当冰淇淋搭上户外列车，立刻出圈！

ICE CREAM

2022年的冰淇淋市场尤为热闹，全国多地异常炎热的天气提高了大众对这一消暑神器的关注度，与白酒、新茶饮等企业的跨界联名，更是掀起一波又一波的话题热潮。近期，艾媒咨询发布了《2022-2023年中国冰淇淋行业消费趋势监测与案例研究报告》。数据显示，2021年中国冰淇淋行业市场规模为1600亿元，同比2020年增长8.84%，预计2022年市场规模将达到1672亿元。

国民生活水平的提高和行业的发展，更新了人们对冰淇淋的认知，超七成消费者在冬季也吃冰淇淋，冰淇淋正在从消暑的功能性产品，过渡为休闲社交场景的休闲美食，成功出圈成为消费者喜爱的“四季宠儿”。

雀巢冰淇淋户外发力

食品巨头雀巢中国在冰淇淋领域深耕已逾二十年，冰淇淋产品成为雀巢中国市场重要的驱动力。在消费升级趋势和市场竞争的催化下，雀巢中国在今年推出多款新品加速布局冰淇淋市场，在这个潜力巨大的千亿市场频繁发力。

现今，消费者购买冰淇淋有着强烈的品牌意识。数据显示，超过56%的消费者在购买冰淇淋时会考虑品牌，仅次于产品本身的口味、价格因素。放大品牌声量、打造品牌势能是雀巢冰淇淋吸引消费者的关键一步。

大众快消品受众广泛、消费频次高、即时性消费需求强的属性，与户外媒体强大的人群聚集能力具有极高的传播匹配度。为了抢占市场先机，提高营销效率，雀巢中国在旗下冰淇淋品牌“8次方”“呈真”“摩爵”多款新品发布之际，利用最具场景优势的户外候车亭媒体，在多地发起品牌攻击。

01 目标消费者高频曝光

调研数据显示，女性消费者为冰淇淋消费的主力军，从年龄层看，18-39岁的中青年群体为冰淇淋产品的主要购买群体，占比八成以上。

通过对目标消费者的深刻洞察发现，写字楼、住宅区、购物中心、主干道是目标消费者高频聚集的核心场景。“8次方”“呈真”“摩爵”多款新口味产品搭乘候车亭媒体，深入渗透目标消费者日常工作/生活/购物/通勤场景，大规模高频曝光，迅速形成品牌势能，加深品牌记忆！

写字楼场景定制化发布

住宅区场景定制化发布

购物中心场景定制化发布

主干道场景定制化发布

02 零售终端抢先发力

对于大众快消品而言，零售终端一直是竞争最激烈且具有决定性的环节，是各个品牌短兵相见的要地，终端的营销表现将会直接影响消费者的购买决策。

数据显示，线下商超是消费者购买冰淇淋的主要渠道（64%），这也决定了商超无疑是冰淇淋品牌突围的关键阵地。

为了缩短消费者“看到广告—看到产品”的时间，在短短几分钟甚至1分钟内就能摸到产品，白马户外应用高德大数据，为“8次方”“呈真”“摩爵”新口味冰淇淋定制零售终端——超市和便利店场景定制化方案，近距离广告和产品的协同连环“攻击”，促成消费者的购买行为甚至购买转移，大大增强雀巢中国冰淇淋品牌在零售终端的竞争力！

超市场景定制化发布

便利店场景定制化发布

户外媒体大覆盖、快传播、高频曝光的特点，一直受到食品、饮料等快消品行业的青睐。在新品牌新产品层出不穷的竞争时代，品牌的营销推广对媒体传播的速度、规模、有效沟通性提出了更高的要求。候车亭媒体以场景为核心形成周密的人群触达网络，大数据场景定制化的应用，更是大大提高了品牌营销效率，以贴近用户的场景与之对话，进而建立用户的粘性。

END

白马广告成立于1986年，致力于城市网络化户外媒体服务，是中国领先户外媒体公司，在23个城市拥有超70000个户外候车亭灯箱，在包括北京、上海、广州、深圳在内的十大城市中稳占主导地位。作为24小时可见的强制性媒体，对城市人群各种消费、生活和工作的多元场景覆盖率均超70%，占据每个城市中人流量最集中的黄金点位，是帮助建立全国性品牌的有力媒体。

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