乐虎「拳力以赴，挑战高分」

乐虎「拳力以赴，挑战高分」

一，解决方案

（1）目标及挑战

随着全民体育普及率的提高，以及奥运会、亚运会的举办，体育营销逐年成为品牌热点话题。在全球的体育营销市场，功能性饮料一直占据着举足轻重的地位。然而随着更多品牌的入局，功能性饮料行业竞争愈发激烈，如何抢夺增量消费者，是乐虎品牌目前挑战所在。

（2）体育营销锁定地铁媒介，触达品牌核心消费人群

乐虎借势亚运赛事热点，在地铁站进行体育主题营销，以「困累喝乐虎，提神抗疲劳」进行创意发布。杭州地铁2号线中河北路站毗邻亚运会拳击赛事场馆，在赛事期间涌入全国性乃海外客流，提高品牌发布人次触达率，且拥有大量乐虎品牌目标消费客群，有效提升品牌影响力。

（3）线下轻互动创意，传递拼搏精神强化品牌价值

顺应赛事运动拼搏氛围，以消费者心理感受出发，通过地铁内沉浸式、趣味性创意发布，再搭配较强感染力品牌口号刺激消费者，实现品牌价值与消费者心理共鸣。

二，创新点

“拳力以赴”地铁创意专区，传达不服输不畏惧的“虎性”精神

乐虎致力于传递正能量，让喜欢尝试新鲜事物的年轻人找到强烈共鸣，激励他们勇敢做自己、勇于挑战、积极面对未来，此次创意发布就以“拳力以赴挑战高分”主题打造轻互动体验。站厅墙面区域被打造成“拳击赛场”，乘客可以带上拳击手套在指定区域进行锤击，根据不同锤击力度，墙面右侧的装置机计数器则会显示不同分值，通过系列体育互动创意元素，让人们在互动中产生释放感、解压感，触发情绪共鸣。再通过地贴「困累喝乐虎，提神抗疲劳」品牌SLOGAN大面积露出，来强化人们在困累之时需要乐虎抗疲劳的产品需求，进一步提升品牌认知度、产品记忆度，传递正能量。