城市公交媒体：放大宣传声量，讲好品牌故事

在品牌创业过程中，面对信息高度不对称的资本市场环境，克服风险集中这一重大增长难点的有效途径之一就是分散风险，即让更多的团体和经营者共同分担风险，从而提高公司的整体风险承受能力。

具体到广告投放领域也是一样，过度依赖互联网头部KOL而导致企业在收支方面入不敷出，甚至引发公关危机的例子比比皆是。从2021年双十一李佳琦和薇娅直播间的面膜预售合力迫使欧莱雅致歉，到2022年的椰树直播间中断引发网民热议，都在向各大品牌传递“一夜爆红”这把“达摩克利斯之剑”之锋利的讯号。

与此同时，品牌中长期渗透的战略将为企业开辟一条积累日常口碑，稳固市民积极印象的道路，并让企业在直面市场环境中难以预测的种种不利因素时，多一重安心的防护和保障。尽管不同的媒体形式各有所长，但以平价、稳健著称的城市公交媒体在中长期渗透方面的宣传优势却是任何品牌都不应忽视的。下面，就请跟随交通广告观察（ID：ctad_org_cn）的小编结合真实投放案例进一步了解。

随着微信不断加大对视频号推送的支持力度，各大城市公交媒体公司也纷纷进行了新的业务拓宽与尝试。然而，论及预算规模与制作精度，其实很难不认同杭州巴士传媒在坚守服务品质方面的决心和毅力。上面这则短视频剪辑几乎可以称得上是同类型作品中的集大成者。

首先，这则视频清晰且完整地展示了城市公交媒体组合投放的覆盖面及人流密度。

其次，在剪辑技巧上，它一方面打破了短视频“摇镜”“甩镜”转场搭配流行音乐或电子乐的思维定势，恰到好处地使用了宣传对象——浙江小百花越剧院——提供的声乐素材，并使得宣传主题“绿水青山”的视觉要素、听觉要素和城市公交媒体的地理人文要素熔于一炉；另一方面，它又通过升格和降格（延时）摄影技术，一石二鸟地同时凸显了杭州城区的商业景象之繁荣，以及城市公交媒体的展示效果之优秀，亦即从两个维度进一步地吸引广大品牌入杭投放。

最后，也是最值得深入体会的，则是其中充盈着的美学意识与思考。弘扬主流价值固然是人心所向，但唯有懂留白、懂聆听，悠扬而又润物于无形地烘托出一个城市的向上风貌，才能让小百花越剧院成为百姓安居乐业时心向往之的休闲娱乐场所，而这也是城市公交媒体能够为品牌及各类服务对象提供的最高宣传形态。

新时代下，城市公交媒体“动若脱兔，静若处子”的那份稳重之美，即是指车身媒体和亭牌媒体的强强联手，也是指线下媒体和线上媒体的遥相呼应。

图源：@微博大邑的微博

品牌形象的视觉设计是否新潮有格调，营销是否能够快、够准地投“Z世代社交”所好，是影响消费者持续选择某一瓶装水品牌的另一重要因素，户外广告和户外广告之中较为特殊的流动性公交广告，都在这一环节中发挥着重要的作用。

在重庆媒体伯乐为品牌方宜简苏打水设计的这例车身广告中，我们可以看到现代车身广告设计师所拥有的良好职业素养和高尚从业道德。4位憨态可掬的迪士尼经典卡通形象并非以一种道具看板的姿态呈现在车身上，取而代之的是，他们像朋友一样倚靠在车身的不同角落，或若有所思，或在向来往行人和车流亲切问候。

这样一来，品牌方的“代言人”不能说是“跃然车上”，只能说是栩栩如生，而消费者对品牌方的好感度也无疑会迅速攀升。

快消品靠联名款博得消费者喜爱的营销模式已经固化为某种“常规操作”，但是如果联名后的角色或形象还原不尽人意，则不免会使品牌方陷入粉丝们的质疑声中，“赔了夫人又折兵”。

2022年10月瑞幸和全球知名动漫IP《JOJO的奇妙冒险》联名纸袋、杯套所遭受的质疑，也当成为城市公交媒体人的前车之鉴，尽管粉丝们的热情回应最终使得本次营销显得“喜忧参半”。

图源：瑞幸咖啡小红书（560314182）

传统的城市公交媒体短视频混剪往往会借助同景别转场和相似体转场等，来在城市公交媒体的宣传基础之上，补充更多的产品原视频内容介绍或营销活动现场画面。与之不同的是，壹时代传媒有意识地察觉到了当代年轻人对品牌故事性的需要，从而通过文艺电影的画面质感和旁白去撩拨BOSS直聘品牌受众的心弦。

值得注意的是，媒体方还不忘透过这部微电影来提醒品牌方：现实中那些在职场上愈挫愈勇不服输的年轻人，或许在看到了电影中穿插出现的亭牌广告投放后，会有更大的概率在手机应用下载排行榜中去选择那个他们在日常生活中更为熟悉的品牌——BOSS直聘。

未来是否还会涌现出更多更有创意的文案和作品呢？就让我们拭目以待！