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【CTR媒介智讯月读广告】2022年9月广告市场花费同比减少11.5%

转载 2022-11-04
【CTR媒介智讯月读广告】2022年9月广告市场花费同比减少11.5%

广告市场投放整体分析

根据CTR媒介智讯的数据显示,2022年1-9月广告市场同比减少10.7%。受到整体大环境不确定性及疫情等因素影响,各广告投放渠道均有不同程度的花费减少,月度广告花费的同比和环比呈现波动,9月广告花费同比下跌11.5%;月度花费环比上涨3.3%。

从2022年1-9月广告市场头部行业可见,食品、饮料、酒精类饮品等快速消费品行业始终是广告市场的主力。食品行业保健食品、方便食品和冰雪食品三个品类增长较为显著,电梯广告是该行业较青睐的宣传渠道,食品行业在电视和广播媒体的广告花费也呈现微涨,投放量较大的品牌包括妙可蓝多、汤臣倍健、伊利、钙尔奇、谷比利等;饮料行业内的原奶、茶、蒸馏水/矿泉水、含乳饮料等多个品类呈现增投,该行业在广播、电梯LCD和电梯海报的广告花费同比分别增长10.3%、17.2%和10.2%,头部品牌如伊利、蒙牛、君乐宝、小罐、今麦郎等均有增投;中国餐酒、啤酒、葡萄酒/果酒是酒精类饮品行业中投放量大且呈现增投的三个品类,该行业在电梯广告渠道和影院视频投放活跃,在传统户外广告也呈现10.0%的花费同比增长,代表品牌有泰山、鸿茅、剑南春、泸州、郎等。

自年初起,交通行业得益于汽油/燃油/润滑油、自行车/电动自行车等品类大幅增加广告投放带动,重回正增长态势,1-9月交通行业整体广告刊例花费同比上涨12.4%。从媒体表现看,该行业在电梯LCD和电梯海报投放尤其活跃,花费同比上涨460.3%和20.4%,在传统户外也呈现1.9%的广告增长。表现突出的品牌有龙蟠、九号、宝马、广汽丰田、华晨宝马等。

下滑的行业中,邮电通讯、IT产品及服务性行业表现较为明显,广告刊例花费同比跌幅分别为43.4%和34.3%。今年由于这两个行业受红利消失、业态竞争激烈、政策监管加强等各方面因素影响,导致前两年广告投放活跃的品牌减投,甚至大量行业品牌流失。根据CTR媒介智讯的数据统计,头部电商网站和App,如京东商城、天猫、阿里巴巴淘宝、拼多多、美团的广告投放花费同比均呈现较明显的缩减。但与此同时,因应居家生活、安全出行的需求加大,如朴朴超市微信公众号、如祺出行、东郊到家微信公众号、UU跑腿、饿了么等生活服务类App的广告投放增长显著。


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