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网易严选退出双11:要消费,不要消费主义

2020-11-12
网易严选退出双11:要消费,不要消费主义

今年双十一,天猫&京东分别以“1起挺你,尽情生活”、“只为热爱行动”为主题,发起抢购热潮。面对疫情之后的消费热潮,网易严选却选择“退出双十一大战”并发表声明,希望引导消费者回归初心 —— 买对的,不买贵的。

网易严选退出双11:要消费,不要消费主义

随后,网易严选推出一支短片,将人们耳熟能详的品牌经典广告语进行改编,呼吁大众理性消费。

要消费,不要消费主义

每年这个时候
都有人告诉我,你应该这样消费:

要想让人嫉妒
就要先拥有嫉妒

网易严选退出双11:要消费,不要消费主义

没有人能真正拥有这块表
只不过是为下一代保存

网易严选退出双11:要消费,不要消费主义

缔造传奇的路上
必须要有一个昂贵的行李箱

坚持敷一款面膜
就能改写命运

网易严选退出双11:要消费,不要消费主义

想要让不可能变成可能
先收藏一双好鞋

网易严选退出双11:要消费,不要消费主义

太!吵!了!
我只想听听自己内心的声音

网易严选退出双11:要消费,不要消费主义

缔造传奇的不是出发的工具
而是出发的勇气
改写命运的不是外在,而是热爱

网易严选退出双11:要消费,不要消费主义

让不可能变可能的
不是脚上的鞋,而是脚下的路

是我感受的温度
是我留下的足迹
是我创造的味道

网易严选退出双11:要消费,不要消费主义

是热爱、是不跟随、是不屈从
定义了独一无二的我

网易严选退出双11:要消费,不要消费主义

我所热爱的生活
不由消费主义定义
由我定义

网易严选双十一消费观
要消费,不要消费主义


此外,网易严选还在线下投放了一组平面,重新定义当代青年人的消费观。

01

一脚蹬出“踩屎感”
你的钱都花在哪了?

网易严选退出双11:要消费,不要消费主义


02

你的行李箱是超能“装”
还是超能装?

网易严选退出双11:要消费,不要消费主义


03

让猫过上渴望的生活
你的钱都花在哪了?

网易严选退出双11:要消费,不要消费主义


04

买雪地靴过冬
你为那三个字母花了多少钱

网易严选退出双11:要消费,不要消费主义


05

跟硅谷工程师坐同款椅子
你的钱都花在哪了

网易严选退出双11:要消费,不要消费主义


06

人人做的锅
能让人人都用得起吗?

网易严选退出双11:要消费,不要消费主义

有些人选择消费商品的象征符号,有些人选择用Logo标榜价值。但严选相信,我们所热爱的生活,不由Logo定义。#要消费不要消费主义# ,是我们的态度;热爱生活,理性消费,是我们的选择。你的消费观又是什么呢?


Brand 品牌/广告主
杭州网易严选贸易有限公司
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