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交通广告观察专访 | 拥抱数字化,做懂潮流、有态度的高活跃巴士媒体

转载 2023-01-11
交通广告观察专访 | 拥抱数字化,做懂潮流、有态度的高活跃巴士媒体
近日,雅仕维传媒集团巴士媒体策划团队接受《交通广告观察》专访,分享面对复杂多变的市场环境,用创意内容和市场营销策略等稳固客户信心,为行业发展提供借鉴,推动户外广告繁荣发展。相信随着市场回暖,户外广告凭借着高覆盖、深触达等优势,依旧是广告主投放的热门选择。



我们知道,城市公交媒体以及配套的站台设施因其高覆盖、强亲和的媒体特性在户外广告领域享有盛誉,是经久不衰的品牌方对外宣传主阵地之一。然而,要想在市场环境激烈变化的当下稳健地立于不败之地,完善团队建设并以高质量的媒体作品打动客户是最直接,也是最有效的上升途径。

多年以来,雅仕维传媒一直善用“空间管理”理念,通过运用“空间管理”理念,结合最新策略“户外及线上新媒体”,借助数字技术和内容创意为业主、广告主和品牌受众提供着全方位、有内涵、有态度的价值服务,在放大品牌宣传效果的过程中,强势吸引了来自各年龄圈层的受众注意力。

今天,交通广告观察(ID:ctad_org_cn)有幸邀请到了雅仕维传媒集团在港巴士媒体策划团队接受我们的专访。下面,就请跟随小编一起,通过详实的案例分析来对城市公交媒体未来的无限可能一探究竟。


PART
01
以逸待劳不如主动出击
巴士+创意让品牌告别市场低迷

近年来,由于线上流量造假乱象丛生,越来越多的品牌方更加青睐于线下投放形式,而巴士广告一方面正在结合创意和新媒体技术为客户和受众双方带来不同于线上广告的全新体验,另一方面又同样兼具着传统户外广告的强制性观看等传播特点,让受众在有意无意之间接收到品牌想要传递的各种信息。

在与广告主沟通的整个过程中,雅仕维传媒首先主动而积极地通过效果卓然的商业品宣案例让广告主看到了巴士媒体广告的强大吸睛素养和长效收益等职能,同时也借助数字技术为广告主提供了体现品牌特点的内容策划方案。服务中后期,我们通过协同业务发展、创新及营运、市场等各个部门的高效灵活合作,为广告主创造更多具有前瞻性的案例,以期持续推动客户运维环节的“良性微循环”。

随着巴士广告深入覆盖人们的日常生活圈,雅仕维传媒也希望能够与时俱进,通过巴士媒体传递出更多向上的精神力量。因此,我们打破了常规艺术画廊概念,借助巴士媒体候车亭设立了首个「Busz Gallery城市画廊」,并且以「站·停下来 抱抱艺术」为主题发起了城市打卡活动,希望大家“暂停”一会儿,和艺术零距离接触。

此次「Busz Gallery城市画廊」的策划经过了周密的联络和部署,由大玩错视效果的“生活在六维空间的男生”摄影团队和Surrealhk的超现实主义人气摄影师Tommy共同打造,其中的6幅全新作品,不仅颠覆了大家对巴士及巴士站的既定印象,同时还借助作品渗透到时代脉搏,以熟悉的画面挑逗视觉矛盾的趣味,从而让低调幽默引发受众的会心微笑。

同期还举行了「游玩Busz Gallery问答游戏」「城市创意Busz摄影比赛」等活动,乘客参与互动即有机会赢取精美好礼。我们希望能够借助这种形式充分展示巴士广告的媒体艺术价值,更好地丰富乘客的出行体验和生活旅程。

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PART
02
博采众长方能以一敌千
多维度跨界联名开启巴士浪漫新诗篇

数字化,是户外广告未来发展的重要方向之一;雅仕维传媒近年来早已提前布局,并且成功打造了多个行业标杆案例,为探索户外广告发展的无限可能性迈出了重要一步。今年,在数字技术的加持下,巴士广告媒体的创意玩法也更加多元化,结合元宇宙、AR互动等碰撞出了更多的火花,让广告主和乘客的满意度与获得感得到了持续性的提升。下面,我们将通过5个匠心独具的客户案例加以详细说明。

Case.1 顺势而变,以NFT技术打造亚洲首个户外城市数码画廊

雅仕维传媒率先洞察到市场环境变化,于是结合NFT技术的运用,加紧布局数字生态社区,这也是继裸眼3D、程序化购买之后的全新尝试。

此次策划我们携手与香港数码艺术家辛朝殷先生(Ryan San)通力合作,推出了亚洲首个户外城市数码画廊的公益项目——「用心香港」。该项目涵盖六幅实体画作及六幅NFT艺术作品,辛朝殷先生以六位香港知名运动员伍家朗、曹星如、欧铠淳、何诞华、方力申、苏桦伟为蓝本,融合数码技术及艺术灵感,展现了运动员们顽强坚毅的拼搏精神,同时也推出了印有运动员们人生格言的瑜伽垫作为主题商品。

本次发布采用了媒体组合拳的形式,通过巴士候车亭和地铁媒体进行宣传,同时举办线下展览揭幕会。此举不仅开创了广告业界NFT新科技联动传统户外之先河,更借着“城市画廊”的概念,打破了传统画展和虚拟艺术之间的界限,营造出香港作为国际艺术之都的独特城市氛围。

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Case.2 程序化购买:携手Uber Taxi精准触达受众

