广告洋葱圈
传统零售巨头沃尔玛开展跨界并购。2月20日，沃尔玛在其官网宣布，已与美国电视制造商Vizio达成协议，沃尔玛将以每股11.50美元现金收购Vizio，相当于完全摊薄后的股权价值约为23亿美元。
Vizio和中国的TCL、海尔电视一样，是美国电视行业的领先者，在全球彩电市场多年来一直稳居出货量前十。根据行业机构奥维睿沃的数据，仅在2023年，Vizio就以480万台的出货量位居全球第九，成为美洲最大的电视机提供商。
据悉，沃尔玛一直是Vizio的最大客户，而Vizio旗下的电视品牌在沃尔玛旗下通路的销售额最高，但沃尔玛更看重的是Vizio所持有的电视操作系统，以及与之相关的广告销售和收视数据。
这项交易旨在为沃尔玛提供更多的销售广告和产品展示空间，以加强广告营收，并获取电视广告销售和收视数据的控制权，而不仅仅是为了增加电视机销售量。虽然沃尔玛的大部分营收来自利润较低的食品生鲜杂货业务，但该公司希望通过其广告部门（Walmart Connect）赚取更丰厚的利润，并通过扩大现金来源，实现业务增长。
沃尔玛目前正在测试通过联网电视销售广告的可能性，若成功收购Vizio，将取得电视操作系统、更多广告投放空间及广告收视数据，进一步增强对广告主的吸引力。同时加强与亚马逊等竞争对手的竞争实力。
近年，沃尔玛经营业绩发展稳健，2018年-2022全球年报数据显示，其全球营收由5144亿美元增长至6113亿美元，复合增长率为4.41%，且始终在全球零售企业中排名第一。
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