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媒体关注 | 证券市场红周刊:兆讯传媒数字化优势打造全新增长极

转载 2023-01-11
媒体关注 | 证券市场红周刊:兆讯传媒数字化优势打造全新增长极


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【编者按】近日,《证券市场红周刊》刊发文章认为,兆讯传媒目前已形成高铁数字媒体网络优势、高铁出行场景优势、数字化运营优势、客户资源优势。受益于行业市场发展及需求增长,兆讯传媒市场表现和经营业绩有望再上台阶,将呈现更强增长动能。以下为文章摘要:


“凭借媒体终端优势与智慧运营优势,在未来更多新技术不断商用的加特下,兆讯传媒将整合并优化全国户外媒体资源,并依托新兴数字信息技术,打造多样化、精准化、定制化,数字化的全方位智慧媒介解决方案。”


作为高铁数字媒体第一股,兆讯传媒( 301102.SZ) 上市以来,备受各方关注。尤其是在近期国内外因素叠加影响的情况下,仍坚定上市,充分反映了兆讯传媒的发展底气,及对未来前景的发展信心。


近两年,受疫情影响,不少行业都经历了寒冬,传媒广告行业同样受到波及,然而,兆讯传媒业绩表现却一直不俗。公开资料显示,公司2020年营收为4.88亿元,同比增长11.93%,同期净利润为2.08亿元,同比增长8.38%;而2021年1-6月,营收为2.43亿元,同比增长23.51%,同期净利润为0.83亿元。以目前已形成的高铁数字媒体网络优势、高铁出行场景优势、教字化运营优势、客户资源优势等条件为依托,兆讯传媒的市场竞争力将持续得到巩固。


未来,随着全国疫情形势逐渐缓解,高铁客流势必大幅增加,公司媒体资源的场景传播价值将进一步凸显,市场表现和经营业绩有望再上台阶,从而呈现更强增长动能。


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兆讯传媒高铁站点核心候客区广告资源


01

自建高铁数字媒体网络 成就行业领军者

站点布局、数字媒体资源量遥遥领先


中国高铁作为“中国速度”,发展之快、质量之高,无不让世界惊叹,是当之无的“国家名片” 。自2008年中国首条高铁通车以来,其以 “安全、速度、便捷、舒适”等特点,成为人们出行的核心交通方式之一。据CTR 《高铁媒体价值研究报告》 显示,人们选择高铁出行最主要目的是商务与旅行,而商旅人群具有高学历、高收入、年轻化特点,是高价值人群聚集区域;而高铁乘客在高铁站核心候客区的平均等待时间为36.2分钟,远高于公交、地铁、楼宇、电梯平均等候时长,同时高铁乘客平均接触广告次数达到7次,到次率为76%,场景优势显著。另据最新发布的《新时代交通强国铁路先行规划纲要》显示,2035年全国铁路网将建成20万公里左右,其中高铁7万公里左右,全国50万人口以上城市都将通达高铁,高铁发展空间依然巨大。


整体来看,高铁发展空间广阔、场景优势以及高价值人群,直接奠定了高铁媒体的巨大品牌传播价值,结合高铁媒体兼具“长时间影响,强视觉吸引,高效触达,多频次触及”的媒体特性,高铁数字媒体已成为众多品牌主不可忽视的标配营销阵地。自2007年成立以来,兆讯传媒就始终精耕铁路媒体领域。伴随中国高铁的不断成长,兆讯传媒敏锐洞察到了高铁数字媒体所蕴藏的无限潜能与发展机遇,通过与国铁集团、各铁路局深度合作,专注网络枢纽节点的把控,占据核心候车场景,自建了一张覆盖全国97%省级行政区的高铁数字媒体网络,并已签约铁路客运站558个,开通运营铁路客运站432个,其中高铁站点396个、普通车站点36个,运营5607块数字媒体屏幕,公司年触达客流量超过10亿人次。


巨大的优势,吸引了众多品牌主的青睐。据招股书披露,兆讯传媒已与众多知名公司建立了良好战略合作关系,涉及汽车、酒类、消费品、互联网、食品饮料、房地产等诸多行业,其中不乏一汽大众、阿里巴巴、娃哈哈、五粮液等行业知名龙头企业,且最近一年选择全国套餐业务的客户收入占比已超过50%。


可以说,兆讯传媒已发展成为全国高铁站点布局广度与深度、数字媒体资源数量、业务能力均处于领先水平的高铁数字媒体运营商,并且,随着我国“八纵八横”高速铁路网建设不断完善,兆讯传媒有望掌握更多的高铁数字媒体资源,行业龙头地位更将无可撼动。


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兆讯传媒自建的媒体网络已覆盖全国97%省级行政区

(注: 因南海诸岛无铁路系统,地图未标注。)


02

依托数字技术 全面挖掘商业化运用潜能

新型数宇技术与广告业务相融合


依托行业领先地位和先发优势,兆讯传媒借力数字经济新技术,持续模式创新,挖掘增长新动能。面对日新月异的品牌主与消费者诉求,广告媒介的数字化转型与快速应变能力成为核心竞争要素。以精准化传播和差异化定制为特点的数字新媒体广告,成为主流发展方向之一。对此,兆讯传媒持续推进数字媒体战略布局,将新型数字信息技术更好地与广告业务相融合,积极拓展数字技术的应用场景,深挖商业化发展潜能。


作为较早实施教字化运营的媒体,兆讯传媒积累了丰富的数字信息技术储备与运营经验。公司拥有媒介信息智能收集发布管理系统、媒体播放内容智能编排系统、播放器内容播出管理系统、播放器设备运行监控系统、媒体机柜温控及防护系统等5大数字化运营核心技术。通过信息系统平台与数字化远程管控,实现一键换刊,保障高效安全刊播的同时,更好地满足了品牌主精准化、差异化、个性化的广告发布需求,远营效率与技术优势远超同业竞争者。目前来看,兆讯传媒通过信息系统平台远程数字化管控高铁数字媒体网络,信息化程度高,并目广告点位多集中于铁路站点内,便于管理,公司运营人员及运营成本维持在相对较低水平,未来伴随数字化布局的深入,兆讯传媒运营效率或将进一步提升。


站在行业发展视角,对于媒体广告业来说,协助品牌主、不断强化用户体验格外重要。在深化消费者洞察的同时,充分利用前沿媒体技术优势,并及时抢占消费者心智才是成功传播的关键所在。以AR技术为例,它的一个重要商业化应用场景就是广告,在技术加持下,户外广告可以实现深度空间沉浸,最大化提升用户体验。在这个方面,高铁等户外场景媒体,拥有屏幕展示空间灵活不受限、场景优势明显等特点,无疑是裸眼3D、AR广告等最契合的展示场景。


受益于行业市场发展及需求增长,兆讯传媒可以充分利用丰富的行业经验、领先的运营管理能力和资本市场资源,凭借自身媒体终端优势与智慧运营优势,在未来更多新技术不断商用的加持下,将整合并优化全国户外媒体资源,并依托新兴数字信息技术,打造多样化、精准化、定制化,数字化的全方位智慧媒介解决方案,真正做到“让潮流需求极致释放,让传统价值永续延伸”。在此发展过程中,兆讯传媒业绩或将进入高速发展阶段,未来表现值得期待。





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