解决方案:
此案例我公司为第九届秦腔艺术节发布地铁2号线屏蔽门巨幕投影媒体,采用动态视频播放的形式,高效传播广告信息:无可回避的站台等候和登车位置,其他媒体干扰度低,占据“地铁乘客专注列车到达”场景,受众以最自然状态(正面、平视)观看播放内容;无缝对接主流数字媒体,动静结合60-70分贝声效唤醒常规“沉睡状态”的屏蔽门,让受众近距离观看最具创意的画面呈现。透明玻璃视化及立体声效,实现广告创意内容在屏蔽门的表面上清晰呈现。自动完成“车来停播、车走续播、自动雾化“,高效在受众群体内打开陕西秦腔的知名度,让市民有机会、有兴趣了解陕西秦腔,爱上陕西秦腔。
创新点:
“地铁云窗,巨幕投影”此地铁站台门(也称屏薪门)转变成可透视播放的大屏媒体,该技术提升了地铁媒体的服务水平,为地铁公众媒体开拓了一个全新的宣传阵地。实现屏蔽门创新投影形式,创新的地铁媒体广告形式,120寸透明大屏,一键全国网络联播,震撼视觉吸引受众眼球:高频次网络联播,间隔时间短,每一趟列车至少能保证到达受众一次。第九届秦腔艺术节首次推出的虚拟人物形象,有自己的名字“秦筱雅”,穿着传统秦腔戏服拍了MV《长安夜》,尝试以年轻姿态,不论是秦腔和摇滚结合,还是虚拟人作为推荐官,视觉冲击更能吸引受众群体眼球,有新鲜感。意图拥抱更年轻的受众们。
投放结果:
地铁2号线是西安市人流量最大的一条地铁线路,日常客流日均83万人次,地铁云窗媒体覆盖50万人次/日。“地铁云窗,巨幕投影”对第九届秦腔艺术节的广告宣传,作为本土秦腔文化再一次年轻化尝试,确实让更多人在社交媒体或线下看到了秦腔。《长安夜》的秦筱雅单人版在地铁广告刚出现时,上班的人们纷纷在广告前驻足观看,还有人举起手机,拍下眼前这一幕。地铁2号线屏蔽门巨幕投影媒体的宣传,使陕西秦腔进一步融入年轻人的生活,让那些在路上刷着手机、活跃于互联网的人,对虚拟人接受度高的人群,更容易接触到秦腔,爱上秦腔。