创意互动户外广告的三项必杀技！

创意是互动户外广告的核心。创意是在广告制作时，创造性构思的一种有针对性、有目标性的思想成果，决定了广告的传播成败。

好的创意能突破媒介界限，形成极富吸引力的媒介化创意。媒介是广告创意的起点，尤其在注意力难以集中的多媒介时代，发挥媒介本身的特性并对其进行深度创意挖掘，比如利用媒介与周围环境制造一种情绪氛围，调动受众神经以及最大化吸引注意力。

好的互动广告创意担负着刺激消费者购买产品欲望的重任。互动广告创意的核心是争取消费者，同时肩负着引起消费者注意，实现促进消费者互动的目的。而独特的想法和创意意念决定了广告的效果和质量。

好的广告具有多种创意形式，比如扫码互动。

好的互动创意也可以通过软硬件设备如体感设备、摄像头等定制互动效果。

最后，好的创意广告还可以通过3D全息投影立体化进行品牌曝光。

互动形式是互动广告的灵魂，吸引着受众在接收广告信息时候，可以超越时空选择自己喜欢看到的信息，并通过自己的选择感受产品的特点、调性以及产生与广告互动的激情，从而加深对品牌的印象。

互动广告的互动形式就是让人从视觉、心灵上感受理想中的实际场景，这也是互动户外广告独有的可以最大化发挥的创意技法。选择优质的互动形式，从根本上分析、洞察和辨识场景所面对的受众，理解场景受众的心理特性，才能更好地扩大场景的创意效应。

天猫超级品牌日的互动形式，是互动广告的典范。KFC入驻天猫超级品牌日，在户外创作了一个互动广告牌，广告牌由250罐可乐、600个汉堡、700份薯条和一个按钮组成了一个广告墙，此广告墙兼具食用与互动，消费者可以随意一键翻出天猫猫头、KFC以及“一起玩大的”信息，让在场的受众其乐无穷。

天猫国际品牌升级活动打造了线下创意互动广告。偌大的地面不拘束于普通的线下快闪店，而是打造成一个巨型的“地球娃娃机”，当红明星、巨型互动装置等元素无不调动着受众的猎奇情绪和受众视线，也强化了广告对受众的吸引力。

视觉思维作为一种直觉思维，在互动户外广告创意表达中必不可少。发挥视觉刺激的作用，依赖眼睛所接收到的表象来进行思维决策，而不是依靠受众的理性思维来解决问题，视觉形象就是发挥广告价值最大化的重要策略。

发挥视觉形象效应包括广告画面构成，文字编排，色调运用等。视觉的好与坏，直接影响品牌广告思想的精准表达，它同样需要与一定的文化元素、产品本身特点相匹配，并且给受众留下影响并产生互动。名创优品携手四大国潮IP，带来了丰富多样的国潮风文创产品，通过创意事件以及丰富的画面效果，打造出国内首个国潮月。名创优品门店墙上偌大的唐俑公仔和醒目青春的文字排版吸引了更多的受众参与互动和拍照。

大屏LED广告的视觉震撼备受瞩目。在江汉路，未来宇航员空降百年传奇老街，为受众带来了一次前所未有的视觉盛宴。就在LED大屏平静地屹立在楼宇前时，宇航员竟“飞出”屏幕，与观众来了一次“互动”，吸引力许多游客前来拍照。

纽约时代广场巨无霸大屏与可口可乐在六层楼高的LED大屏上演了超级3D广告牌，效果惊人。这块大屏不仅可以适应天气状况，还可以定制化展现信息内容，可口可乐定制的巨无霸广告内容可以根据时间段进行广告播放。除此之外，可口可乐还在广场搭建了互动体验区，路人可以进入展示区，感受可口可乐特色装置喷出的冰凉雾气以及各种口味的可口可乐。

结语：广告作为一种注意力经济现象，加强其吸引力尤其重要。而互动就是吸引注意力的有力表现。好的互动广告有一个唯一特性，就是为了解决实际问题，这也是互动的目的。互动广告全新建构的传受双方主体间的关系，能够激发消费者的广告参与热情，以及实现品牌传播的终极目标。