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石头也能成为户外媒介?食材也能拥有自己的广告文案?本周案例精彩来袭!

转载 2022-06-17
本周,户外广告内参为您准备了10个国内外精彩户外案例,其中包含庆祝英女王登基70周年的户外广告,“阿道夫13

本周,户外广告内参为您准备了10个国内外精彩户外案例,其中包含庆祝英女王登基70周年的户外广告,“阿道夫13公里的浪漫”公交站台广告,上海大润发“食材们的心声”文案广告,益力多、VIVO广州地铁广告等。往下滑一起欣赏吧!��


英国女王登基70年

品牌们各出奇招齐来庆祝


前不久六月初是我们的端午节三天休假,而远在地球的另一端,6月2日-5日期间,英国也处在节日的气氛中,并在周末迎来了属于这个国家的盛大庆祝仪式——白金禧庆典(Platinum Jubilee),为庆祝英国女王伊丽莎白二世登基70周年,品牌们各出奇招,积极参与到英国这场全民狂欢的国家级大party中。


最“大牌”的户外广告——巨石阵


英国世界遗产机构点亮了巨石阵,这个作为有着五千年历史、世界知名的英国史前历史遗址一直是个谜,至今没有人知道它从何而来、有什么作用。


图源:TOPYS


在石头上投影了女王在任70年间不同时期的剪影,向女王致敬。声称这是结合了两个最具代表性的英国icon的庆祝仪式,要说这是最“大牌”的户外广告一点也不为过吧?


当M记有了皇室的滤镜——麦当劳


英国麦当劳从声音入手,请来皇家爱乐乐团(The Royal Philharmonic Orchestra )把我们都很熟悉的“balabababa”——麦当劳的经典广告曲《我就喜欢》(I'm Lovin’It)改编成适合王室的版本,于是就有了下面这个管弦乐版《人人喜欢》(One‘s Lovin’ It),此曲在女王登基庆典期间代替了原版广告音,用恢弘大气的旋律向女王致敬。


图源:麦当劳


视频源:麦当劳


除了广告,英国麦当劳还特别推出了白金禧限量版周边,将常见的麦当劳薯条盒、汉堡盒、饮料杯、甚至包括吸管做成釉面骨瓷瓷器,全球限量70套。麦当劳选择制作瓷器周边大概也是为了呼应英国王室周边爱出杯碟的传统。


图源:麦当劳


总的来说,无论是广告音乐还是周边,英国和爱尔兰麦当劳方面表示,当整个国家都在庆祝女王登基70周年,他们想以最麦当劳的方式参与其中,在庆典中同时强化了品牌的标志性。


以环保和公益之名为女王庆贺——博柏利


英国知名奢侈品牌博柏利作为白金禧庆典的官方白金合作伙伴,通过广告、合作产品等一系列动作庆祝女王登基70周年。


首先,以「顶级绽放」(Super Bloom)为主题推出了两处户外装置艺术。一是泰晤士河上、伦敦塔桥附近飘着一块有“Burberry”字样的漂浮草地。


图源:Burberry


由5000多种植物组成的草地,代表了英国河流生态系统,此举强调了生物多样性对世界的重要意义,授粉者和植物、动植物之间的平衡关系。


图源:Burberry


二是与数字艺术家Jon Emmony合作在伦敦塔桥的入口处搭建了一个艺术墙,展现了一幅英国林地中动植物共处、充满浪漫色彩与生命力的图景。


图源:Burberry


13公里的浪漫

被阿道夫承包了


6月6日起,不少广州市民发现,某公交线路上的候车亭广告“看不懂了”,比如就简单的两个字“好美”,或者是完全没有上下文语境“太近了,容易失去”.......


图源:微博@阿道夫


原来这是阿道夫组织的一场活动——“13公里长的心动”。它将20句文案,刊登在20站候车亭,从广州黄埔古村总站到珠江泳场站,全程文案组合起来是一个心动的故事。


图源:微博@阿道夫


在破译活动后,网友感慨:“这真的就像一部连载小说”,还有人表示找时间要去打卡。的确,在毕业季这个节点,青春里的友情与爱情最容易撩动心弦,像阿道夫这种清新、文艺风的唯美故事,容易引起共鸣。



上海大润发上热搜文案

写出食材们的心声


作为上海封控期间的保供超市,大润发为食材们策划了一系列幽默的文案海报。像西红柿、小葱、蒜头、鸡蛋等封控期间人们迫切需要的食材,被冠上了“超市顶流”的称号;而被称作“保供五兄弟”的卷心菜、胡萝卜、西葫芦、洋葱和土豆,由于家家户户已经吃了太多,则打入了“冷宫蔬菜”的阵营。这些看似搞笑的文案,反映了上海居民封控期间的生活体验。


西红柿:可炒可煮、可盐可咸,生活把每个人都练成了多面手



小葱:自立之星、全能斗士,无论与水还是与土相遇,总要欢欢喜喜的发芽



蒜头:百搭之王,菜不在青,有蒜则名;菜不在多,有葱则灵



胡萝卜:可能我不是你们的最爱,请允许我体面离开



包菜:我知道,我已经不是你要的菜了,宿命给了我千层铠甲,我分一层护这山河无恙



土豆:究竟是错付了,不是每一次发芽,都值得心欢



西葫芦:他的锅铲子从来不属于我一个人



芹菜:这一排绿菜,是朕为你打下的“爱芹海”



活鱼:没想到多活了几个月


以上该案例图源:大润发


“您今日饮咗未?”

