林雨
品牌视觉识别系统，不仅是一个与众不同的符号识别与表达，更是品牌核心价值的极致表达。在认知即营销的时代，我们发现“符号”是构建品牌视觉体系的关键，不仅能让品牌被市场快速识别，还能传达差异化的品牌价值理念。
因此，面对万科成都2021年的年度VI视觉体系，我们建议依托“符号”的塑造，构建一整套品牌VI全场景应用体系：品牌VI、品牌10大业态场景的演绎、品牌年度主K、传播动作延展、线下案场等。
策略思考：成都万科需要一个怎样的符号？
综合城市/人群/品牌维度的考量，“V”与“幸福成都 美好生长”年度主题高度契合；同时包含了成都特色；并与品牌名相呼应，具备较高的品牌辨识度与大众认知，利于塑造客群对万科成都品牌的认知；符号具备极强的设计延展性，利于各个业态的创作表达与延展应用。
品牌VI打造
基于“幸福成都 美好生长”的年度主题，从人文/美食/科技/交通/时尚等维度探索成都元素，组合成数十种类型的“V”字符号，作为品牌VI的标准辅助图形（矢量图），寓意成都城市发展及在成都生活的无限可能性。
01 基础运用
02 衍生文创
03 品牌运用
04 实地呈现
如何结合万科成都的十大业务场景，进行VI体系和辅助图形的构建，并最终在品牌传播的不同应用场景中，将VI的图形化元素进行融合性演绎，使成都万科品牌的全年视觉有一个体系化、符号化的呈现，并最终实现在广告、文创、案场的全方位落地，这个案例给了我们非常棒的启示。
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