户外广告牌追踪你接下来去了哪里

美国户外广告投放公司Clear Channel Outdoor Americas管理着美国国内数以万计的户外广告牌。2月29日，它宣布它将与包括AT&T在内的数个公司展开合作，并通过用户的手机来追踪他们的行动轨迹。

Clear Channel Outdoor的一系列广告牌

来看看Clear Channel和它的合作方都能做些什么——AT&T下属单位AT&T Data Patterns能够收集订阅用户的位置信息;PlaceIQ则使用了其他App提供的位置数据来帮助确定消费者的行为;Placed获得了消费者的授权，来追踪他们的行动，并能够根据消费者在商场内的购物行为为他们提供相应的商业广告。尽管这些公司都强调自己保护消费者的隐私，声称所有的数据都是匿名收集的，这也就意味着单个消费者的身份是无法识别的，不过斯蒂芬斯还是承认公司的新服务“确实听上去很诡异”。

从很多方面来看，户外广告仍属于传统广告投放媒介的范畴，传统企业试图通过计算驶过广告牌的车辆数来估算有多少人注意到了这块广告牌。不过在最近几年中，户外广告投放公司也做出了诸多努力，希望能够步入网络化时代。举例而言，一些广告牌上安装了小型摄像机，它能够计算有多少人路过这里。Clear Channel Outdoor采用的办法也是户外广告现代化的又一尝试，它能够为广告商提供理想的客群分析。

“消费者不知道他们被追踪或者被盯梢，”数字民主中心(Center for Digital Democracy)执行主管杰弗瑞·彻斯特(Jeffrey Chester)说，“这种做法是最新式的侵犯我们隐私的商业行为。”

Clear Channel Outdoor的目标是为了向广告商提供衡量户外广告效果的工具，许多数字广告和移动端广告都已经拥有了相似的客群分析工具。Clear Channel Outdoor已经和鞋履品牌Toms一同测试了这款名为“Radar”的数据收集和分析服务，并表示公司的品牌知名度和销量都有了提升。

从2月29日开始，Clear Channel Outdoor将陆续在11个顶尖市场率先提供“Radar”服务，其中就包括洛杉矶和纽约。Clear Channel Outdoor还计划在今年晚些时候将这项服务推广至美国全境。