花西子登陆新潮传媒，以科研实力成就品牌长红

谷歌与德勤共同发布的《2021中国跨境电商发展报告》显示，在进军海外的国货美妆品牌中，以花西子为代表的新锐品牌大放异彩。凭借鲜明的东方美妆特色和扎实的科技研发，花西子2021年单品牌GMV达到54亿元，从2018年开始出海销售至今，受到全球100多个国家和地区的消费者青睐，位列2021-2022天猫TOP品牌力的美容美妆榜单国货品牌第一。

在发力研发之后，花西子稳扎稳打，逐渐构建起完备的“东方美妆”研发体系，在不断迭代美妆产品、升级用户体验的同时，围绕中国文化创建一个属于自己的强大的化妆品研发基础，推动美妆时尚消费领域进一步深度创新。

近日，花西子全新推出玉养空气蜜粉，登陆新潮传媒，展现强大产品力。创新活颜玉方，透气服帖不闷痘，长效持妆，高温暴汗无惧脱妆，花西子让肌肤在夏日也能自在呼吸。

打破技术壁垒，建立东方美妆研发体系

作为首个提出“东方彩妆研发体系”的中国品牌，花西子的研发实力逐步崭露头角。数据显示，截至今年6月，花西子母公司拥有超过150项专利，其中发明专利和实用新型专利有近80项，专利数量与质量均位列国货彩妆前茅。

2022年初，花西子邀请享有“中国化妆品研发第一人”之称的李慧良先生担任首席科学家，并宣布未来5年将投入超过10亿元，构建门类完善、技术先进的东方美妆研发体系，涵盖从彩妆到护肤的化妆品材料科学创新研究、东方妆容研究及相关创新产品开发、原料及供应链AI精细化管理、高品质的绿色化妆品包装材料创新研究、视觉与空间结构创新研究等多个方面。

5月17日，花西子母公司宜格集团宣布旗下的CMF实验室正式揭幕并投入使用，这是国内首次有美妆品牌建立CMF实验室，以中国本土的创新研发打破传统彩妆的技术壁垒。

在材料探索、加工工艺研究及应用方面，花西子将着重于环保新材料、中国传统材料创新应用研究。而在色彩研究方面，花西子将侧重女性肤质特点与彩妆色彩关系的研究，并对中国色彩趋势及应用展开研究。此外，花西子将继续根植中国传统文化，关注中国色彩趋势及应用。

花西子布局CMF研究，是夯实“东方美妆研发体系”，发力多项基础研究的重要一环。随着研发能力的不断增强，花西子将基于东方女性肤质特点与脸型特征及需求，从中国特色植物资源、东方女性皮肤生理学等多个具有东方特色的维度上持续发力，进一步巩固品牌护城河。

一个品牌能不能做得好，最关键还是在产品本身。因此，花西子一直以来就十分重视产品的研究，从配方、原料、使用体验、用户的触感、重量等多维度，通过不断打磨细节，让产品的生命周期更长，为用户创造价值。

据介绍，花西子产品的平均开发周期为1年9个月，花西子的一款眉笔，推出至今在4年里升级到第8代，蜜粉上市3年，配方升级40多次。

为优化消费体验，满足消费者单手补妆需求，花西子对空气蜜粉粉盒进行了结构创新。既保留了传统的旋转式开合，确保粉体不会泄露，又在粉盒盖上嵌入了镜子，采用连结转动结构让蜜粉盒打开后，盒盖与盒体能够自然呈现135度，优化补妆体验。

同时，花西子致力于通过现代科技对古老工艺进行复刻展现。例如此前，花西子已就陶瓷在化妆品领域的应用开展深度探索，创新开发了陶瓷口红，扩宽了陶瓷在美妆领域的应用，还有与少数民族文化和苗银工艺相结合的“苗族印象”系列产品，这些古老技艺运用到化妆品上为年轻消费者所认知、喜欢，显著提升了全民的文化自信。

慢下来，把产品和服务做好，才能给用户更多的价值。2022年，花西子将持续结合消费者需求，打造更多既养肤又满足更多元化妆效、肤感更优秀的彩妆产品。例如，最近新推出的玉养空气蜜粉，创新活颜玉方，长效持妆又透气，解决了脱妆、厚重等的夏天化妆难题，让消费者拥有持久玉透感底妆。

对研发、产品和用户的重视是花西子成功的根本原因，国妆品牌的突破离不开优质的产品与厚积薄发的品牌能量。花西子在产品创新、基础研究与应用基础研究领域等方面的不断投入，将为国妆产业积累更加强大的实力。

除了过硬的产品、持续不断的研发投入之外，和消费者之间的沟通也是品牌持续成长的重要助推器。

通过梯媒，可以让品牌深入到年轻消费者的生活轨迹，实现品牌感知到品牌记忆、再到品牌信任和驱动消费的信息触达。

这个夏天，在花西子全新推出玉养空气蜜粉之际，携手新潮传媒，强化了对于花西子“东方彩妆”的品牌认知，进一步增加粉丝粘性。同时，花西子还在新潮纯商务网上进行了规模合作，以数字化技术加持，帮助花西子精准、高效的达到沟通消费者的目的。

梯媒具备的渠道覆盖以及数字化驱动能力，正在加速线下流量池的不断扩大。新潮传媒打造的“一体两翼”梯媒新生态，将以更精准、更有效的流量转化，助力品牌实现线下场景全覆盖，在目标受众中形成强大品牌引爆力，推动花西子品牌资产增长，构建企业长青基业。