德高申通携手 VIOOH，启动中国内地首个地铁程序化数字户外媒体交易平台

2023 年 12 月 6 日，中国上海——VIOOH，全球领先的数字户外媒体供应方平台，宣布与媒体方德高申通建立合作伙伴关系，并在全球第一大规模地铁系统——上海地铁，推出中国内地首个地铁程序化数字户外媒体交易平台，实现数字户外媒体库存的实时交易。此后，无论是中国本地的品牌主，或是海外的品牌主均可通过此系统投放程序化数字户外媒体，从而在上海地铁开展精准、高效的户外营销活动。

上海地铁程序化数字户外媒体交易平台覆盖 40 个核心站点的 200 块数字屏幕，总计 14.2 亿次月度曝光，同时可以识别不同的地铁乘客群体，包括往返于工作与家庭的通勤群体，前往社交活动或旅游地点的休闲人群等，帮助品牌主实现目标消费群体的实时精准定向。目前是 VIOOH 在中国内地推动程序化数字户外媒体发展的第一阶段，2024 年国内将有更多的数字户外媒体屏幕接入 VIOOH 平台，实现程序化交易。

德高申通由上海申通地铁集团有限公司与全球户外广告公司法国德高集团合资成立，现时负责上海地铁总计 19 条线路的媒体广告运营，包括地铁站台和走廊的广告大屏、数字屏幕、广告创意解决方案和地铁车厢内的广告等。同时，作为 VIOOH 在中国内地的首个媒体方合作伙伴，德高申通现在可以为品牌主提供程序化数字户外媒体的库存和服务。

此次双方的合作旨在为上海地铁带来国际成熟的程序化广告技术标准，以及世界一流的媒体经营理念。在行业领先的程序化交易平台 VIOOH Trading Manager 支持下，德高申通等媒体方如今可以实现程序化数字户外媒体库存的实时交易。此外，VIOOH 作为 SSP 供应方平台所具有的广告伺服（Ad Serving）技术，允许数字户外广告被共同纳入全渠道广告的购买，为媒体方合作伙伴带来众多创新机会点。在 VIOOH 一系列全新前沿的广告技术加持下，媒体方合作伙伴能够实现运营效率、程序化交易管理和收益的优化，为后续每次的营销活动提供更多的选择和可能性。

VIOOH 中国区行政总裁陈传洽表示：「我们很荣幸成为首家将程序化交易引入中国内地地铁数字户外媒体系统的供应方平台。一直以来，我们与媒体主合作伙伴、品牌主以及代理商客户保持紧密合作关系，希望共同发掘好的商业机会，创造更高的商业价值。「

根据 VIOOH 近期发布的《2023 程序化数字户外媒体·中国内地市场白皮书》（以下简称「中国内地白皮书」）显示，24% 的中国内地品牌主和代理商在 2022 年投放了程序化数字户外媒体，2023 年这一数字预计攀升至 31%。同时，2023 年中国内地市场预计有 40% 营销活动中会应用程序化数字户外媒体。与国际市场相比，虽然中国内地市场的程序化数字户外媒体应用程度仍处于早期发展阶段，但增长速度快，市场前景可期。

「我们期待推动中国内地市场的程序化数字户外媒体向成熟期发展，此次与德高申通的合作是我们迈出的意义重大的第一步。我们希望帮助海内外品牌主和媒体方，充分把握这次新机会，在中国内地市场蓬勃发展」，陈传洽说道。

德高申通上海地铁广告总经理张磊表示："作为上海地铁媒体的开发和运营方，德高申通很高兴通过与 VIOOH 的合作，帮助品牌主提高数字户外媒体投放的灵活性，并提供以数据驱动的媒体规划和效果优化服务。凭借在户外媒体资源开发、运营、广告创意等领域的核心专长和优势，我们得以在地铁媒体行业保持领先地位。同时，我们高度重视企业社会责任的履行，为成功构建安全、智能、可持续和以人为本的地铁媒体库存管理体系感到自豪。」

程序化数字户外媒体具有诸多优势。基于曝光量的程序化购买模式，以及实时的投放管理，允许品牌主在数字户外媒体的采买投放上获得更高的灵活性和控制力度。此外，程序化数字户外媒体可以为品牌主提供新的户外媒体效果衡量指标、用于精准定向投放的数据，以及轻松与其他数字媒体协同购买的功能等。可以预见的是，程序化交易模式将彻底改变中国内地的户外广告市场格局，品牌主未来能够更加灵活、有效地与目标群体沟通，传达精准度和相关性更高的信息。

中国内地白皮书数据显示，中国内地的营销专业人士计划增加程序化数字户外媒体预算的原因分别在于，高精准度、匹配目标受众、保证品牌安全、广告组合中的重要部分、出色的测量和归因表现，匹配线下目标场景等。

此外，在投放过程序化数字户外媒体的中国内地营销专业人士中，60% 受访者认为程序化数字户外媒体对效果转化至关重要，48% 受访者认为对品牌传播至关重要。

正是看到程序化数字户外媒体对营销的重要意义，在营销决策时，半数营销专业人士会将程序化数字户外媒体的规划纳入到整体营销战略的早期决策阶段，包括在决定整体营销战略目标时，以及在规划媒体和分配预算时。同时，在预算分配上，品牌主也更注重程序化数字户外媒体对效果目标上的应用。

VIOOH 与德高申通合作推出的上海地铁程序化数字户外媒体交易平台，将为品牌主提供高度灵活的购买投放模式、目标人群的精准定向投放、可量化的户外媒体投放效果、全渠道协同购买、品牌与效果兼具的营销表现，同时帮助媒体方实现户外媒体库存的程序化实时交易，以及运营效率、交易管理和收益的优化和提高。

户外数字媒体正在创造巨大的影响力。VIOOH 携手德高申通，希望能够积极推动中国内地程序化数字户外媒体的发展，让户外广告交易更加简单高效。

关于 VIOOH

VIOOH 是全球领先的优质数字户外媒体供应方平台。

VIOOH 成立于 2018 年，总部位于伦敦，连接全球媒体资源供应方和需求方，致力让全球户外广告交易更加简单高效。

在数字户外媒体和程序化专家团队的带领下，VIOOH 正在推动户外广告领域的变革升级，利用程序化技术能力和数据，在全渠道数字营销活动中发挥积极引领作用。VIOOH 已在 22 个国家和地区的开展程序化数字户外媒体交易，未来将持续开拓更多市场。

关于德高申通

上海德高申通地铁广告有限公司是由上海申通地铁集团有限公司与全球户外广告公司法国德高集团组成的中外合作企业。德高申通现时共计运营上海地铁 1 号线-18 号线及浦江线共计 19 条线路的媒体，运营站点 503 座，15,000 多个广告位。

随着 2021 年底上海轨道交通 14 号线、18 号线开通运营，上海地铁运营里程突破 800 公里，日客流量已突破 1100 万人次，是位居世界上最忙碌的地铁系统之一。

作为上海地铁媒体的开发和运营商，德高申通致力于以自己专业的媒体开发、运营、创新和创意能力，为客户打造高效的品牌传播和产品推广平台。德高申通同样关注社会效益及企业社会责任，积极投身社会公益事业，大力支持地铁精神文明建设，在德高集团设立的 ESG2030（环境、社会责任、公司治理）战略框架下，设立标准化流程，完成在绿色能源、碳排放、废料处置等各方面的指标，以达成安全智慧、绿色人文的上海地铁媒体新生态。