广告投放大幅增长，家居行业成户外营销主力军！

伴随着新一轮消费升级的到来，80、90后人群对于个性化品质生活空间的追求愈加强烈，家装需求呈逐年增长的趋势，积极推动了国内家居市场的高速发展。

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家居行业新风口

家居家装消费属于低频高额消费，消费决策路径比较长，决策成本也比较高昂，因此长期以来，在产生购买决策前，浏览、评估阶段常常是比较长的。

但是如今，消费者行为家居行业报告显示，60%的家庭由90后主导家庭消费决策，他们在消费行为上越来越呈现出一种“轻决策”的趋势。

轻决策，即消费者偏好对于消费之中“简单关系”的快速处理，消费者对于“轻松省心”开始具有更高的要求。

轻决策 ≠ 粗糙决策，消费者的产品需求由最初的满足功能性，到现在满足消费者对于美、个性的需求。消费者愈发关注提升生活品质的小细节，对垂直细分类的关注也日益明显，愿意为品质溢价买单。

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广告投放大幅增长

家居品牌一直非常注重广告营销。数据显示，顾家家居、大亚圣象、尚品宅配上半年广告宣传推广费用分别达2.50亿元、1.99亿元、1.95亿元，位列前三位。广告费增幅较大的品牌是顾家、志邦、恒林、亚振等，广告费投入增长最快的是恒林股份，增幅达到近400%。

家居行业上半年广告费排行榜(图片来源：定峰汇)

家居品牌一直是户外广告界的主力军，CTR媒介智讯公布的《电视、广播、户外三大广告市场年中报告》中显示家居家装的广告刊例花费主要集中于广播广告和户外广告两类。

在户外，今年前5月，家居行业在一线城市的广告投放明显好于去年同期水平，除4月受疫情影响广告同比回落外，其他各月均呈现同比增长，特别是5月618电商年中大促的临近，家居行业广告出现大幅反弹，投放量环比、同比分别激增97%和119%。

户外广告根植于消费者的各类场景，如交通地标媒体等出行场景，消费者对它有天然的“亲近感”和“信任感”。更重要的是，户外广告可以深入区域市场，触达有效客群，进行针对性传播。

交通地标媒体受青睐

家居市场规模不断增长，行业的竞争也在加剧。对于企业来说，进行品牌宣传和营销投入占领消费者心智、抢占更多的市场份额，是势在必行的。随着市场竞争的颗粒度更加细化和深入，精准有效地触达广告主需要的目标受众，成为家居家装品牌能够跑赢未来的关键一环，交通地标媒体正成为品牌营销新的主阵地。

交通地标媒体具备触达率高、覆盖范围广、画面冲击力强等特点，能够让信息传播更具深度和广度，且容易使受众产生有效的记忆，因此受到家居建材类品牌的青睐。

交通地标媒体持续稳定的曝光及信息的有效传递，让品牌与消费者之间，实现高效沟通与信任建立，同时，拉近与消费者之间的心理距离。

收费站大屏媒体，作为城市的核心门户地标媒体，一直位居顶流媒体之列。随着疫情的逐步缓解，收费站大屏媒体的流量还在稳步增长，是广告主争抢的流量高地。帧牛TSLED——收费站大屏矩阵，四站八屏联播（G5021南岸收费站顶部LED、G75巴南收费站顶部LED、G93高新收费站顶部LED、G50江北收费站顶部LED），覆盖本土流量，连接周边地区，容易实现信息的全面覆盖与多维触达，挖掘潜在消费客群，构建品牌信赖感，是品牌营销中不可替代的方式。

主编：赵世龙

责任编辑：李东东