智慧城市怎么赚钱？又为户外广告新增了哪些机会？

近年来，人工智能备受市场关注，并随着技术的升级与发展，现已进入产业规模化阶段，落地生活场景。

同时智慧城市的建设也拉动数字化的高质量发展，户外广告作为城市的也一部分，自然也吃到了智慧城市建设的红利，由此我们可见户外广告的数字化趋势，4K到8K，LED到裸眼3D，短短几年间发展神速。

智慧城市推进户外广告发展

户外广告和城市建设密切相关，智慧城市是当今城市的发展趋势，随着各种技术的成熟及在广告领域的普及，户外广告已迈入智能传播的新时代，户外广告智能化必然成为智慧城市建设的重点内容之一。

智慧城市最大的特点是技术信息的融合、对节能环保的要求，注重可持续发展。户外智能广告也将呈现出场景化、技术化、绿色化的特征。

如今，智慧城市已不再作为城市可持续发展的选项之一，而是必需项目。物联网、云计算、大数据、人工智能、5G、区块链、智能制造、数字孪生、量子科技、元宇宙等关键技术的推陈出新，引领着城市智能化变革之路。

意大利作家卡尔维洛在《看不见的城市中》有句话：城市犹如梦境，所有的都可以想象的到。

如今，这句话不断随着城市发展，不断被印证。

由国家工业信息安全发展研究中心、中国产业互联网发展联盟、工业大数据分析与集成应用工信部重点实验室、人民网财经研究院、联想集团共同编制的《依托智慧服务 共创新型智慧城市——智慧城市白皮书（2022）》中显示，根据中国智慧城市委员会的数据，预测到2022年，我国智慧城市市场规模将达到25万亿元。

图：创新研究

这也说明着，户外广告的革新也正加速进行中。事实上，在智慧城市的建设与发展中，部分户外媒体作为“城市门面”，首当其冲迎来“大变样”。

底层技术驱动户外广告升级

技术的超前发展，推动着智慧城市的建设，与此同时，户外广告的底层技术也迎来了大升级。

其中变化最大的当属LED大牌。在城市数字化进程中，户外大牌不断与AR、VR等新兴技术融合，从视觉感官上出发，以3D立体的传播途径出发，打造精准营销人群品牌传播。

如北京冬奥会中，鸟巢的超大地屏首次实现全LED影像，而且实际播放视频分辨率高达4个8k分辨率，完美的实现了裸眼3D的效果。其中人工智能、AR、裸眼3D等技术与户外广告媒体融合升级，为观众带来了一场视觉盛宴。

户外广告的空间限制也随着技术的发展被打破，如现在广泛应用的AR灯光秀。

西雅图“太空针”自1992年起，每年一次灯光秀+烟花秀，不过随着AR技术的应用，加上疫情影响，如今AR灯光秀逐渐取代传统的烟花表演秀，为观众带来了一场场无与伦比的视觉盛宴。

图：中照网

山东省最高建筑海天中心上演山东首个互动灯光秀——浮山湾楼体现实灯光秀+手机端AR灯光秀。

这场精心设计制作的“视觉盛宴”，由“沧海横流，无问西东”、“乘风破浪，海天崛起”、“追求卓越，扶摇九天”三大篇章构成，内涵丰富，层层推进，诠释了“新地标”海天中心、国信的企业文化与国企担当、青岛的城市精神与形象，以及寓意中华民族腾飞和坚定的文化自信。

图：中照网

这些地标建筑如今已并非单一的广告宣传职能，现已拥有多重职能，如城市形象、艺术展示等。

随着户外广告的快速发展，灯光秀现如今更像是商业媒体资源，但成本过高，易导致政府运营资金不足，武汉长江两岸的灯光秀一年的运营成本需要6000万，目前这些开支目前都是政府买单。

去年武汉举办了首届“中国武汉长江灯光秀可持续发展论坛暨长江灯光秀媒体全球招商启动仪式”，意旨解决这个问题。

而智慧城市的可持续性发展恰好满足了此愿景。

国外也乘着智慧城市的东风，衍生出户外广告新光景。

德高瞄准了智慧家具铺设来融入智慧城市，为社会大众服务。在广告牌因为强拆、不被受众关注而越来越式微的今天，数智化才是行业未来发展可行、可持续的转型方向。

德高和悉尼签订了街道家具方面的协议，包含标识、候车厅、垃圾箱、座椅、亭子等等。而之前德高在巴黎就已经推出了由澳洲建筑设计师Philip Cox设计的智能街道家具媒体。

悉尼市长Clover Moore 表示，她希望悉尼不仅仅是像对待租客一样表面地拥抱新的技术，而是将技术融入建筑和公共设施当中去。

其中，需要优先发展的就是街道家具，包括公园座椅、社区服务，以及广告牌、数字标牌等等。

而德高，正在智能街道家具领域大肆开疆辟土。

通过推动智慧城市，带动着AR、AI、裸眼3D等先进技术与户外广告融合，且正逐渐成为户外广告主流表现形式。

未来智慧城市将通过人工智能实现城市运营自动化，户外媒体也会诞生更多数智化平台，实时监测管控。

这些已落地成果，在户外广告领域已取得了显著的成绩。而随着智慧城市的进一步改革升级，户外广告未来还有哪些机会？

户外广告还有哪些机会?

近日，世界人工智能大会在上海召开，展区不少产品都为户外广告提供了新的可能。

基于人工智能与计算机视觉技术的智能冰柜“蓝胖子”格外亮眼。它把普通大屏和裸眼3D广告大屏相结合，以沉浸式的视频播放效果，实时更新的产品成列广受关注。

▲：新浪新闻

采用PIR(人体热释电红外传感器)感应客流，在线控制大屏滚动播放视频，有顾客靠近时大屏自动切换至陈列排面，视频广告与排面SKU动态关联互动，实现线下“曝光-购买”的直接转化。

除了大屏冰柜“蓝胖子”之外，展会还有自主研发的零售数字化解决方案。

如已实现智能化闭环数据处理的人工智能系统。在设备前端，以计算机视觉的数据处理和算法能力，能够实时对商品信息检测，包括陈列占比是否足够正确，产品卖力如何，同类竞品卖力如何等。在后端，则专门建立了一个BI系统，实时为品牌方输出管理数据与市场洞察。

此外，眼下如火如荼的新能源的伴生产品充电桩，也值得关注。

Swiftmile融合城市交通和数字户外媒体，推出由广告支持的充电枢纽，并且此枢纽站利用数字户外媒体，助力当地企业以趣味互动方式的形式触达目标受众。

▲：播尚中国

这些屏幕还有公益信息，会分享当日天气情况、数据，以及播放公益广告，并且为广告主提供视频广告位。

对于户外广告行业而言，这是一个新的机会，并且新能源车销售量与保有量节节攀升，车桩比缺口较大，充电桩行业前景广阔。

据东莞证券研究所的数据表明，截至2021年底，全国累计建成充电站 7.5 万座，根据 EVCIPA 的预测，预计2022年将新增公共充电站 2.5 万座，届时公共充电站保有量将达 10 万座。

随着充电桩的病毒式蔓延，从一线城市开始下沉市场，最终将联合成区域媒体网络，遍布中国，像电梯广告那样避无可避，精准触达至受众。

未来更多技术的产业标准化，将构建一个全新的智慧城市，户外广告机会也将增加，除了各类充电桩、智能冰柜，还将会有更多广告媒体形式的出现。