36句品牌文案，带超人妈妈走下神坛

每年母亲节都是各大品牌发声发光的好契机。但什么样的文案才能突破重围冲进决赛圈，让消费者眼前一亮念念不忘呢？

小编我带着对问题的思考，火速赶往在各个品牌的文案宝库，经过一天的翻箱倒柜，挖掘出了近三年来让我看完直呼好家伙的36句母亲节文案。

这些文案的重点不在于一昧褒奖妈妈的伟大和无私，更多聚焦于对妈妈这一身份的重新定义。妈妈不是神，妈妈也是普通人，也曾是花季少女。妈妈的心酸、脆弱和更多面，都被它们一一捕捉，悉数呈现在众人面前。

话不多说，有请这些文案一一出场。

一、妈妈，首先是她自己

当一位女性成为妈妈后，便会有不少刻板标签紧随身后，追加各种育儿要求和家庭重任。面对这般巨大压力，不少品牌选择站在妈妈的角度，撕掉刻板标签，为所有妈妈发声：妈妈并不是一生下来就是妈妈，无论有多少社会身份加持，她都有权利选择成就更好的自己。

01

可丽金×新世相《她的名字》

她的名字，讲不完她的故事
她的故事，是不断新生的故事

02

小米

什么是妈妈的样子
不需要别人来告诉
你永远值得
绽放自己想要的样子

03

宝洁《当妈的100种快乐》

这世上有多少个妈妈
就会有多少种当妈的方式
在生活这所学校里
我们唯一要学的
就是每一天都用自己的方式去爱

04

杜蕾斯

多一种身份
不必丢掉原来的部分

05

RECIPE玥之秘

她是妈妈
更是最好的自己

06

滴露《妈妈的样子》

当你身上有光
就能照亮孩子的闪光点

07

美柚

当妈人生我全力以赴
但我的征途照样是星辰与大海

二、妈妈，并非无所不能

世人常用“超人”和“守护神”来形容妈妈的勇气和万能，似乎再大的难题到妈妈眼前都能迎刃而解。「五粮液」等“人间清醒”品牌选择打破“假象”，带众人亲面妈妈梳理生活和经营家庭的不易。

08

科大讯飞

我以一声妈妈为理由
肆无忌惮地向你索取
你以一声妈妈为枷锁
毫无保留地向我付出

09

汤臣一品

尝遍生活的悲欢
却拼命给予所有的温柔

10

五粮液

她并不是无所不能
而是为你倾尽所能

11

EMXEE嫚熙《母亲节唱反调》

别再夸妈妈伟大了
因为她把“爱自己”的爱也给了你
这份伟大并不值得被鼓励

12

肛泰

母亲们披荆斩棘
并不为哪顶虚无的桂冠

三、妈妈的爱，无形又多样

妈妈的爱，藏在生活的每个细节里。稀松平常，却足够治愈人心。品牌们纷纷化身显微镜和细节怪，不加修饰地将各式细腻母爱还原在我们面前。

13

宝宝树《我们的团长我的妈》

她们，是守护小家的宝妈
她们，也是帮助大家的“宝妈团长”
点滴微光，可成星海

14

HBN×柒影

每条皱纹
都诉说着难言的爱

15

丝塔芙

用爱抵抗岁月
就算世界变化，四季反复
您在我心中仍是春天，温暖如初

16

汇源果汁

母亲的爱很轻、很细小
但她总在给你最好的

17

中国移动《当她成为妈妈》

妈妈的愿望很大
想带给你这世间所有的美好
妈妈的愿望又很小
只要你健康快乐就好

18

老板电器《有一家餐厅》

你向往大世界
她为你创造可以停留的小世界

19

中兴手机

每一个微小的细节
都是你爱我的大场面

20

冷酸灵

如果爱有声音
那一定是她的“唠叨”

21

理想汽车

妈妈的碎碎念念
温暖了我的岁岁年年

22

晨光文具

她好像有无限能量
饿了，她是大厨
放学了，她是补习老师
无助了，她是心灵调解员
一声妈妈，就是幸福的魔法

23

西王食品

妈妈做的饭
是吃不腻的人间浪漫

24

快手

只要尝一口妈妈的味道
就知道这世界还没变

25

海澜之家

真情藏在针线间
薄了容颜，厚了思念

四、被爱的同时，也别忘了爱她

什么样的母亲节礼物会让妈妈欢心？其实答案不难寻找。品牌悉心洞察，深谙此理，化身为妈妈的传声筒，将妈妈的brief清晰直白地传达给各位周旋于职场和生活的打工人。

26

京东

我们总在设想未来给妈妈更好的生活
却忘记了时间不会等我
现在，才是最该用力爱她的时候

27

珀莱雅《仅妈妈可见》

如果每个人都拥有妈妈的眼睛
都愿意承担一份照顾家庭的责任
也许这样，妈妈就不用困在柴米油盐的日常中
她的眼睛，也能看到更广阔的天空、更大的世界

28

美团《妈妈爱花，我们爱她》

妈妈爱花
我们爱她

29

搜狐

忙着和好友互粉
也别忘了关注你的“妈妈粉”

30

海信通信

教你说话的人
正在等你电话

31

央视新闻

儿时，你最爱听她讲故事
现在，再听她讲讲琐事

32

每日优鲜

我们一生能和妈妈
好好吃多少顿饭？
人生三万昼夜
一荤一素里
一碗一筷间
爱在静默流淌

33

美团外卖

生活把她的白裙染上了柴米油盐
我要用爱抚慰那些酸甜苦辣

34

东风日产

陪她去远方
不如陪她去菜市场

35

养生堂

偷走生活的琐碎
看见妈妈的勇敢和温柔

36

长安汽车

可不可以麻烦太阳
把妈妈的头发晒黑

小编之所以被这些文案击中，甚至有些鼻头一酸，是因为品牌终于抛开神化的滤镜，让妈妈这一重要的家庭角色走下神坛，从普通人的视角去肯定她们的努力和背后的辛酸和不易，更鼓励每位妈妈先尽情做回自己，再分出盈余成为妈妈。

切回平凡视角，落回生活小事，从细节洞察心声的品牌文案，更能深入人心。