物质需求传播,而是需要满足文化需求、精神需求,提升广告的精神内容。


民族品牌正在创新着整个中国消费市场,以年轻人为代表的消费者也为民族品牌的创新发展坚定了信心。而户外媒体是民族品牌广告投放的重要渠道之一,未来的户外广告也需要紧抓受众的文化情感和需求,让品牌出圈。


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