盲盒、装置、线下IP活动,本周创意案例大合集!

原创 2022-05-13
好的创意能让营销达到事半功倍的效果,现如今户外广告玩法逐渐多样,互动装置、盲盒、地标打卡装置等,我们从中看到


好的创意能让营销达到事半功倍的效果,现如今户外广告玩法逐渐多样,互动装置、盲盒、地标打卡装置等,我们从中看到越来越多好的创意在户外广告中实现,本周就跟着户外广告内参,看看这些创意十足的户外广告吧~



名创优品×世界微笑日

在生活的夹缝中保持微笑


什么样的夹缝能够契合创意背后的思考?名创优品将视线锁定在了广州珠江新城CBD的高德置地广场,这里既有“大厂”打工人,也有消费者日常逛的商圈,还有24h穿梭的车流,最大程度涵盖了目标受众。

5月6日,附近的市民最先发现了这个直径达13M的夹缝中的笑脸,它被几根大柱子和天花板挤到变形,却还在努力保持微笑,像极了每个普通人的生活状态。生活总有难处,只要还有微笑,生活终将被美好治愈。

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图源:数英网

试问,谁能拒绝一个既现实,又浪漫的巨大笑脸呢?拍照打卡成了路人的必选项。


南京万科春日唤醒计划:和春天一起抱抱花


在疫情影响、线下活动无法落地的GAP期里,西安八宝在原本规划落地巨型抱抱花的位置之上,搭建了一个巨型盲盒,为城市储存一盒春天,等待可以见面的时刻,开箱盲盒,抱抱花。


● 盲盒独白

图源 :数英

同时将大盲盒同比缩小,制作了1000份盲盒,装满文创周边及品牌合作福利,为南京万科业主投递春天。

 

图源:数英网



科罗娜:自然世界而作的广告


近日,著名啤酒品牌科罗娜在日照充足的英国布莱顿海边立起了一块特殊的广告牌。


与多年前TYROLIT 刀具的户外广告牌有异曲同工之妙,都是以一块没有任何内容只有品牌logo的广告牌作为广告的整体。


图源:广告狂人 

在白天的大部分时间里,整个广告牌只是一个普普通通的logo展示墙。但是,随着太阳的运动,旁边看似没有用途的装饰性树叶的影子印在了墙面上形成了一个啤酒的样子,并展示出了文案“Made from the natrual world(自然世界所作的广告)”。

 

图源:广告狂人 

科罗娜是一个将可持续化发展作为品牌理念的一部分的啤酒品牌,同时,在其历来的广告作品中也不乏有许多户外、自然的元素,这各广告作品延续了其一贯的广告风格的同时,用简洁且不失创意的户外布景强化了其品牌形象。


禁得起考验

TYROLIT刀具不被时间所打败


这是施华洛世奇旗下的刀具品牌TYROLIT前几年投放的一个户外广告。


最开始,广告牌只是一个空荡荡的金属牌子,上面只有品牌的名称logo。


 

图源:广告狂人 


随着时间的流逝,广告牌上的金属开始生锈,但中间却有一块刀型的区域始终保持着金属的光泽与亮度,丝毫没有生锈的迹象,直到整个广告牌其他部分全都生锈,依旧没有影响中间的刀型的光泽。


 

图源:广告狂人 


右下角也在锈迹的衬托下显示出了文案内容,引出了产品的特点:Flawless.Forever(洁亮无瑕)


这个户外广告可以说是创意独特新颖,且产品主题表达深入人心。这是最为有说服力的广告形式,那就是用事实说话,抓住TYROLIT刀具不易生锈的产品特征,向受众展现出产品最真实的样子。


 

图源:广告狂人 


上海爱马仕:自然春意橱窗

今年 3 月,爱马仕诚邀法国艺术家 Pierre Ardouvin 先生呈现“上海爱马仕之家” 2022 全新春季橱窗“春意盈至”。


浪漫诗意的视觉语言构造出艺术家的画室空间,描绘了明媚轻快的春日绮景。大自然、花卉、蝴蝶和鸟类等经过组合及修饰,从画面中向外延伸,橱窗中的镜子像万花筒一样呈现出多样和反转的视角,尽显乐观轻盈之感。


上海爱马仕之家 2022 春季橱窗


图源:数英网


Sky Broadbrand:陷入危机的小黄人!


Sky Broadband雇佣了“卑鄙的我”中的小黄人军队,用这个引人注目的创意宣传他们的互联网产品。弹出式幻灯片和这个“要被吹走的候车亭”,为可爱的小黄人们提供了背景。这个独特造型的背景,加上拥有众多粉丝的小黄人们,无论谁路过都得多看几眼。


 

图源:OOH TODAY



美团外卖X武汉小龙虾节

联动本地商家,打入吃虾圣地万松园


作为此次城市造节的重头戏,五一长假期间,美团外卖打入武汉撮虾圣地万松园,打造快乐撮虾街,号召各路江湖“虾”客撮虾指教。吃饭排队太长等位无聊?来领取撮虾大户身份证,逛GAI参与互动即可轻松get“撮虾大户包”,背起这款包,你就拥有了行走的身份认证!


图源:数英网


任何人没有这款网红手袋,美团外卖都会伤心的OK?


在线下店铺,我们为食客们打造了快乐撮虾的多场景体验。谁说露营不能外卖小龙虾?美团外卖:一切皆有可能!我们将时下最流行的露营元素融入到线下门店当中,在全新的外卖场景体验中,寻找全城“撮虾大户”!


图源:数英网


在节日营销IP屡见不鲜的当下,只有厘清品牌和在地人的情感纽带,才能获得老乡的认同与喜爱,让所谓的“节”真正打入当地。美团外卖武汉小龙虾节,让只有外卖能实现的撮虾场景自由、时间自由,更深刻地融入到武汉人的生活中,给予了爱撮虾的武汉伢子们更多选择和平台依赖。




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