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它代表月亮,写了一段中秋文案

广告文案 2022-09-09 14:29

一份浪漫的中秋祝福

来自地球上最接近月亮的地方


视频文案摘录

亲爱的朋友们

每个认真生活的你

都值得被好好祝福


所以这个中秋

我想给你送上一个

最大最圆最亮的


祝你一切安好

把平常的小日子

过成幸福的好日子


祝你永远做个孩子

带着最纯粹的热爱

去歌唱生命与爱


祝你被生活亲吻

虽然我们都知道

它并非总是安稳


祝你一路顺风

希望有我陪伴

前程不再孤单


祝你每天快乐

匆忙奔波

也能分享快乐


祝你继续可爱

继续赤忱又热烈

认真又坚定


今年中秋

我在地球最接近月亮的地方

把最大最圆最亮的祝福摘下来

送给你


最真挚的心意,送给你

最真诚的期盼,送给你


亲爱的朋友们

伊利祝您,中秋节快乐


1589 年,意大利一位哲学家提出过一个大胆又浪漫的构想——

通过月亮

来向全球传送新闻 

/

the moon could be a news medium

<Magia Naturalis>

《自然魔术》

这位哲学家叫詹巴蒂斯塔 · 德拉 · 波尔塔(Giambattista della Porta)。

他设想人类可以用一个聚焦范围很广的抛物面镜,把文字投影到月球的表面,从而世界各地的人们都可以在同一个时间段,来实时观看。

当然,如你所知,这个创意并没有实现。

400 多年后的今天,身处在现代生活里的人们,已经越来越习惯通过电脑和手机屏幕,来实时获取发生在全球各地的新闻。

但隐隐约约,大家似乎快忘记了,不管世事如何变幻,月亮才是夜晚来临时,苍穹中那块唯一的「屏幕」。

它照拂着万古,也隐喻着永恒。

所以从这个角度来看,今年伊利中秋节送出的这份祝福里,月亮在其中所承担的角色,就像是一个信息媒介。

伊利也相当于是把祝福语,打在了月亮这块「公屏」上。


       

以月亮为媒

祝福每一个脚踏实地的人

       

可以看到,在短片里,伊利先是基于自己家喻户晓的品牌认知,找到了一个普世的情感洞察。

这个洞察概括来说便是——每一年的中秋佳节,每一个人都希望有人惦念,也心喜于收到祝福。

之后为了让人能直接感知到这份祝福中所蕴藏的诚意,伊利做了两件直观可见的事。

第一件事,把祝福的发出地,放在了它所能去到的地球上离月亮最近的地方——青藏高原。

第二件事,改编了从 1972 年传唱至今的经典《月亮代表我的心》,并邀请一群藏族小朋友用他们清澈的声音来演绎。

当具体送出祝福时,伊利再把镜头对准了一个个具体的人。

他们既是这片土地上芸芸众生中的一员,也可能是一个个你。

比如,那位终于赶上最后一趟末班车的,可能是正在披星戴月的你。

那位在田野间辛勤劳作浑汗如雨的,可能是正期待丰收的你。

那位心里期待孩子回家团圆、脸上却不露声色的,可能是已为人父母的你。

那位守护在抗疫一线的、奔驰在公路上主动伸出援手的、在偏远山区点亮一个个孩子的,也都可能是正在这片土地上,脚踏实地、认真生活的你。

也就是说,伊利在送出这份祝福的过程中,是在用一个朴实又普世的情感洞察,来尽可能地连接起最广泛的人群与共鸣。


       

轻声地说一句体己的话

胜过喊一万遍的大道理


回望 2022 已经过去的大半年时间,对许多人来说,仍然要不得不去面对的一种局面是眼前的种种不确定和未来的不可知。

在这种心理状态之下,品牌想要与消费者完整同频对话和心理共振,一味地讲述人人都懂的大道理,会显得不再合时宜。

而在伊利这份祝福语里,可以感受到的一点是,它字里行间是带出了一份体己的人文关怀感。

因为它没有回避个体所处的现实困境,也没有一味地放大生活的难。

它理解了日常平安的点滴珍贵,也知晓人们内心不息的向往。

就像里面写的文案那样:

祝你被生活亲吻

虽然我们都知道

它并非总是安稳


祝你一切安好

把平常的小日子

过成幸福的好日子

           
           
           
           


除此之外,伊利还把这份「代表月亮的祝福」落到一种真实可感的情境里。

它联合一家来自西藏拉萨、符合国际标准食品生产线最高规格的品牌大昭福饼,推出了一份包括牛奶、酸奶以及豆奶 3 种品类的中秋月饼礼盒。

礼盒叫「如月以尝」,祝福每一个辛苦奔波的人,都能「如愿以偿」。

           
           
           
           



最后,如果你去查阅,会发现在我们的文化语境里,「月亮」几乎算得上是拥有最多别称的一种星体。

因为自古至今的诗词歌赋中,人们赋予过它许许多多美好的词汇与意象。

比如银盘、玉鉴、桂魄、夜光、素影、皓彩、琼轮、银钩、飞镜。

代表月亮祝福你,也好比是把一种亘古的清辉万里送给你。

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