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1-10月三大细分广告市场表现 | CTR报告

转载 2022-12-13
1-10月三大细分广告市场表现 | CTR报告

● CTR数据显示,2022年1-10月广告市场同比减少11.2%,其中,10月份广告市场花费同比下跌15.6%,月度花费环比下跌1.2%。(10月广告市场大盘数据)

● 为进一步解读趋势,CTR继续出具电视、户外、广播三大细分广告市场报告,供行业参考。


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电视广告市场


● 整体市场

- CTR数据显示,2022年1-10月电视广告刊例花费同比下跌14.1%

● 重点行业

头部行业:2022年1-10月电视整体的头部行业中仅商业及服务性行业呈现同比2.0%的正增长。

- 其中医疗/保健机构、教育/培训等多个品类增加投放。该行业广告增投较明显的品牌有帮耳通、国坤堂、广爱、沪佳、国医堂等。

食品行业广告投放量持续位居榜单前列,但广告花费同比微跌1.1%。行业中的零食糖果、食用油、糕点饼干等品类的广告减投达两位数。

- 而保健食品、方便食品奶类产品等多个品类增投电视广告,这三个品类的花费同比分别上涨12.0%、57.8%22.4%

- 增长主要源于一些头部品牌如妙可蓝多、钙尔奇、燕小厨、旺旺、德芙等广告增长。

行业中类从行业中类的投放表现看,除商业及服务性行业食品部分品类的电视广告呈现正增长。

家具/装饰材料及服务、眼镜/隐形眼镜、浴室用品等头部品类广告花费也呈现增投。

家具/装饰材料及服务行业投放活跃的品牌包括尚海、乐享家、华佑、东家乐、匠人智装等。

眼镜/隐形眼镜品类增投表现突出的品牌有超视立、中德、嘉怀、波士丹、荣事达等。

浴室用品电视广告投放头部品牌有舒肤佳、力士、多芬、美之日丽、艾诗等。

● 新品牌

新品牌方面,10月电视广告新品牌前三十榜单里,食品药品行业的新品牌占比超四成,其余品牌覆盖商业及服务性行业、个人用品等8个行业。

● 报告原文


— 2—

户外广告市场


● 整体市场

- CTR数据显示,2022年1-10月传统户外广告同比减少29.6%;电梯LCD和电梯海报同比分别上涨5.0%5.9%;影院视频广告同比减少60.3%。

● 重点行业

- 重点行业方面,食品、酒精类饮品、交通、衣着和家居用品等行业户外广告花费呈现同比正增长,其中衣着、家居用品行业电梯广告更是同比增长超过100%

酒精类饮品行业在整体户外广告渠道增投显著,广告花费同比上涨50.3%

- 该行业在电梯LCD、电梯海报和影院视频的广告投放同比分别增长73.1%、32.0%35.9%

在电梯LCD表现抢眼的酒精类饮品行业品牌有泰山、剑南春、喜力、鸿茅、福矛等;

- 电梯海报广告投放活跃的头部品牌包括红星、雪花、杏花村、长城、泰山等;

- 拉动行业在影院视频广告花费上扬的品牌主要有奥兰小红帽、马爹利、茅台、喜力、督威等。

- 衣着行业近几个月在电梯LCD的投放持续呈现高增长态势,增长主要源于童装/童鞋、内衣等行业品类大幅增加广告投放助推。

- 表现突出的品牌包括有棵树、泰兰尼斯、芬腾、猫人等,均是今年新增投放电梯LCD广告。

● 新品牌

- 10月份的新品牌方面,传统户外广告前30个新品牌覆盖13个行业,超三成来源于商业及服务性行业、房地产/建筑工程行业

- 电梯LCD广告的新品牌不足30个,覆盖8个行业,家居用品行业的新品牌占比较大。

- 电梯海报广告新品牌包揽了10个行业,来自商业及服务性行业、食品行业的品牌占比四成。

- 影院视频广告新品牌仅有1个,出自饮料行业

● 报告原文


— 3 —

广播广告市场


● 整体市场

- CTR数据显示,2022年1-10月广播广告刊例花费同比下跌 10.5%

● 重点行业

- 头部行业:2022年1-10月广播广告头部行业中,药品、食品饮料行业持续增投广告,花费同比分别增长 51.3% 、 3.7%7.6%

商业及服务性行业 、邮电通讯交通行业的广播广告减投均超过 30%

食品行业里,广告投放量较大的保健食品、调味品、粮食等品类的广告花费有不同程度的上扬,食品-企业形象减投较明显。

- 该行业在广播渠道的头部品牌多来自于燕窝、维生素及矿物质元素等保健食品品类,如燕之屋、小仙炖、隽常乐、斯利安等。

饮料行业 广播广告投放活跃的品类有婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、茶、酸奶等。

- 该行业在广播渠道加大投放宣传的品牌包括飞鹤、战马、君乐宝、三元、李子园等。

行业中类:从行业中类的投放表现看,除了食品饮料行业的部分品类呈现增投外,广播广告投放量大且花费上涨较明显的品类还有心脑血管病药、眼科用药、口腔清洁用品/牙膏等。

心脑血管病药品类投放活跃的品牌有天草、同溢堂、盛坤等。

眼科用药品类投放广播广告的头部品牌包括好视力、博士伦、闪亮等。

口腔清洁用品/牙膏广播广告投放突出的品牌包括好易康、南京同仁堂、双极水等。

● 新品牌

- 新品牌方面,10月广播广告新品牌前三十榜单里, 四成品牌来自家居用品、食品房地产/建筑工程行业,其余品牌覆盖娱乐及休闲、饮料、商业及服务性行业等11个行业。

● 报告原文

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