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新东方直播间火了,这类产品也跟着火了!

转载 2022-06-22
新东方直播间火了,这类产品也跟着火了!

粉丝数5天从一百万涨到四百万、股价一天涨40%……一周以来,在抖音“双语带货”的东方甄选直播间,吸引了所有人的目光


01
被文化人
镶了金边儿的大米



怎么也没想到曾经陷入低谷的新东方,竟然真的在直播间带货爆火了起来,甚至还一度被网友称为:

“进去就出不来的直播间”
“看哭了的直播间”
“最高级的直播间”
“直播天花板”
……


主播卖大米时说:

我没有带你去看过长白山皑皑的白雪,没有带你去感受过十月田间吹过的微风,没有带你去看过沉甸甸地弯下腰,犹如智者一般的谷穗,我没有带你去见证过这一切。但是,亲爱的,我可以让你品尝这样的大米。

主播卖鱼时说:

张爱玲在《红楼梦魇》里的三恨:一恨海棠无香;二恨鲥鱼多刺;三恨红楼梦未完。并拿起小黑板边写边画,告诉你英语中“遗憾”的各种表达。


不怕主播会说话,就怕主播有文化。在这个直播间,主播靠才华吃饭,让链接里的大米、大虾、大鱼都披上了浪漫。


02

品牌化发展

是未来农业的趋势



直播间带动的不仅是满满的情怀和感动,也是农业带动整合、促进乡村产业发展的有力抓手,更是打造高端农业品牌,让绿水青山成为金山银山的“金钥匙”

近年来,我国对农业产业的重视程度不断加深农业农村部启动实施农业品牌精品培育计划,致力于加快农业品牌打造,充分发挥农业品牌对全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化发展。

于是,宁夏枸杞、湖南茶油、寿光蔬菜、盱眙龙虾、横州茉莉花、勐海普洱茶、容县沙田柚、兴安盟大米、伊川小米、乌兰察布马铃薯、盐池滩羊、洛川苹果等一大批以“生态”、“绿色”、“健康”为主的“优质”、“高价”农产品涌现出来,品牌建设初见成效

同时,当今年轻人健康意识增强,对于食物品质的追求,促使农产品朝着高端农业品牌的营销路径向上发展市场容量和潜力巨大,前景十分广阔



03

做高端农产品品牌

的关键点



i.用文化塑造品牌 

农产品从田间地头来到厨房餐桌,要想卖得多、卖得贵、卖得持久,就一定要借重文化的力量,使品牌增值。因此,挖掘、打造、提炼和传播与食品相关的文化价值成为创建品牌的必需。比如:饮食习俗、当地方言、产品故事等等

以当地方言打动受众


ii.用媒体打造品牌
想塑造高端的形象,就是要以品牌占位,以传播称王。农产品高端品牌推广应以产品特点和营销需求的全面结合为基础,深入分析行业市场和目标客户,聚焦打造高端品牌的媒体进行投放与宣传,覆盖都市高端主流人群。

天府菜油品牌宣传

阿根廷牛肉宣传


iii.用想象拉动品牌

品牌关联是指消费者可以通过某一领域或类别的相关关键字直接与相应的品牌关联。高端农产品品牌也应建立这种程度的联想,达到“公众声誉”,以品牌的强势程度和声誉带动产品销售。


目前,国内大多数高端农产品品牌都是新兴市场,大家基本处于同一起跑线上,谁率先成为强势品牌,谁就将率先占领市场和消费心智高地。户外LED媒体专注打造品牌,长期的品牌推广必然会从人群中脱颖而出。


责任编辑:Aries

本期编辑:戈达拉姆齐
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