香港的户外广告在数字技术的助力下蓬勃发展,程序化购买凭借着精准触达和覆盖受众、效果可视化等优势成为近些年的热门话题,同时也为巴士媒体注入了新鲜血液。

今年,雅仕维传媒联合打车服务平台Uber Taxi完成了程序化数字户外(pDOOH)合作项目,同时将Uber Taxi品牌特色宣传融入到市民日常出行场景之中。“掌握行程,生活尽情”的文案标语简明扼要地阐释了品牌的关键信息,即Uber Taxi能够通过满足香港市民的出行需求来为他们繁忙的生活纾困解难,从而使其享受到安心、便捷的优质服务。

此次发布联合了第三方数据供应方,根据即时获得的天气情况反馈来投放合适的广告内容,同时匹配受众活动场景,最终让个性化的广告投放以更精准的方式触达和覆盖目标受众,满足广告主的投放预期以及受众的现实所需,既能够提升品牌知名度,也能够潜移默化地影响受众的购买决策。

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Case.3 AR主题艺术策划:陪您区区过圣诞

在倡导技术融合与推动理念革新之外,雅仕维传媒也十分注重在特定的节日推出主题策划内容,通过联合品牌发布限时、限量的媒体内容实现多方共赢。

2021年圣诞节来临之际,我们邀请了5位本地知名的插画师联合为发光巴士(巴士光年)及5个广告客户设计巴士及巴士站广告,同时将AR互动元素融入受众的乘车体验中。

乘客利用手机扫描指定巴士站广告或椅背广告上的二维码,便能欣赏到本地知名插画师癫当(Din Dong)倾情创作的圣诞限定神秘彩蛋3D动画,同时癫当还为巴士光年特别设计了一套非常可爱的圣诞版Sticker供乘客免费下载、实时互动,为乘客带来崭新的O&O(Outdoor & Online)互动模式!在指定的巴士或者巴士站拍照打卡,更有机会赢取限定礼品。今年12月份也将推出相关的策划活动,敬请期待!

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Case.4 香港回归25周年上刊,共享回归喜悦

2022年是香港回归25周年,对于香港乃至国家都有极其重要的历史意义。为庆祝这一重要时刻,雅仕维传媒联合深水埗居民联会、九龙社团联会深水埗地区委员会共同策划「深水埗寻珍宝」AR实景互动有奖游戏。

该活动获得了民政事务总署深水埗民政事务处社区参与计划,香港广州社团总会及寳源亚洲集团有限公司赞助,不仅有多个区内团体联合支持参与,更成为了庆祝香港特别行政区成立二十五周年活动中官方认可的项目之一。

此次活动运用了先前自主研发设计的AR智能游戏APP——「Where We Wow 围威喂」,受众可通过扫码参与互动,游走区内20处特色地点,一起寻找深水埗区内隐藏的“珍宝”,储够金币或钻石数量,即有机会获得丰富礼品!活动一经发布便引发热议,因为这种形式受众互动感更加强烈,所以大受好评!

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Case.5 多元情感共振,共迎世界杯热血来袭

世界杯作为四年一届的大型足球赛事,每逢赛期都会成为万众瞩目的焦点。为此,雅仕维传媒在香港特别推出了「Busz Together! 站·在一起 全城打气」大型足球企划,于弥敦道打造了一条由起始站到终点站总长3.3公里,横跨尖沙咀、油麻地及旺角的超震撼球迷打气街。

我们从本次参赛的共32支入围国家队中精心挑选出8支最受欢迎的国家队作为代表,利用其国名巧妙设计了一系列有趣又顺口的打气金句,例如上届冠军队“法国 发觉没对手”等。

乘客沿途可饱览8幅巨型打气口号巴士站顶广告;此外,更有50辆巴士惊喜穿梭全18区为32支入围国家队热血喝彩!

本次策划让球迷们能够更加身临其境地为喜欢的球队呐喊助威。与此同时,我们也设置了小游戏互动环节,让乘客扫码即可参与两款限时在线足球游戏,一边搭巴士一边玩游戏,还能赢取精美好礼。此次发布能够有效连接受众,引发情绪共振,拉近户外广告与受众的距离。

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PART
03
诚信仁爱只为行稳致远
山河无恙我们共盼23年花开春暖

随着2023年的脚步临近,雅仕维传媒也将迎来成立的30周年。过去的日子里,我们始终秉承着“诚信、卓越、仁爱”的企业价值,希望能够借助潮流创意和最新科技为广告主和受众带来更多的惊喜。

从近年来户外广告的发展趋势来看,数智化和户外线上融合发展可能会吸引更多同行和广告主入局,这同时也是雅仕维传媒还要继续探索的方向。此外,我们也观察到更多广告主的目光从线上回归线下,因为户外广告体验沉浸度深、触达范围广、画面冲击力强等特点更能够传递品牌声量,影响消费者决策。

放眼世界,关注市场与科技的急速发展,雅仕维传媒将始终与时并进,永不满足于已有优势,积极及主动投入资源并寻求多元合作模式,为客户提供更多有建设性的创意案例,同时在行业中努力发挥引领和示范作用。

希望未来能在为广告主提供更多创意内容的同时,强化交流与研讨机制,携手同行们共同进步和繁荣。

PART
04
目之所及皆是情动你我
亭牌革命在城市中点燃创意之火

有志者事竟成,对于作为媒体方的我们来说,不断推陈出新,以更好的创意、更优质的服务打动广告主,将是长远发展之策。




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