省市联动助力中小型博物馆发展 “湘见万年”闪耀城市中心

创 作 背 景

湖南目前正在深入推进全省博物馆“省市联动”体系改革，以开展“湘见万年”文博特展矩阵建设为重点，通过整合省级文博、文化单位的内容策划、技术互动、展陈施工、宣传推广、全效运营等资源，推动中小型博物馆革新发展。

湖南红网文化传播有限公司作为湖南媒体行业头部企业——湖南红网新媒体集团的全资子公司，于2025年全程参与了“湘见万年”文博特展矩阵岳阳站、怀化站开发建设工作，提供集博物馆展陈设计施工、线上平台打造运营、全流程宣传推广、文创及衍生产品设计研发、文博IP打造为一体的综合服务，充分发挥红网融媒体及“红网时刻LED联播网”广覆盖、立体化、精准化传播优势，持续探索文博领域传播推广新路径，联动线上传播平台、文博资源数据库，线下展陈空间、文创商店等，实现服务全流程赋能，整体提升广告主岳阳市博物馆、怀化市博物馆的社会知名度和美誉度，持续擦亮“湘见万年”文博特展矩阵品牌，助力文化强省建设。

解 决 方 案

1.打造品牌传播完整链路：建立从博物馆展陈设计施工，到线上平台打造运营，再到文创及衍生产品设计研发、文博IP打造的品牌传播链路，并以红网融媒体及“红网时刻LED联播网”作为品牌价值重要输出口，形成品牌建设赋能一体化机制。

2.打破文物“高冷”印象：为推介岳阳市博物馆的展出文物，红网以“让文物活起来”“让文物走进生活”为目标，策划推出“0730文物邀请函”系列海报，以富有历史观照和温度的色调和文案，打破文物以往给人带来的“高冷”“难懂”印象，让人眼前一亮，进而吸引人驻足深入了解，以此达到传播效果。

3.公共场景融合传播：通过“红网时刻LED联播网”，岳阳市博物馆“0730文物邀请函”系列海报、怀化市博物馆“五溪文脉 盛世新歌”主题宣传海报、“湘见万年”主视觉海报，分别于2025年4月、9月和第五届湖南旅游发展大会期间，登陆长沙黄兴广场、长沙三大高速收费站户外广告大屏以及长沙党政机关、企事业单位等近千块电梯小屏，形成覆盖城市中心商圈人群和政府单位核心人群的传播格局和多元影响力，是一次对文博内容传播广度和深度的探索与成功实践。

4.多屏联动擦亮品牌：基于户外广告大屏和电梯小屏形成的联动传播网，并在视觉设计、包装形成一致性和连续性，有效增强了“湘见万年”文博特展矩阵品牌的识别性和记忆点，结合线上宣推，达到了广告主提升品牌认知度和影响力的目的。

创 新 点

全链路一体化赋能：本案例不是以单独户外广告形式为品牌赋能，而是建立了从线上到线下，从文博展馆展厅到城市商圈、政府门户等公共空间，从场馆建设施工到开放运营的全链路、一体化品牌推广模式，为文博领域品牌建设运营提供参考样本。

影响核心圈层：本案例聚焦文博领域公共传播，以提升中小型博物馆影响力、知名度为目标，针对项目政务属性强、目标人群集中等特点，为用户构建“核心商圈+政府机关+重点接待窗口单位”线下推广场景空间，在覆盖更广人群的基础上，影响有影响力的人。

文博内容立体传播：本案例针对文博场馆潜在客群广泛、项目政务服务性强等特点，采用线上线下同步传播推广方式，并优选“红网时刻LED联播网”，立体化打造公共场景实体传播空间，有效触达目标人群，扩大“文博热”影响范围，并有效激发潜在市场。

投 放 结 果

“湘见万年”文博特展矩阵岳阳站、怀化站系列海报和“湘见万年”主视觉海报，登陆长沙黄兴广场、长沙IFS国金中心、长沙三大高速收费站户外广告大屏以及长沙党政机关、企事业单位等近千块电梯小屏，成功助力岳阳市博物馆实现5月入馆日均客流同比增长661%，怀化市博物馆（新馆）国庆中秋假期共接待游客超17万人次，日均接待约2.2万人次，相较2024年国庆假期，游客接待量增长了17倍。同时，该案受到省文旅厅、省文物局领导点名表扬和高度评价，形成了媒体立体式赋能文博场馆实体提质建设和融合传播的创新模式。