胡庆余堂×绿葆网络|全场景健康传播：百年药企的数字化破局与人文温度实践

创 作 背 景

作为始于1874年的“江南药王”，胡庆余堂以“济世宁人”为宗旨，是国内历史悠久的老字号中药企业。然而，在竞争激烈的当下药品市场，传统品牌需通过精准传播巩固市场地位——如何强化“可信赖中药品牌”认知，巩固市场竞争力，成为本次胡庆余堂传播的核心需求。

 解 决 方 案

绿葆为胡庆余堂定制“线下医疗场景引流+线上私域生态沉淀”的全链路传播方案，并围绕旗下药品拓展权威数字平台与私域服务场景：

线下场景精准卡位：锁定医院高流量的药房区域，部署443台取袋机液晶屏与多个取袋机箱贴，以科普海报+公益广告触达患者及家属；

线上私域深度渗透：依托小葫芦医患私域生态圈，通过“疾病专栏科普、达人科普内容、私域1V1推送、公众号矩阵、私域朋友圈、私域社群”六大渠道，将品牌信息融入医患交流与健康社交场景；

 （疾病专栏科普）

 （达人科普内容）

 （私域社群&私域1V1推送&私域朋友圈）

 （公众号矩阵投放内容）

同时，在私域平台创新搭建【五子衍宗丸】数字人说明书，通过医生数字人视频讲解药品，并集成适老化语音播报、文字缩放、药师问答、用药提醒、附近药店查找及一键购药等功能，打造一站式用药服务体验，增强用户信任与互动黏性。

 （完整版电子说明书）

权威搜索生态卡位：针对目标人群，绿葆在腾讯医典搭建三大关键词条，依托微信搜索生态实现疾病词条与药品页的精准关联，为用户提供权威、便捷的药品信息查询与科普内容，抢占健康搜索流量入口，深化品牌专业认知。

（腾讯词条页面&跳转链路展示）

 跨平台内容补充：在短视频平台投放软性植入产品信息的短视频，以轻量化内容吸引潜在消费者，形成“线下引流-线上种草-私域转化”的传播闭环。

 （短视频平台投放内容）

 创 新 点

 场景绑定创新：通过绿葆自助取袋机驱动 “需求预判式” 触达，让信任更精准

锚定医院取药场景天然的信任属性，预判取药人群需求，让科普海报与患者健康需求强关联，实现“看到即信任”，彻底区别于常规广告生硬的的“广撒网”式触达。

私域运营创新：小葫芦专属医患生态，破解 “中药信任难” 的核心壁垒

以小葫芦医患生态为底座，围绕健康科普、数字人说明书构建医患交流场景，叠加功能化、适老化设计提升信息获取效率，精准解决“中药科普信任难、用药信息获取不便”痛点。

搜索生态创新：联动腾讯医典，构建 “搜疾见品” 权威路径

布局腾讯医典权威词条，以疾病关键词导向药品信息，打造“搜疾病即见品牌”的强关联路径，显著提升品牌在专业健康内容场的可信度与影响力。

 全渠道协同创新：小葫芦作为 “流量枢纽 + 数据中台”，让闭环更具复用价值

以小葫芦平台为数据中枢，构建“线下引流－线上种草－私域沉淀－搜索卡位”闭环，打通患者从认知、查询、互动到服务的全链路，形成可复用的品效协同传播模型。

 投 放 结 果

1、线下传播成效：医疗场景信任背书落地，实现1787.2万+人次精准曝光

活动覆盖多家医院的取药核心区域，取袋机终端广告累计播1045.7万+次，这一医疗场景的专业+公益”传播形式，让胡庆余堂“可信赖中药品牌”的形象更加深入患者群体，为线上传播进一步奠定信任基础。

2、线上私域转化：目标人群深度渗透，高达364.1万+人次曝光

小葫芦疾病圈专栏发布 40 篇用户评价，累计阅读160.5 万+人次；

 6 篇达人科普内容阅读达36.7万+人次，专业内容填补用户健康认知空白；

 私域矩阵触达成效显著——私域朋友圈覆盖24801人、1V1 定向推送触达10888人、社群推送覆盖 1367 人，大健康公众号植入科普海报阅读 1 万+人次；

数字人说明书模块成效突出——发布10篇品牌相关健康科普，阅读达62.6万+人次；招募20篇用户用药心得分享，阅读达80.6万+人次；

 腾讯医典词条权威搜索生态，精准锁定男科目标人群，实现信息的高效触达与转化；

 短视频内容引发二次传播，1条融入产品信息的短视频播放量达18.8万+人次。