可口可乐+杭州东站立柱LED四面3D屏

周小野Zoey · 昨天 15:13 256人浏览关键词：江苏速铁

创作背景

屏王时代为可口可乐打造的2025年春运裸眼3D创意广告，于杭州东站到达主通道8座立柱LED四面屏震撼呈现。作品以春节团聚为核心主题，突破传统媒体形式：通过动态裸眼3D技术，巨型可口可乐瓶身从屏幕“破壁而出”，汇聚成“绽放心里话让我们「年」在一起”立体 slogan。创意精准融合品牌符号与中国年文化，利用高铁枢纽的巨幕空间优势，实现虚拟与现实交融的沉浸式场景，为返乡旅客制造视觉奇观同时传递情感共鸣，重新定义户外广告的数字美学表达。

解决方案

本案例于2025年春运高峰期间，在杭州东站日均超密集客流的到达主通道全域覆盖。8座立柱LED屏组成H型传播矩阵，以裸眼3D内容高频轮播。投放策略紧扣“春运+春节”双节点，通过可乐瓶体旋转出屏的视觉冲击和动态设计，强效吸引旅客驻足。媒体位置精准锁定了旅客出站情绪释放时刻，结合站内环境触发社交裂变，形成线下沉浸体验→线上自发传播的营销闭环，成就品牌场景化营销的标杆级落地。

创新点

1.技术创新性，利用裸眼3D屏物理结构定制数字创意广告，实现真裸眼广告的震撼效果；

2.场景适配度，借势春运流量高峰与高铁站情绪触点，将品牌信息深度绑定“团圆”国民情感，提升传播穿透力；

3.商业价值转化，投放期间带动#绽放心里话让我们「年」在一起#话题，引得旅客纷纷打卡传播，UGC传播量激增，远超行业均值；

4. 行业示范价值，为传统交通媒体注入数字化视觉体验，推动户外广告从“展示”向“体验”转型升级。

投放结果

作品在春运期间引发现象级反响：旅客在屏幕前自发聚集拍摄、社交媒体涌现大量打卡二创内容，形成“未出车站已见年味”的传播盛况。广告通过裸眼3D的超现实视觉语言，使可口可乐品牌符号与春节情感产生强关联，获得品牌方、铁路局、消费者的三方认可，成功塑造“高铁站春运仪式感”的公共记忆点，消费者主动分享行为显著提升品牌温度感知。此次案例以科技人文交融的创意，成为现象级城市户外与数字传播融合的典范。

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Brand 品牌/广告主

Coca-Cola 可口可乐

Agent 代理商/执行方

江苏速铁屏王时代文化传媒有限公司

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