猎聘魔性广告片：一个萝卜一个坑，真被实现了

传说中的“一个萝卜一个坑”，真的被我们实现了。

有片为证

蓝天，白云，阳光大草坪……你是不是很羡慕这样轻松、愉快的求职之路？

不用羡慕，这不是萝卜人的童话，而是每个人都可以体验的。

但体验前，我们先来聊聊这件事是怎么实现的。

天天被工作找就算了

竟然还被“找工作”找上门了

随着找工作和换工作的人越来越多，又赶上四年一度的世界杯赛事，各大招聘APP都准备在这个节点集中发力。我们收到了其中一家猎聘APP的Brief，希望在世界杯转播期间，用一支15s的广告，打响品牌的声量，告诉大家猎聘APP的价值。

不同于boss直聘类的招聘APP，猎聘专注于都市白领、高校毕业生和留学生。我们没有直接的竞争对手，也不会去比谁喊得更响，而是要找到一个最确切的点，完成和目标用户的沟通。

大家都是老打工人了，对「找工作」这件事都不陌生，更没什么好感，比较常见的情况就是“这点钱我真的很难办”，或者“已将您的简历纳入我司人才库”……找一份情投意合的工作简直比找对象还难。

而“难”的地方，就可能是我们破题的关键，于是我们开始一步步分析，找工作，到底难在哪？也配合着体验了一下猎聘，看看用猎聘会有哪些优势。

所有错配，都是浪费

相信大多数朋友都明白找工作的痛苦：从准备简历开始，就苦于不知道如何突显自己的优势；等到好不容易修改出一份还算满意的简历，又要经历HR的层层筛选，还可能面临简历石沉大海的打击。

而猎聘，是一个非常专业的招聘平台，可以在求职者的多个使用环节提供全面的服务，包括猎头推荐，简历顾问等功能，精准地帮助用户找到合适的工作……欸？这套操作下来，找工作不就没那么难了嘛。

想到这里，我们发现在猎聘各个环节的服务中，最能高效解决就业难题的支撑点，就是为求职者主动提供高度适配的工作岗位。

顺着这个思路，我们有了一个非常直接、有力地idea：上猎聘，工作一投一个准。

遗憾的是，因为审核风险，我们最后把这句话改为了“找工作 上猎聘 准！”

围绕着“准”，我们尝试了十几个不同的创意，从三国经典人物刘关张，到英伦特工007，创意的跨度可谓是古今中外全跑了一遍，最终，在提案当天的早上，我们找到了沟通「准」的最佳方式。

工作一投一个准

就像“一个萝卜一个坑”

俗话说：一个萝卜一个坑，这不正是对「准」最形象化的解释吗？

TVC的画面也随之而来：一个个充满期待的萝卜人，坐在投萝卜机上，按下猎聘按钮后，将自己投射到最适合的位置。

对于一支15s的广告来说，要用最抢眼的视觉效果，完成一个极其简单的故事，并清晰、准确地传递出核心观点。

而「一个萝卜一个坑」，最妙的地方就在于，这是一个不需要教育成本的道理，几乎每个人都明白这句话的意思，而且它能清晰、直接地传达出人才和岗位相互匹配的“准”。

同时萝卜人的造型设定也适合在视觉上玩出新鲜感，能轻松的和其他招聘类广告区分开来。（巧的是橙色的萝卜人正好对应猎聘的品牌色）

人物的设定上，我们瞄向三类人群：初入职场的小白领、观望新机会的资深白领、寻求向上发展的中高管，精准地辐射向各阶段的职场人士对找工作的真实需求。

KV上采取了“氛围感”策略，用充满希望的色调，清楚地展示被投进理想坑位后，萝卜人满意、开心的情绪状态。

看到这里，你一定更加好奇这个萝卜人的世界是怎么创造出来的吧？下面，就带你一步步地还原萝卜世界的诞生。（提示：道阻且长，做好准备）

问：创造一个萝卜人的世界，拢共分几步？

上帝创造世界用了六天，而这个萝卜人的世界，我们足足准备了十天。

第一关：萝卜人的造型，困难程度四颗星

从OPT 1 的全身萝卜装，到OPT 2 的橙色小洋装，再到OPT 3 的可爱萝卜头套，眼看离拍摄的日子越来越近，终于选定了时髦小洋装+头套的组合设计。

第二关：投萝卜机，困难程度五颗星

本来以为萝卜人的服装是最难搞的，原来这才是最难的…看图你就明白了：

第三关：大草坪，困难程度三颗星

为了营造辽阔、大自然的轻松氛围，导演和制作团队跑遍各地，终于在杭州富阳的一山腰上，找到了最佳取景点，但因为拍摄时间已经到了深秋，大部分的草坪都已枯黄，不得已，我们只能一片一片地铺出了一个200坪的大草坪。

第四关：阳光，困难程度爆表

哈哈没想到吧，就连阳光，也成了阻碍我们的问题。自打场地确定后，大家每天醒来第一件事就是查天气预报，原来功夫真的不care有心人，计划的拍摄日从多云变成阴天，又变成小雨……（看到小雨的我们心里在下暴雨）

关关难过关关过

终于，进入最期待的拍摄环节啦。

除了丁导，Kama老师也亲自上阵做了回“导儿”，来看看他的作品：

尽管制作中坎坷不断，但从提案到出片，我们仍然经历了一段愉快且难忘的时光。

特别感谢总是第一时间全力支持的客户，感谢在影像表达上给出各种好想法的丁导，感谢没日没夜、和我们共同创造萝卜童话的制作团队。

希望我们的努力和创意能够帮助到品牌，更希望每一位正在求职的朋友，在猎聘上找工作，都能一投一个准！

「猎聘」项目人员表

品牌方：猎聘品牌方
创意代理商：KARMA
首席创意官：Kama
业务总监：Jean
策略：Claire
客户经理：Jasmine
客户执行：Jacqueline
创意组长：Dylan
资深设计师：周思程
文案：圆

制作公司：Achill明晰制作
监制：毛毛/小宝
导演：丁雨晨
执行导演：罗心悦
摄影指导：刘派
美术：李敦纲
灯光指导：陈永禄
服化：明若丹
威亚组：阿海
道具组：张登雨
场务组：大鹏
调色：DW
剪辑：JX
online：小东
作曲：王智明
混音：山禾北人
演员：娜娜、超超、白大宝子
平面摄影师：仁川
平面摄影助理：陈雷
后期修图：淑娟