数字户外研选
前言
元宇宙的概念持续火热，数字世界和物理世界的融合，为广告创造了一个新的前沿。户外广告开始作为游戏里的一种虚拟资源，不断获得媒体、商人、品牌、NFT收藏家等多方的关注。
#元宇宙里的户外广告#
元宇宙的世界里，用户通过购买数字土地，可以建造VR房屋和各种建筑物，利用这些最大的生产资料——“数字地产”，完成价值创造，获取经济收入。在这其中，户外广告逐渐被推广起来。
元宇宙里的户外广告，能够应用于传播虚拟世界里的重大活动，同时也在市场交易上展现出炙手可热的需求，用于现实世界里的品牌宣传。
例如，此前billboards（元宇宙广告服务商）在Cryptovoxels（元宇宙平台）里的250多个户外广告屏上宣传Metapalooza（首个元宇宙虚拟艺术和文化节活动），吸引线上艺术创作与交易。
又如立足于现实世界的户外媒体公司Ocean Outdoor与元宇宙平台签订合作，在元宇宙中担任了广告代理和媒体主的角色，元宇宙里的广告屏幕将通过Ocean来售卖给广告主，从而开辟了户外广告媒体新的商业版图。
同时，虚拟货币可以兑换为真实货币，意味着普通玩家在创作的同时也可以成为一个企业家，个人地产租用户外广告也可以获得收入。在NFT市场中，用户可以创建、出售或收集受区块链保护的数字物品。具有创新性、灵活性、趣味性的广告形式给元宇宙注入了新的活力。
#户外媒体的深厚价值#
与元宇宙其他建造活动相比，户外大屏的搭建不需要花费大量的工作，更容易被创建和开发，让它们成为地产投资中更为便捷的方式。随着时间的推移，这些元宇宙户外大屏能为持有者和投资者带来现金流的可观收入。
metaverse-billboards官网
1 独特的户外广告属性
虚拟世界里户外广告与现实世界里户外广告的相似，在于都是以“大面积强制性观看”的这一特性而占据了媒体优势，即使是一些不够知名的公司和品牌，也能够凭借这种媒介的传播优势打造品牌熟悉度、收集流量并引起注意。
2 加强真实的沉浸体验
打造元宇宙的一个核心，是沉浸感。在虚拟世界里和真人社交必须是“具有沉浸感”的，这些户外广告在承载内容和形式上都有着贴合现实世界的属性。通过元宇宙户外广告大屏延伸到现实，加强了虚拟与现实的链接。
3 日益凸显的商业价值
一方面，广告具有天然的商业属性，户外大屏将吸引用户直接到销售平台或将他们引导到元宇宙里的品牌门户。另一方面，户外广告的资源属性也十分重要，是商业价值的根本，Ocean Outdoor就曾以超10万美金的价格拍卖了3块NFT广告屏幕。
如今，越来越多的品牌意识到元宇宙游戏和虚拟世界是一种可以做广告的“地产”新形式，意识到户外媒体能够配合新的传播需求，绝佳地结合起艺术与商业。
户外广告的应用，丰富着NFT交易市场和元宇宙的创造，也打通着现实与虚拟的界限。在这种模式下，户外媒体开始扮演起更活跃的角色，让元宇宙玩法更加灵活，进一步提升了媒体价值。
收藏
已收藏
分享
微信
微博
QQ空间
QQ
关注
发私信
热门标签