其中的一组海报,就是在诉求年轻人的偏爱,主打舒适感与个性化。
一个观察是椅子经常用来挂衣服,而洞察是,我们常常把最近穿的衣服挂在椅子上——回家脱了扔椅子上,出门捡起来就能穿上。谁说椅子非要用来坐?
每一个茶几最后都摆脱不了放脚的命运,既然如此,不如就设计一款受力更稳,桌面更宽,可以同时放下茶具、零食和双脚的茶几。
沙发要买够大的,最好还能调节不同坐姿,因为那样就可以放更多的衣服了。
比如不久前小红书露营季传播中的一组海报,针对的问题是随着“露营热”升温,仍有很多人对露营缺乏认知,想露又怕麻烦,想玩不知怎么玩。于是海报通过描述各种简单童趣的露营体验,传递出一种“露营简单又好玩”的认知。
如何体现露营“简单又好玩”?一个“过家家”就给说得明明白白,就像过家家这么简单,也像过家家这么好玩。
在家里,在公司,在酒店……在都市人每天工作、生活穿梭的角落,我们都无法摆脱“天花板”的制约,唯独在露营的时候,你躺着、坐着的地方是没有天花板的,一个很独到的洞察,讲出了露营的独特体验。
描绘出那种成年人来到大自然,常常会开心得放飞自我,甚至露出很幼稚一面的那种感觉。
都说父母要给孩子一个美好的童年,但只有在露营的时候,你才能体会到这种快乐是童年对成年的馈赠。
这样一套关于户外露营的传播项目,主创团队从接到比稿邀请,到最终项目全部出街,从头到尾都是被丰在家里。
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对中年人的洞察
中年人,通常指45岁至55岁区间的人。这个年龄段的人,知识、阅历、经验仍在积累增长,身体却在不知不觉中开始下降。
在事业上,少数人依然高歌猛进,但多数人的体力精力开始有所不支,外加上升通道的缺乏,年轻后辈的挤压,导致事业发展遇到瓶颈。
在家庭中,父母到了需要更多照顾的年纪,子女养育投入也开始高企,让很多中年人深感疲惫。
即使内心万般痛苦,也很少有人会喊疼,常常是在内心自我消化。所以对中年人的洞察,更多是对于心态的洞察。
比如最近网络上流传的一组“中年人的文案”,讲出了一种表面风平浪静之下,内心的层层波澜。
人到中年如爬坡,上有老,往下的事情不敢想,更不敢往下看。
努力成为优秀的人,却仍然可能被公司作为优秀人才输送到社会,“内卷”让努力也变得通货膨胀了。
无论高潮低谷,世事万变,只有身上的脂肪不离不弃。