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色彩营销让品牌随“色”起舞

转载 2022-05-23
色彩有着丰富的内涵,本身也是富有玄妙的。

色彩有着丰富的内涵,本身也是富有玄妙的。消费者在日常生活中,色彩对他们消费行为影响越来越大。有众多品牌开始研究色彩理论指导自己的广告营销,让品牌很好宣传了自己。随着品牌对色彩研究的深入,色彩营销呈现方式也越来越多。那么在这个多姿多彩的色彩世界,品牌如何舞动色彩,快速吸引消费者目光呢?

一、突出个性创造辨识性

现如今品牌商品同质化日渐严重,商家必须提升自己的品牌形象和记忆度,走个性化营销之路。色彩作为视觉标识元素,对商家塑造象征力、个性化,及对潜在消费者感官、心理具有强大的影响作用。品牌与消费者之间最直观的媒介就是色彩,品牌可以利用色彩来吸引消费者。

色彩营销让品牌随“色”起舞

品牌可以通过积极主动的运用色彩元素,进行色彩营销的创新。选择富有创意的色彩搭配时,要综合考虑色彩对消费者的心理作用、色彩与图形的结合、色彩对品牌理念的诠释等,通过这些增强品牌的视觉识别力。依靠色彩元素,传递品牌形象和品牌个性,塑造有别于竞争对手有辨识性、有差异化的品牌形象。饿了么写了19句拼贴诗送给上海,品牌从平台找了214个品牌logo中摘下文字,用个性化的色彩拼贴成一句句情诗,也顺便串起了消费者在上海的日常消费生活。

色彩营销让品牌随“色”起舞

二、激发正面联想

品牌的广告色彩运用,不能毫无章法,凭自己的兴趣来。高品质的色彩营销,有利于品牌建立正面的品牌形象及好感度。现在消费者审美观上来了,对色彩营销的要求也越来越高了。消费者对品牌视觉广告的色彩很敏感,很容易被好的色彩传达所吸引和打动。好的色彩搭配,会让消费者对色彩激发正面联系转移到品牌形象上面来。

色彩营销让品牌随“色”起舞

在品牌的形象打造的过程中,色彩的打造始终占据着第一印象很大权重。色彩的感官搭配直接影响着消费者对品牌好坏形象评判打分。品牌的色彩营销要利用好色彩元素,产生吸引力,需要精心设计色彩形式,让色彩呈现带给消费者积极的视觉体验,从而建立品牌的正面联想。字节跳动在自己10周年之际,发布了10周年庆祝海报。海报都以“10”为统一视觉主体,色彩运用、设计元素都比较富有时尚感,很好的激发了消费者正面联想。

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三、色彩感染力

色彩营销可以给品牌带来一个很大的优势,就是好的色彩设计可以第一时间吸引消费者的注意力。现在消费者面临的广告越来越多,普通的广告对消费者的感染力越来越弱。有广告专家研究,一位消费者扫描广告或者货架商品时间仅仅只有0.03秒。所以品牌的色彩营销,要有足够的色彩冲击力刺激消费者的视觉神经,并且还能让消费者以最快的速度了解和识别品牌。

色彩营销让品牌随“色”起舞

利用色彩营销感染抢占消费者的心智。消费者如果对品牌色彩产生了喜爱或者好奇,就会激发他们购买的热情和欲望,从而下意识的产生购买。大家可以回忆一下,自己是否有过被一个品牌的广告色彩感染了,而购买了这个品牌呢。天猫超市在加量节邀请众多品牌回顾了他们的经典广告场景。为了增加品牌感染力,天猫都让这些品牌商品变的巨大起来,这种色彩感染力让消费者回到了简单纯粹的味道。

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四、触动感知连接

研究表明,色彩会引起消费者生理的反应,无论是正的还是负的光刺激。色彩也会明显影响消费者大脑的情绪感知波动。广告的色彩感知与色域之间存在一定的联系。它是建立在每一种颜色需要潜意识的联想。色彩可以吸引或者带来排斥感。或者相应的色彩会给消费者带来愉悦和舒适,恐惧或者不安。说明色彩跟消费者的感知息息相关,感知又会影响消费者的情绪。

色彩营销让品牌随“色”起舞

因此色彩对潜在的消费者运用可以生成与特定颜色的感知关联,反之亦然。当消费者感知某一个色彩时,可能会体验到与某个情绪的连接。说明色彩对消费者的情绪发挥了作用。所以,品牌就知道了各种色彩组合使用,可以带给消费者不同的情绪感知。美团单车今年推出了春日美好骑行季营销活动。宣传片和海报中,通过蓝的天、白的云,绿的草这些色彩元素,展现了大家骑单车的愉悦心情,触动了消费者对春天的美好感知。

色彩营销让品牌随“色”起舞

小结

不同的颜色给消费者带来不同的直观感知印象。有的消费者会觉得商家是一个低端的品牌,有的消费者会觉得品牌是一个高端的品牌。所以色彩营销是一个复杂的工程,不同的色彩,会对消费者产生消极或者积极的影响。因次好的色彩运用,可以让消费者对品牌产生亲切好感和信任。综上所述色彩营销可以直接影响品牌价值的塑造。

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