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不要让暴力隐藏于黑暗

转载 2022-06-30
不要让暴力隐藏于黑暗

暴力事件总是不时地在我们的身边发生,而大部分的暴力事件都发生在黑暗中,能被全社会关注到的具体事件仍是少数。暴力是现代社会的顽疾,是社会的不和谐音符,不仅严重危害社会安全和家庭关系,而且受爆者的身心都会遭到严重伤害。

户外媒体作为面向全社会公众的媒体平台,有义务向全社会传递积极向上的正确价值观,积极投身城市精神文明建设。同时户外媒体广告深耕于人们的真实生活场景,具备信息传递的功能性,极易引起人们对广告画面的兴趣与内容解读。在之前所分享的全球公益户外创意中就有倡导“关注暴力事件”的优秀运用。

针对反对暴力主题,户外媒体也有更多创意结合点。

只有儿童才能看见的反家暴广告

为了宣传保护孩童,西班牙慈善机构设计出了一款特别的反虐童海报。只有孩童能看见求救专线号码,避免如果身旁大人也看到,会阻止孩童的求救念头。

以成人的高度看海报,会看到写有“有时候,只有受害者才能看到伤害。”的宣传文案。画面上显示的是一名普通且健康的儿童。

如果是身高135CM以下的孩童看海报,则会看到一个受伤的男孩,上面写道:“如果有人伤害你,拨电话给我们,我们会帮助你。”并附上求助专线号码。

当地负责海报印刷的广告公司表示:“海报透过光栅印刷技术结合两张图像印制。海报上部分区块只有10岁以下孩童才能看见。成人则只能看到警告讯息。”

希望这样可以帮助减少虐童事件的发生。

 

成人视角

儿童视角


没有人看到的时候,它就会发生


阻止家暴难度大的一个重要原因,就是家暴具有隐蔽性。家暴通常发生在家庭室内,少有见证人在场。一旦发生,也难以取证。针对家暴的隐蔽性这一特征,德国汉堡Jung von Matt广告公司为国际大赦组织设计制作了一组公交站亭公益宣传牌。

当海报在无人注视的情况下,展示的是丈夫在殴打妻子的画面(左图),但当有人正视海报时,画面上的夫妻立刻变得“亲密无间”起来(右图)。

原来,这是采用了先进的“眼跟踪技术”。海报上方中央的传感器能感应人眼球目光,从而自动控制画面变换。

海报上的文案“这只是发生在你看着它时”,意味着人们眼前海报中看到的夫妻和睦仅是假象。该作品通过将现代技术与设计内容相结合,来唤起人们对隐蔽的家暴行为的注意,呼吁人们阻止家暴,起到积极的宣传作用。


打破沉默的墙壁,让你的声音被听到


在意大利,三分之一的女性经历过家庭暴力。在夫妻之间关系很亲密的背景下,意大利很爱面子,并且“在家里发生的事情不能和外人说”是她们的普遍心理。这也是93%的家庭暴力案件没有被报道的原因,33.9%的遭受暴力侵害的人不会与任何人说这件事。

在11月25日举行的消除对妇女的暴力国际日活动中,宜家对此问题表示强硬的立场。

意大利人喜欢宜家,它的商场每年有1800万人光临(意大利有6000万居民)。宜家在思考怎样才能将23家意大利宜家商场中的每一家都变成一个户外媒体,带给参与者一次深刻的体验?

于是宜家封闭了其中的一间房间,在里面放置了一个特殊的扩音器,传播Telefono Donna提供的真实家庭暴力故事的声音。

“房间”是商场环境的媒体,宜家客户停下脚步,就像他们是家庭暴力受害者的邻居一样。墙上的一条消息说:“家庭暴力比你想象的更接近,有时你和它只有一墙之隔” 。

打破沉默的墙壁,让你的声音被听到。


“叫停他”公益互动装置

现代城市邻里之间的沟通越来越少,大家把门一关就各扫门前雪了。

在瑞士,大约每两周都有一名女性因为家庭暴力而死亡。为了让大家唤醒公众的反家庭暴力意识,有公益组织在商场里面摆放了一块互动广告牌,而广告牌上面正在呈现一个家庭里面男子正在对女子实施暴力。

在装置的底下有文案指引:“你可以停止他,通过麦克风叫停他”。于是,就有看不过去的路人会大声喊出来,制止暴力的发生。

原来,广告牌里面的画面是即时正在拍摄的“不正确行为示例”,在路人的呵斥下,他们就会停止“暴力行为”。

最后广告语会提醒大家,遇到家庭暴力应该勇敢站出来进行制止。

“最危险的一条街”

芝加哥是美国枪支暴力问题最严重的的城市之一。在芝加哥,每周都有近40人在街头被枪杀。当地对此类暴力事件频繁发生已经司空见惯,近乎麻木和习惯。这种对犯罪的忽视和麻木近乎等同于对生命的冷漠和不尊重。

所以ICHV(Illinois Council Against Handgun Violence,伊利诺斯州反对枪支暴力委员会)和FCB芝加哥推出了一个街头装置“Most Dangerous Street”,这个装置被安置在一条容易发生枪击的巷子里,装置射出的每一束激光代表着被枪杀的一个受害者,同时受害者的信息还以投影的方式在巷子的墙壁上展示出来,表明一个活生生的人被枪杀,以此引起人们对枪击暴力事件的重视。

该组织呼吁人们在MostDangerousStreet.com网上支持《安全法案》,推动伊利诺伊州反对手枪暴力委员会的立法进程。

在这条街上,人们可以“看到”枪支暴力。通过迷宫般的激光投影来感受被射击者的子弹轨迹。伴随着受害者家属的音频讲述,切身感受到枪击事件给受害者及其家属带来的伤害和反枪支暴力立法的迫切性。

  

在现代城市中,户外广告已经是城市形象建设不可或缺的一部分。地铁作为城市的第二空间,也是城市形象的窗口。户外公益广告在提高城市文明建设、增强城市软实力方面有着潜移默化、不可小觑的作用。当传播社会公益与艺术和创意相结合,艺术的美感与创意的吸引力可以帮助公益广告达到更好的传播效果。希望在未来能够看到更多公益广告在户外媒体与创意有效结合,让公益广告更具备艺术感染力与大众传播力。


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