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520营销案例复盘,爱在日常

依数 2024-05-24 10:07

小得盈满,爱逢其时。今年的520,撞上农历小满,多了几分浪漫意味。不知从何时起,在固定日期才大方诉说爱意,已成约定俗成的事情。但爱,其实更在日常,在你我之间,也在你我之外的任何一段关系里。

品牌们显然也有所参透,从过去固性围绕男女之间的情感发散故事,到逐渐拓宽思路,释出更多丰满、更具层次的作品,让爱发挥更多的涵义。本次我们也从中精心挑选了十个优秀广告案例,希望对大家有所启发。


 

1、东阿阿胶:女孩你好,我是世界上的另一个你

品牌主:东阿阿胶
代理商:SG胜加

因为我是你,所以我爱你。与万千女性一起成长的品牌,东阿阿胶在520上线一支大为不同的短片,以“我是你,我只是千千万万个女性中的一个”开场,不同情景下人物不断出现,故事也逐渐成型——520,感谢那些在人生旅途中,出现过的、帮助过、鼓舞过自己的千千万万的她,爱意升华。

这不是一个人,而是一群人。品牌厉害的地方在于情节的设定,与镜头语言的表达。每段关系,都代表着一个女性处于人生的一个阶段,思想启蒙、青春初潮、自我意识觉醒、哺乳、职场中年危机、更年期...总方向只有一个——不管什么时候,活出自己;仔细观察又发现,每个阶段帮助过别人的女性,又成了下一阶段的被帮助者,所有人物绕成一个圈,互相给予力量感,完成爱的穿递,这种情感共鸣无可代替;最后,东阿阿胶借此塑造了一个可靠的形象,时刻与每一位女性站在一起,与之感同身受,以滋养力量呵护女性蓬勃生长,彰显品牌格局。


2、古驰:再一次,爱出发

品牌主:GUCCI 古驰
代理商:待认领

再一次,爱出发。这个520,奢侈品品牌Gucci与品牌大使文淇、宋威龙共同拍摄全新广告大片,一起携爱出发,在拥抱、欢笑与奔跑中,享受每一处美好风景。

镜头摇晃,气氛迷离。日落时分,众人沿着海岸线奔跑、拥抱,眼神交汇,十指相扣,暧昧萦绕。风起,海浪拍打着礁石,转至灯光昏黄的室内,跟随音乐,晃动身体,寻找另一个自己。最后,回到那一片海。短短的46秒里,可以看出奢饰品品牌非常擅长于营造微醺感,点到为止,保持高级,尺度拿捏得相当到位,留各位自行想象。


3、韩束:越爱越有底气

品牌主:KANS 韩束
代理商:待认领

音乐中的休止符,是短暂的静默,也是更精彩乐章的预告。爱的浪漫,是忙碌生活里的幸福停歇,也是治愈生活的曙光。韩束携手星品代言人千惠拍摄520短片《越爱越有底气》,分享关于她的选择与她浪漫爱的故事。

千惠和她的丈夫三宝老师,经常在抖音上分享他们的日常生活,以及爱情故事,有很多人会对这段年纪差异较大的感情产生好奇,这次他们通过韩束,讲述二人之间的爱,片中男女音线重叠,在背景音乐的映衬下,充满诗意与浪漫,作为观众,似乎也看到了两个人的双向奔赴,对爱有更加深刻的理解,他们是合拍的艺术伙伴,也是一眼万年的灵魂伴侣。愿我们都有爱的运气,更有敢爱的底气,这也是韩束所追寻的,为年轻提供一份底气。



4、京东:先有折叠屏的人更快乐

品牌主:京东
代理商:走神OGK

对于单身人士而言,520最怕什么?秀恩爱,还是贴脸的。京东推出系列短片,告诉你有的秀恩爱还挺可爱啦。系列一,老总坐在宽敞的轿车里,难得悠闲,开着窗户欣赏外面的景色,这时突然一对骑着电动车的小情侣跟上来了,后座的男生活像个显眼包,炫耀着女朋友送的折叠屏手机,口条堪比销售,功能清晰重点明确,着实令人上头;系列二,凉风习习的午后,一群人跳着舞,一个阿姨杀出来,挨个炫耀她的新折叠屏手机,本就没伴只能放音乐的阿姨,显得更加无语...