益力多20周年庆,我们在一起


要说益力多,广东人民都不陌生,20年前开始在广东上市销售。每天上学前放一瓶在书包里,随时拿出来喝,特别方便。碰到同学在喝益力多便会问“您今日饮饮咗未?”或许这便是一代人的成长记忆。


近日,益力多举办20周年庆,主题车厢承载品牌20年来的记忆,喜庆的红色让乘客迈入车厢便可感受周年庆的氛围感。


视频及图片源:广州地铁德高


除了车厢内,线网灯箱也挂上了周年庆海报。


图源:广州地铁德高


VIVO S15亮相广州地铁


VIVO发布精彩系列手机,并投放至广州地铁,走进站内,便可感受到一抹优雅风韵。


首先是超级灯箱,视觉冲击力强,色彩逼真、光亮度高,良好呈现产品效果。


图源:广州地铁德高


另外还有线网灯箱直击候车客流,内容干扰小、阅读时间长、受众关注度高。



图源:广州地铁德高



拉斯维加斯新地标

全世界最大球形体验中心来了


会玩的拉斯维加斯又有新地标了,全球最大的球形体验中心MSG Sphere。


地标位于威尼斯人酒店后方,高 366 英尺,最宽处宽 516 英尺,球体附近一座人行天桥可以将游客直接引到金沙世博会,几乎占据了拉斯维加斯绝对C位。


图源:昌圈圈仔


耗资约为18亿美元的Sphere最有噱头的地方之一,就是拥有160,000平方英尺的LED屏幕覆盖面积,堪比三个足球场,围绕舞台、舞台上方和舞台后方。屏幕清晰度则比当今最好的高清电视还要清晰83倍。估计这以后就是广告商们的必争之地了。


图源:昌圈圈仔


据说,目前好莱坞电影制作人和各大天王巨星们都已经开始跃跃欲试了。想象一下,在这样一个大屏环绕,视听效果绝佳的穹顶场馆听演唱会么?谁还能不沉醉么。



Meow Wolf为Omega Mart打造

创新引人注目的移动广告牌


为了确保Omega Mart(欧米茄超市)的广告与位于AREA15内的庞大展览中的创造力和创新能力相提并论,Meow Wolf(美国艺术和娱乐公司)创建了一个标志性的移动广告牌,现在正在世界著名的拉斯维加斯大道上引起人们的注意,并在全市的社区活动中亮相。


图源:OOH TODAY


Meow Wolf做这个移动广告牌是希望找到一种方法,以一种有趣和好玩的方式揽客,同时让现有消费者保持对品牌的忠诚。


宜家米兰音乐节

沉浸式体验展示未来发展


近日,宜家中国发消息称,上海洋浦店将于7月初关闭,这也是继2022年4月贵州店关闭后,宜家在中国关闭的第二家门店。


与此同时,宜家于6月12日刚刚结束了在米兰为期一周的「宜家音乐节」。在2022年米兰设计周期间,宜家用各类现场活动和沉浸式体验为特色,向大家展示了零售和家居设计在未来可能如何演变发展,现场也是颇有看点。


图源:IKEA

当你是“单身狗”时的生活状态

来自:Courtesy of IKEA


图源:IKEA

鼓励大人和孩子们一起玩耍的庭院设计

来自:Courtesy of IKEA


宜家加拿大广告

让“家被围观了”


除了米兰的音乐节,在加拿大罗伦多,为了宣传两家新店,宜家将展示的样板橱窗搬进几套私人住宅里。路人透过窗口,能直接看到产品展示。


视频源:IKEA



此外,窗外墙上还有吸人眼球的广告牌,标语“为市中心生活而生”。任谁看了不想探着脑袋,往房间里面瞅一眼。


图源:IKEA


品牌从简单的油漆到新厨房,都能帮助大家有机会改变居所。让家居产品从冷冰冰广告牌和样板间里走出来,变得真实有温度,更契合“家”这个关键词。这波创意,优秀。


科罗娜携手凤凰都市传媒

上演夏日裸眼3D广告


近日,凤凰都市传媒与Corona科罗娜啤酒在广州万菱汇LED大屏开启了一轮“青柠旅程”,给炎热的城市带来了一场视觉“清凉”盛宴。



视频及图片源:凤凰都市传媒


裸眼3D广告画面中,Corona科罗娜啤酒以“按下青柠,坠入这一刻”为主题,巧妙结合了一颗切块柠檬坠入啤酒液中畅快滑动的场景,展现了Corona科罗娜啤酒加柠檬的独特调性。


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