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创作背景
当下牙线逐渐成为家庭口腔清洁刚需品，但小鹿妈妈牙线在大众市场仍面临“日常使用场景认知弱”的问题。而《光影星播客》作为CCTV6王牌栏目，每天10次高频播出且明星主持自带关注度，2018年就有全年多周收视率超1%的表现，其覆盖的25 - 45岁高消费家庭人群，契合品牌核心受众。本次合作核心目标是借栏目权威背书与高频曝光，强化牙线“观影等日常场景必备”的认知，提升产品国民度与家庭渗透率。
解决方案
核心创意围绕“电影场景化口腔护理”展开，将产品融入家庭观影、情侣约会等电影高频场景；投放渠道聚焦CCTV6黄金时段《光影星播客》；爆发期全时段广告轮播、延续期线下全国影院映前广告同步投放。
创新点
1. 首次将口腔护理产品与电影场景深度绑定，借助CCTV6“光影IP”传递品牌温情属性；
2. 打通“电视端曝光+影院端体验+社交端传播”的跨场景营销链路；
3. 利用频道观众画像，定制不同电影类型的差异化广告剪辑版本。
投放结果
投放期内依托栏目实现累计曝光量4.8亿次，栏目部分平均触达率41.2%；小鹿妈妈牙线百度搜索指数环比提升135%，家庭装牙线销量同比增长92%；社交平台转发量破50万，线下商超家庭清洁区铺货率提升45%。
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