都市人正为“睡眠经济”买单，“躺”出千亿市场

万万没想到，一对离婚夫妻在网上公然吵架，竟然给一张床垫加足了戏，让一张床垫成为继世界杯之后的第二赢家。

为何一张“承托1/3人类史”的床垫卖出如此高价？是谁在为“天价床垫”买单？如果将视野放大，又有哪些与此相关的新蓝海正在等待着商家去撬动？

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都市人“躺”出大市场

不知什么时候开始，“用最贵的护肤品，熬最深的夜” 成为当下不少年轻人的生活写照。人们见面问候最多的话已经不再是“你吃了吗？”而是“你睡着了吗？”睡眠已然取代温饱，成为了困扰国人的新“基础难题”。

中国睡眠研究会数据显示，2021年超过3亿人存在睡眠障碍，其中成年人失眠发生率高达38.2%。在这种缓解失眠需求的背后，睡眠经济也应运而生，年轻人的睡眠焦虑，正撑起一个规模庞大的睡眠经济市场。

基于不同消费需求，睡眠经济正衍生出辅助睡眠药物类、睡眠器械类、睡眠保健类、睡眠服务类等多个细分领域，市场尚未充分开发，“睡眠经济”新蓝海正等待着商家去撬动。

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新中产为“睡眠经济”买单

为了睡好点，你真的想不到人类可以有多拼！随着年轻一代生活、工作压力不断加大将会进一步促进睡眠经济行业发展，产品向多元化趋势发展，从传统床具纺织品拓展到睡眠保健品和助眠APP领域，再到周边的净化器、香薰、氛围灯等辅助睡眠产品的边界也在不断拓展。一批睡眠健康企业正在为都市人提供高品质睡眠解决方案，此时入局的市场竞争者数量增加也将搅动起这片市场的蓝海。

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作为“承托1/3人类史”的床垫和枕头，正走向高端。如今的国产床垫品牌，出现了主打硬床护脊的棕床垫，透气性好、睡感柔软的乳胶床垫，贴合人体曲线、缓解肌肉疼痛的记忆棉床垫，体感不断细分。护腰护脊、智能调节、按摩等功能，已成为目前市面上中高端床垫和枕头的新卖点。

棕床垫，守护健康

乳胶枕成为不少年轻妈妈的消费新选择

不局限于床品，当出现睡眠需求时，商家嗅到商机，睡眠监测智能设备、卧室空气净化器、香薰等各种助眠好物就应时而生。天猫数据表明，2022年以来，在淘宝平台搜索“助眠”相关的产品同比增加近500%，不同性别、不同年龄层、不同消费理念的人都追逐着属于自己的个性化助眠方式。

不过，当前市场上的助眠产品较难实现“千人千面”，每个人差异化的睡眠问题成痛点，但也正因如此，用户的痛点也是商业机会的原动力。

点一支香薰，伴一夜好眠

当“睡眠经济”正在成为一种成熟的商业概念，如何渗透目标消费人群、建立品牌认知，便成了品牌们思考的问题。《2022 中国高净值消费者洞察报告》指出，约有75%的高净值人群表示预计下半年会加大在生活方式上的消费支出，而在经历过被动居家的生活体验后，大部分的支出预算也会向家居生活方面倾斜。而作为直接对话新中产阶级和Z世代年轻人群的凤凰户外LED媒体，正担任起品牌认知与重塑的角色。

肉眼可见， “睡眠经济”已然成为来年新的行业风口。在家具之外，床垫、空气净化器、睡眠监测设备、香氛、氛围灯等层出不穷的爆款产品，也正慢慢将当代都市年轻人培养成高品质家居消费市场的忠实用户。未来的年轻群体，或许并不会买房，但却会住进堆满品质家居的“豪宅”里。在乱花渐欲的消费上，年轻人无疑更看重的是，生活本身。

责任编辑：Aries