很有喜感、较为轻松的520作品,角度清奇,抓住的是大家爱秀恩爱的创意点,疯狂诱惑受众快来京东买折叠手机,毕竟“折就是爱啊”。秀恩爱不如秀手机,秀手机就来京东。故事的主人公,虽然在明目张胆地炫耀,可能有些很幼稚,但并不会让人讨厌。不得不说主角和配角的表现力都很到位,可爱不失诙谐,值得额外加分。


5、蜜雪冰城:雪王与雪妹的三世情缘

品牌主:蜜雪冰城
代理商:待认领

秀恩爱不可怕,但可这是蜜雪啊。先是早早官宣要和珍宝珠联名合作搞动静——呼唤大家520去门店领结婚证,又出新品发喜糖,最后直接来波大的——拍摄一支短片,讲述雪王与雪妹的三生三世情缘,羡煞一群单身人士。爱是什么?蜜雪店前的一次擦肩回眸,竹林里的一次舍身相救,又或是茶馆中的一次久久守候。这个520带着珍宝珠,一起相约蜜雪,见证幸福的诞生吧。

首先选择与珍宝珠合作,甜上加甜,意外符合520的情景,两家品牌的气质也很契合;其次,领取结婚证是一件很有仪式感的事情,而且不局限于情侣之间,正中年轻人喜好;最后说到重头戏,三生三世情缘,搞笑中带着点浪漫,抓住好奇心,让人欲罢不能,想看续集。


6、瑞幸:love,爱你一万年

品牌主:luckin coffee 瑞幸咖啡
代理商:待认领

如果非要把这份爱加上一个期限,我希望是一万年。这句经典台词贯穿了很多人的记忆,为此今年520瑞幸整起回忆杀,联名电影《大话西游》带来520限定款大话西瓜拿铁,并上线一支短片,邀大家一同重温经典电影片段,再话西游。

网感一流的瑞幸咖啡,嗅觉灵敏,知道大众喜欢什么样的事物,因而联名不断,大多备受好评。在520这个说爱的日子,选择知名度非凡的影视经典进行联名,确实讨巧合时宜,但是可惜的地方在于,后续动作没有衔接地很好,受众对此的印象不是很深刻,没有掀起一波热潮。


7、vivo:让爱近在眼前

品牌主:vivo
代理商:KARMA 颉摩广告 上海

vivo猫猫爱情第三季来了,一如既往的甜蜜。这次,黑猫爷爷与白猫奶奶分享的是自己的演唱会趣事。知道白猫奶奶的偶像要在520这天浪漫演唱,黑猫爷爷早早准备了门票,给白猫一个惊喜。当天,俩猫兴冲冲地到达演唱会现场,却意外发现位置视野不佳,即便很努力地踮脚,挤进人群还是看不见,自责中,猫爷爷拽住了一只气球,和奶奶一起飞到了高处,可惜太远了还是看不清舞台。失望之际得到一部X100 Ultra,在高端技术的加持下,终于成功看上演唱会,再一次幸福了。

这是继《金婚照》、《谢幕演出》,vivo的第三部作品,画面一样的精美细节,主角儿的情绪刻画非常细腻,活灵活现,让人很容易代入情景,故事也一样的动人,追星人有着自己的感同身受。总体可以说是,最简单的故事里,传达出最简单又最真挚的爱,同时也最大化凸显产品的核心卖点,彰显vivo“科技人文之悦”赋予的温暖底色。自创的背景音乐《Love Is By Your Side》,也伴随着故事情节的展开,将猫爷爷每个举动下的心意唱出来。这也是品牌对爱的理解:让我们跨越远距,抵达心心念念的梦想的,不仅是2亿像素的超大底长焦,还有爱。


