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当冰淇淋搭上户外列车,立刻出圈!

白马户外 2022-09-19 14:19


ICE CREAM


2022年的冰淇淋市场尤为热闹,全国多地异常炎热的天气提高了大众对这一消暑神器的关注度,与白酒、新茶饮等企业的跨界联名,更是掀起一波又一波的话题热潮。近期,艾媒咨询发布了《2022-2023年中国冰淇淋行业消费趋势监测与案例研究报告》。数据显示,2021年中国冰淇淋行业市场规模为1600亿元,同比2020年增长8.84%,预计2022年市场规模将达到1672亿元。


国民生活水平的提高和行业的发展,更新了人们对冰淇淋的认知,超七成消费者在冬季也吃冰淇淋,冰淇淋正在从消暑的功能性产品,过渡为休闲社交场景的休闲美食,成功出圈成为消费者喜爱的“四季宠儿”。


雀巢冰淇淋户外发力


食品巨头雀巢中国在冰淇淋领域深耕已逾二十年,冰淇淋产品成为雀巢中国市场重要的驱动力。在消费升级趋势和市场竞争的催化下,雀巢中国在今年推出多款新品加速布局冰淇淋市场,在这个潜力巨大的千亿市场频繁发力。


现今,消费者购买冰淇淋有着强烈的品牌意识。数据显示,超过56%的消费者在购买冰淇淋时会考虑品牌,仅次于产品本身的口味、价格因素。放大品牌声量、打造品牌势能是雀巢冰淇淋吸引消费者的关键一步。

大众快消品受众广泛、消费频次高、即时性消费需求强的属性,与户外媒体强大的人群聚集能力具有极高的传播匹配度。为了抢占市场先机,提高营销效率,雀巢中国在旗下冰淇淋品牌“8次方”“呈真”“摩爵”多款新品发布之际,利用最具场景优势的户外候车亭媒体,在多地发起品牌攻击。


01 目标消费者高频曝光


调研数据显示,女性消费者为冰淇淋消费的主力军,从年龄层看,18-39岁的中青年群体为冰淇淋产品的主要购买群体,占比八成以上。

通过对目标消费者的深刻洞察发现,写字楼、住宅区、购物中心、主干道是目标消费者高频聚集的核心场景。“8次方”“呈真”“摩爵”多款新口味产品搭乘候车亭媒体,深入渗透目标消费者日常工作/生活/购物/通勤场景,大规模高频曝光,迅速形成品牌势能,加深品牌记忆!


写字楼 场景定制化发布


住宅区 场景定制化发布


购物中心 场景定制化发布


主干道 场景定制化发布


02 零售终端抢先发力


对于大众快消品而言,零售终端一直是竞争最激烈且具有决定性的环节,是各个品牌短兵相见的要地,终端的营销表现将会直接影响消费者的购买决策。


数据显示,线下商超是消费者购买冰淇淋的主要渠道(64%),这也决定了商超无疑是冰淇淋品牌突围的关键阵地。

为了缩短消费者“看到广告—看到产品”的时间,在短短几分钟甚至1分钟内就能摸到产品,白马户外应用高德大数据,为“8次方”“呈真”“摩爵”新口味冰淇淋定制零售终端——超市和便利店场景定制化方案,近距离广告和产品的协同连环“攻击”,促成消费者的购买行为甚至购买转移,大大增强雀巢中国冰淇淋品牌在零售终端的竞争力!


超市 场景定制化发布


便利店 场景定制化发布


户外媒体大覆盖、快传播、高频曝光的特点,一直受到食品、饮料等快消品行业的青睐。在新品牌新产品层出不穷的竞争时代,品牌的营销推广对媒体传播的速度、规模、有效沟通性提出了更高的要求。候车亭媒体以场景为核心形成周密的人群触达网络,大数据场景定制化的应用,更是大大提高了品牌营销效率,以贴近用户的场景与之对话,进而建立用户的粘性。


END

白马广告成立于1986年,致力于城市网络化户外媒体服务,是中国领先户外媒体公司,在23个城市拥有超70000个户外候车亭灯箱,在包括北京、上海、广州、深圳在内的十大城市中稳占主导地位。作为24小时可见的强制性媒体,对城市人群各种消费、生活和工作的多元场景覆盖率均超70%,占据每个城市中人流量最集中的黄金点位,是帮助建立全国性品牌的有力媒体。



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