天猫618：小确幸搭配“小烟花”，效果更佳！

今年的天猫618注定难忘，有人足不出户，记不清第几天了，有人终于实现了放假自由，生活却陷入迷茫……

如果即使如此，你仍是那个善于在生活中发现小确幸的人，这组天猫618短片将告诉你一个好消息：每集齐一个小确幸，就能召唤一场小烟花。

一、每集齐一个小确幸，就能召唤一场小烟花

天猫观察到，这半年来，无数用户实现理想生活的脚步，从未止步。他们尝试新鲜事物，创造新的生活方式，甚至催生了全新的消费趋势……于是，更多的小确幸不止被发现，更被创造出来，并被无限放大。天猫提议，用一场场充满仪式感的“小烟花”，庆祝每一个热爱生活的瞬间。

「生活新趋势01 精致养宠」今天，庆祝我的「浪漫远行日」‍

「生活新趋势02 个性化空间」今天，庆祝我的「阳台丰收日」

「生活新趋势03 机能穿搭」今天，庆祝我的「雨林型走日」‍

「生活新趋势04 治愈系居家」今天，庆祝我的「身心漫游日」‍

「生活新趋势05 X口感」今天，庆祝我的「乏味KO日」‍

「生活新趋势06 智能科技」今天，庆祝我的「奶爸当家日」‍

二、15秒的小短片里，全是被放大的小美好

15秒讲故事，难。15秒的时间，讲好一个精彩的故事+一个新鲜的观点+一些重要的促销信息，很难。

天猫带给我们一个思路：以小见大。拍摄手法上，这组平均时长15秒的促销短片，用微距拍摄的方式，将生活中的每一个美好场景数倍放大，充满戏剧效果的同时，也让精彩故事的重要条件——悬念、转折，一应俱全。

此外，通过将美好日常瞬间包装成节日，并为每一个节日绽放小烟花的形式，也将人物内心的喜悦夸张化，造足仪式感。

在从容完成以上任务后，15秒的短片，依旧为促销信息的展示，留下了足够的时间。

三、室内户外+线上线下全面上线，无时无刻，随时随地巧遇小烟花

这组特殊的促销趋势短片，作为天猫618重要宣发物料，在5月底全网上线，登上全国深圳、杭州、成都、重庆等户外商圈大屏及社区电梯等线下媒体，同时还登上央视、爱奇艺、优酷、芒果TV、抖音、快手等渠道，大家是否有偶遇和刷到呢？

先来看一波视频和户外图片！

当然，这场小烟花，除了以上城市的商圈大屏会看到之外，还有可能在你家的小区电梯遇到。

还有可能在你的抖音、快手、爱奇艺、芒果TV、优酷上刷到～

天猫618这套营销，不仅将“美好生活”与“心动好物”紧密联系到一起，唤起用户的消费欲望，也清晰地传递618预售活动“5月26日20点预售开启，5.31-6.20全场满300减50元”的促销信息。

天猫618，生活就该这么爱！