8、薇诺娜:张扬的彝绣

品牌主:薇诺娜
代理商:中好 上海

现代人爱得太清醒,也总爱得有所保留。而在云南楚雄,有这么一群彝族人,她们爱得自由且张扬。今年520,薇诺娜特护非遗行动(旨在挖掘出代表爱的非遗技艺)再次启动,作为云南品牌,这次锁定的就是一门传承了1700多年的非遗技艺——彝族刺绣,同步上线一支影片《张扬的彝绣》,倾听彝绣背后她们的故事,也希望借此能给每个在爱里或许迟疑、犹豫、退缩过的人,带去小小慰藉。就像薇诺娜一样,给爱一份治愈力,祝爱自由且张扬。

彝绣,溢出屏幕的旺盛张力,色彩鲜艳,线条粗狂,勾勒万物。这背后,是彝族人张扬热烈的爱。她们用一针一线,绣出一心一意,这份爱,只要看一看,摸一摸就明白,一点也不保留。薇诺娜选择在520将彝绣带到大众视野,一是让大家了解到这份手艺的存在,以及背后的意义,还有属于彝族人的文化传统,有帮助非遗文化传承的作用,同时借此机会对残疾绣娘开展定向帮扶计划,助她们都能活出张扬的自我;二是洞察到当下社会,每个人都给自己套上一层厚厚的保护膜,想爱不敢爱,过分清醒,品牌希望通过彝绣和彝族人的故事,鼓励大家勇敢表达爱意。在这样的日子里,意外的合适,也会给受众一些思考与启发。


9、先锋书店:从书店寄出这封情书

品牌主:先锋书店
代理商:待认领

520营销案例复盘,爱在日常

纸短情长,最浪漫的事,莫过于去到一个地方,你都可以给我留下只言片语,诉说胸臆。520期间,先锋书店联合设计过薯片诗集的文化机构联邦走马,发起「从书店寄出这封情书」企划,联动全国的文艺书店空间和咖啡店,一起做一场不同寻常,又最长情的爱的告白。

此次延续种子诗集“可以种的诗集”的创意概念,又做了大的突破——用纯白的布料和红线缝制了8封“延绵”折叠不断的信函,意喻情谊纯白延绵。信中内容选自中外文艺名家,读着信笺上简短的字句,浮现的一对对CP,不同于以往阅读印象中的文豪形象:是爱情中真实的样子。而信函内,亦藏有八种不同花语的种子:薄荷、紫藤、百日草、含羞草、马鞭草、琉璃苣等。每一种花语,是爱的不完全表达。种下每一封至美情书,开出绚烂的花朵和爱情。先锋书店做的是一件很浪漫,符合自身气质,又迎合当下年轻人喜好的事情,笨拙可爱,文艺也珍贵,戳中心里的小悸动。


10、野兽派:520联名花店

品牌主:BEAST 野兽派
代理商:待认领

520营销案例复盘,爱在日常

520营销案例复盘,爱在日常

野兽派遇上jellycat,人间富贵花既视感。当“特大号巴塞罗熊”抱住玫瑰蛋糕桶,当“爱心龙虾”在玫瑰蛋糕桶上振臂高呼,张开双手的“趣味桃红色爱心”等待你的拥抱,可爱“趣味新娘水煮蛋&趣味新郎水煮蛋”就在“童话玫瑰”上排排坐,一切都显得童真又梦幻,原来是全球首家野兽派 × Jellycat 520联名花店于北京三里屯太古里等待大家的光顾。部分联名花艺作品野兽派全国线下门店也均有销售。

限定联名产品配套奇特的购买服务,沉浸式打包,仪式感拉满,深受年轻人追捧,在社媒掀起一阵风潮。jellyct家的玩偶,特别是手捧花,本身价格不菲,且供不应求,520野兽派提供一个途径,让你尽可能去拥有这份惊喜,同时附带鲜花和服务,玩法升级,给花束赋予了更多的情绪价值,受众也自然而然接受这个联名活动。


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